市場規(guī)模超6500億元,，覆蓋4.6億消費者

外賣，拼速度更拼內功

手機響了,，“餐到樓下了,，請您來取一下！”

天氣炎熱不想做飯,，輕觸手機屏幕點個餐，不一會兒,，取餐電話就打來了——點外賣已成為當代都市生活不可或缺的一部分,。中國飯店協(xié)會聯(lián)合美團研究院近日發(fā)布的《2019年及2020年上半年中國外賣產業(yè)發(fā)展報告》顯示，近幾年國內餐飲外賣產業(yè)的規(guī)模逐步擴大,，預計2020年線上餐飲在整個餐飲行業(yè)中的占比將超過20%,。

外賣市場仍未飽和

在“互聯(lián)網+”浪潮下，多種生活服務業(yè)態(tài)發(fā)生著顛覆性的變化,，餐飲外賣蓬勃發(fā)展尤為引人注目,。

艾瑞咨詢調查數據顯示，2019年中國餐飲外賣產業(yè)規(guī)模為6536億元,，相比2018年增長39.3%,。截至2019年底，中國9億網民中外賣消費者規(guī)模約為4.6億人,，同比增長12.7%,。訂單量和交易金額也保持高速增長,。

今年疫情沖擊下，餐飲外賣對餐飲行業(yè)而言更為關鍵,。此次疫情波及范圍廣,、持續(xù)時間長，防控措施嚴,。消費者“宅”家,，餐飲行業(yè)堂食業(yè)務受到巨大沖擊。在此背景下,，更多用戶點外賣的習慣也得到培養(yǎng)和強化,，外賣成為許多商戶最重要的營收來源。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,，餐飲外賣對收入總額的貢獻率逐年增長,，正在改變著餐飲企業(yè)利潤格局，使餐飲企業(yè)在堂食以外,，又打造了一個新的利潤增長引擎,。

也有專家指出，中國餐飲外賣行業(yè)市場現(xiàn)狀趨向穩(wěn)定,，但市場仍未飽和,。外賣產業(yè)有望在未來1-3年內發(fā)展成萬億級別規(guī)模市場。

健康外賣漸流行

外賣需求主要來自住宅區(qū),、企業(yè)寫字樓,、學校等場景，身處其中的“80后”“90后”甚至“00后”對線上消費的接受度更高,，作為消費主力的他們,，創(chuàng)造了更加多元化的消費需求，早,、午,、晚等正餐已經無法滿足日益碎片化的用餐需要，加餐成為餐飲外賣的重要組成部分,，美團數據顯示,，有兩成用戶會在正餐之外的時間選擇下午茶和夜宵。

近些年《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策相繼出臺落地,，消費者健康意識不斷提升,。隨著外賣邊界不斷擴大和配送能力不斷增強，食物風味能夠得到更好保存,，更多品類產品和全時段配送成為現(xiàn)實,。在此背景下，許多用戶早已超越果腹的簡單需求，點外賣不再成為將就生活的代名詞,，而是像到店用餐一樣講究搭配合理,、營養(yǎng)豐富。

對商家而言,，外賣的競爭模式由“紅利驅動”轉向“效率驅動”“品質驅動”,。也就是說，在已經被更多人接受的前提下,，留住客戶相比獲得流量更為重要,，外賣已經從紅包補貼的初期階段，成長為比拼配送效率,、餐品質量的更成熟階段,。

這一階段，將更考驗為消費者提供更優(yōu)質產品,、更及時配送的能力,，而不是簡單粗暴的“燒錢”能力。餐飲外賣呈現(xiàn)出的“爆款化”“精品化”“連鎖化”和“健康化”的新趨勢正是對消費需求的最新回應,。

有專家表示,，行業(yè)競爭至今，互聯(lián)網餐飲外賣行業(yè)需要跳出“餐飲外賣”這一局限,，更加著眼于生態(tài)圈的部署,，在本地生活服務全場景業(yè)務線協(xié)調、商戶數字化,、配送物流網絡完善等方面作出更多的努力,。

合力提供優(yōu)質服務

目前中國有約900萬家餐飲店，今年4月,，美團研究院針對商戶的調查顯示,，有近80%的受訪餐飲企業(yè)會正在或將要開展外賣業(yè)務。但這些商戶多數為小本經營,，自我革新意識不足,，無法將人、財,、物、客進行有效鏈接,，運營效率低下,。

相較于餐飲供應企業(yè)的分散狀況，餐飲外賣平臺卻是高度集中的“兩分天下”,。艾媒咨詢數據顯示,，美團和餓了么兩大巨頭占據一二線城市餐飲外賣市場份額九成以上，行業(yè)壁壘高筑，兩者競爭也日趨白熱化,。對平臺方而言,，提升商戶和用戶黏性、活躍度十分關鍵,。

在平臺基礎上,，餐飲外賣市場已形成連接用戶、商戶及配送,，輻射供應鏈,、共享廚房、外賣代運營的完整生態(tài),，產業(yè)發(fā)展由初級升至更成熟的階段,，但生態(tài)體系仍有待完善，平臺方霸王條款,、配送騎手被惡意罰款,、配送超時、食品安全,、退款困難等問題亟待解決,。

在食品安全方面，一些地方已經做出了有益探索,。今年7月,，江蘇省南京市市場監(jiān)管局出臺“餐飲外賣一次性封簽使用規(guī)范”地方標準。封簽采用特殊材料制作,，一旦開啟封簽或外包裝損壞后,，無法恢復原狀，降低了配送過程中污染的可能性,。標準在全省率先發(fā)布,，從分類、材質,、信息及使用四個方面做出了詳細規(guī)定,。

霸王條款逼迫商家二選一、高傭金等問題也讓商戶十分頭疼,。今年4月,，在有關部門介入下，美團外賣決定對廣東地區(qū)優(yōu)質餐飲外賣商戶加大返傭比例至3%-6%,，擴大覆蓋范圍,，并稱尊重餐飲商戶自主選擇線上各類平臺，支持餐飲商家自主運營私域流量的多渠道發(fā)展,，美團將全面開放配送平臺服務予以對接,。

相關人士指出,，外賣平臺與餐飲行業(yè)已形成利益共生的關系，未來將會加強合作,，共同為消費者提供更優(yōu)質服務,。

來源：中國經濟網，人民日報海外版