近年來，國家大力提倡成人教育，從政策發(fā)布到兩會(huì)建議,，全社會(huì)都對(duì)成人教育抱有極大期待。另一方面,，隨著國民經(jīng)濟(jì)的提升,，素質(zhì)教育的價(jià)值也越發(fā)被大眾所認(rèn)可。

那么在“成人教育”與“素質(zhì)教育”兩者結(jié)合之下,，又會(huì)碰撞出怎樣的火花,？能否打開一片教育新藍(lán)海？作為賽道內(nèi)為數(shù)不多的領(lǐng)軍企業(yè),，大鵬教育又會(huì)創(chuàng)造什么樣的成績,？

政策支持，賽道潛力大

近年來,，每逢兩會(huì),，教育始終是社會(huì)大眾最為熱議的領(lǐng)域之一。國民對(duì)教育的熱情持續(xù)高漲,。

從每年的兩會(huì)建議,、以及近年間的相關(guān)政策，成人教育,、素質(zhì)教育是被重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一,。例如，在2019年,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《職業(yè)技能提升行動(dòng)方案(2019—2021年)》(以下簡稱《方案》),，計(jì)劃三年共開展各類補(bǔ)貼性職業(yè)技能培訓(xùn)5000萬人次以上,。

國務(wù)院要求地方各級(jí)政府要加大資金支持和籌集整合力度,，將一定比例的就業(yè)補(bǔ)助資金,、地方人才經(jīng)費(fèi)和行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)中用于職業(yè)技能培訓(xùn)的資金，以及從失業(yè)保險(xiǎn)基金結(jié)余中拿出的1000億元,，統(tǒng)籌用于職業(yè)技能提升行動(dòng),。

2020年兩會(huì)期間，全國政協(xié)委員提出建議,，鼓勵(lì)各行業(yè)從業(yè)人員通過繼續(xù)教育豐富能力,，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。同時(shí),，研究擴(kuò)大個(gè)稅抵扣對(duì)繼續(xù)教育的覆蓋范圍,，上調(diào)個(gè)人所得稅對(duì)繼續(xù)教育的專項(xiàng)附加扣除額度，適時(shí)調(diào)整職業(yè)資格名錄并出臺(tái)配套的培訓(xùn)方案,，構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相適應(yīng)的人才培養(yǎng)體系,。

今年，“美育納入中考”話題更是引發(fā)全社會(huì)的熱議,，大量的網(wǎng)民發(fā)表積極言論表示對(duì)這一提升素質(zhì)教育政策的積極認(rèn)可,。

然而隨著青少年素質(zhì)教育如火如荼的展開，人們似乎錯(cuò)覺的認(rèn)為素質(zhì)教育是青少年的專利,，但事實(shí)并不是這樣,，目前，越來越多的成年人接受“素質(zhì)教育”的訴求開始凸顯,。

一方面,，在孩子積極開展素質(zhì)教育的同時(shí)，許多家長為了陪伴孩子,，也會(huì)有學(xué)習(xí)相應(yīng)課程的需要,，但諸多素質(zhì)教育企業(yè)提供的課程都是為未成年人設(shè)計(jì)的，并不適合成年人學(xué)習(xí),，這時(shí)候,，就需要有專門的機(jī)構(gòu)從事相應(yīng)教學(xué)內(nèi)容的供給。

另一方面,，作為的走在時(shí)代潮頭上的80,、90后，在他們的小時(shí)候,，正趕上國家經(jīng)濟(jì)高速起飛的關(guān)口,，優(yōu)質(zhì)素質(zhì)教育資源的稀缺，以及當(dāng)時(shí)家長的認(rèn)知不足,，使得80,、90后這一代人普遍缺乏優(yōu)質(zhì)的素質(zhì)教育,，在實(shí)際工作中也常常會(huì)因?yàn)樽约喝狈λ囆g(shù)特長而感到遺憾。但在當(dāng)下物質(zhì)經(jīng)濟(jì)條件高速提升,，在線教育飛速發(fā)展的當(dāng)下,，還是有許多成年人有興趣學(xué)習(xí)一門藝術(shù)課程以彌補(bǔ)心中的缺憾。

而作為專注于成人教育+素質(zhì)教育平臺(tái)的大鵬教育,，就是這樣一個(gè)能幫助成年人學(xué)習(xí)更多素質(zhì)課程的互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái),。

嚴(yán)控師資，課程豐富

不同于K12教育,，素質(zhì)教育的門類更加豐富多樣,，除了傳統(tǒng)的音樂、美術(shù),、舞蹈之外,，花藝、茶道,、美妝,、手工等類目，都是極受歡迎的課程類目,。

相比于考試,、考證壓力下催生出的“剛需性”課程，上述課程的“剛需性”則基于用戶的興趣訴求本身,。

基于興趣最大的好處在于,，沒有考試的壓力，所有報(bào)名課程的學(xué)員都是基于自身興趣的強(qiáng)需求,，用戶對(duì)課程的粘性會(huì)更高,，學(xué)習(xí)動(dòng)力會(huì)更加充足。

對(duì)于企業(yè)而言,，只需要保證課程質(zhì)量的優(yōu)質(zhì),，就不擔(dān)心沒有學(xué)員來上課。企業(yè)可以更加專心致志地打磨精品課程,，從而服務(wù)學(xué)員,，進(jìn)而形成口碑，形成良性循環(huán),。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，對(duì)于課程質(zhì)量的把控，大鵬教育是在師資選拔層面就在控制,。包括4輪篩選,、試講考察等，以1:100的比例選拔教師,，用以保證師資內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)供給,。

在用戶角度,，更加值得關(guān)注的是，每一個(gè)用戶的興趣愛好不會(huì)僅止步于單一課程,，在平臺(tái)SKU豐富,，產(chǎn)品矩陣全面的情況下，用戶的復(fù)購率極高,，單一用戶的LTV可以達(dá)到更高的水準(zhǔn),。

根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，即便用戶不知道自己喜歡什么課程,，大鵬教育也有相對(duì)應(yīng)的解決方案。其將大量優(yōu)質(zhì)課程開放了免費(fèi)試學(xué)渠道,，學(xué)生可以先試學(xué),，再根據(jù)自己的喜好來確定要學(xué)習(xí)什么課程。

還是因?yàn)榕d趣,，學(xué)員的報(bào)名都是基于自身的真實(shí)需求,，所以在學(xué)習(xí)的穩(wěn)定性上也會(huì)有所保障，所以學(xué)員退費(fèi)的概率相對(duì)會(huì)更低,。

品類匯集,，品牌凸顯

從市場競爭的角度來看，目前整體市場上,，素質(zhì)教育,、成人教育企業(yè)多為專注單一賽道居多。

目前從事成人素質(zhì)教育的賽道玩家中,，大多都是在深耕單一品類,，似乎并未形成包含多樣的產(chǎn)品矩陣。換句話說,，在面對(duì)用戶的多樣化需求時(shí),，就很有可能因供給不足而造成用戶流失。

在這一方面,，大鵬教育的布局似乎更加完備一些,，官網(wǎng)數(shù)據(jù)可見，其目前覆蓋了設(shè)計(jì),、美術(shù),、國畫、書法,、短視頻,、篆刻、手辦等多個(gè)領(lǐng)域,。而且,，因內(nèi)容集中,，已經(jīng)形成了一定的品牌認(rèn)知。

并不局限于傳統(tǒng)的素質(zhì)類課程,，基本上只要是成年人生活中有可能出現(xiàn)的興趣門類,，在大鵬教育的官網(wǎng)上就能找到對(duì)應(yīng)的課程。

更為值得關(guān)注的是,，似大鵬教育這樣的模式,，其所能服務(wù)的用戶年齡并沒有上限規(guī)定，無論是年輕的白領(lǐng),，還是已經(jīng)退休的長輩,，都可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇不同的課程?；蛟S這就是大鵬教育對(duì)國家近年倡導(dǎo)的終身學(xué)習(xí)概念的積極表達(dá),。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國綜合新終身教育行業(yè)市場規(guī)模以多年持續(xù)兩位數(shù)增長,。市場規(guī)模達(dá)千億量級(jí),。預(yù)計(jì)到2023年，綜合性終身教育市場將達(dá)到2802億元規(guī)模,；其中在線綜合性終身教育市場將達(dá)到1109億元,，市場增長空間巨大。

綜合來看,，目前結(jié)合“成人教育”+“素質(zhì)教育”的企業(yè)并不多,，換句話說，在這條賽道上還沒有形成強(qiáng)競爭,，但在政策和市場的催生下,，或許真有催生出教育藍(lán)海的可能，一切都要靜待時(shí)間的答案,。

關(guān)鍵詞：大鵬教育,