新聞營銷在企業(yè)品牌管理中的作用和價值

2020-06-19 23:01:57 sunmedia 881


在如今各式各樣的營銷類型中,,新聞營銷可以說是一種游走在頂端的營銷方式,。在上個世紀的80年代,簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€品牌,;到90年代,,鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌;時至今日,,品牌的創(chuàng)立就遠沒有那么簡單了,,除了獨特的產(chǎn)品設(shè)計和過硬的質(zhì)量品質(zhì)外,傳播過程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告和文案創(chuàng)意,、合理的表現(xiàn)形式,、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。不僅如此,,隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,,消費者也越來越理智,不是所有的廣告都愿意去看,。尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的每一個角落,,信息資源獲取變得非常簡單。我國的手機上網(wǎng)用戶目前已超過10億,,看廣告看視頻不僅流量消耗大,,而選擇看新聞不僅能獲取新鮮的資訊,,而且所需的流量也比較小。

新聞營銷和廣告比較,,不僅是受眾面廣,,更有它自身的特點和價值。

用戶喜歡看新聞,,也不完全是為了省流量,,更重要的是新聞能將一個事件或一個故事表達的更完整。在新聞的閱讀過程中,,用戶自己去體會,,去判斷,新聞中涉及的產(chǎn)品不像廣告是硬推,,用戶可以根據(jù)自己的理解去消化,。若是在騰訊、新浪,、搜狐,、今日頭條等權(quán)威媒體上看到的新聞,用戶更愿意去相信它,,潛移默化的為產(chǎn)品營銷贏得了眾多的準(zhǔn)客戶,。

當(dāng)然了,上面我提到的新聞營銷,,一般是指它的狹義概念:通過報紙,、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對新近事件進行報導(dǎo)和傳播,,之中常常嵌入產(chǎn)品推介和品牌宣傳,,這就是大家知道的軟新聞,不過現(xiàn)已成為廣告營銷的一種重要類型,,也越來越多的被應(yīng)用于企業(yè)品牌營銷之中,。可見,,無論是廣義的新聞傳播,,還是狹義的新聞營銷,都對企業(yè)品牌營銷有著不容小覷的正面效用,。

綜上所述,,企業(yè)要想以較小的成本獲得更大的收益,利用新聞營銷是個不錯的選擇,。新聞營銷容易增進與相關(guān)企業(yè),、行業(yè)的聯(lián)系與互動,并構(gòu)建企業(yè),、媒體,、消費者三方共贏的局面,。當(dāng)然,新聞營銷要應(yīng)用得當(dāng),,媒體產(chǎn)出了有價值的文章,,讀者獲得了有益的信息;企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度,;消費者增加了信息源,,也產(chǎn)生了潛在的購買意向。

一個企業(yè)的品牌營銷的成功不僅僅在于短期的經(jīng)濟收益和品牌樹立,,更在于長期的良性發(fā)展和穩(wěn)定的品牌管理,。相信在一個借助于新聞營銷構(gòu)建的行業(yè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)中,企業(yè)品牌的長期維護和持續(xù)管理將變得更加有效,。(文/SUNMEDIA)

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