在如今各式各樣的營銷類型中，新聞營銷可以說是一種游走在頂端的營銷方式。在上個世紀(jì)的80年代，簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€品牌,；到90年代,，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌,；時至今日,，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡單了,，除了獨特的產(chǎn)品設(shè)計和過硬的質(zhì)量品質(zhì)外,，傳播過程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告和文案創(chuàng)意,、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的,。不僅如此,，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者也越來越理智,，不是所有的廣告都愿意去看,。尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的每一個角落,，信息資源獲取變得非常簡單。我國的手機上網(wǎng)用戶目前已超過10億,，看廣告看視頻不僅流量消耗大,，而選擇看新聞不僅能獲取新鮮的資訊，而且所需的流量也比較小,。

新聞營銷和廣告比較,，不僅是受眾面廣，更有它自身的特點和價值,。

用戶喜歡看新聞,，也不完全是為了省流量，更重要的是新聞能將一個事件或一個故事表達(dá)的更完整,。在新聞的閱讀過程中,，用戶自己去體會，去判斷,，新聞中涉及的產(chǎn)品不像廣告是硬推,，用戶可以根據(jù)自己的理解去消化。若是在騰訊,、新浪、搜狐,、今日頭條等權(quán)威媒體上看到的新聞,，用戶更愿意去相信它，潛移默化的為產(chǎn)品營銷贏得了眾多的準(zhǔn)客戶,。

當(dāng)然了,，上面我提到的新聞營銷，一般是指它的狹義概念：通過報紙,、電視,、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對新近事件進(jìn)行報導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入產(chǎn)品推介和品牌宣傳,，這就是大家知道的軟新聞,，不過現(xiàn)已成為廣告營銷的一種重要類型，也越來越多的被應(yīng)用于企業(yè)品牌營銷之中,?？梢姡瑹o論是廣義的新聞傳播,，還是狹義的新聞營銷,，都對企業(yè)品牌營銷有著不容小覷的正面效用。

綜上所述,，企業(yè)要想以較小的成本獲得更大的收益,，利用新聞營銷是個不錯的選擇。新聞營銷容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動,，并構(gòu)建企業(yè),、媒體、消費者三方共贏的局面,。當(dāng)然,，新聞營銷要應(yīng)用得當(dāng)，媒體產(chǎn)出了有價值的文章,，讀者獲得了有益的信息,；企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度；消費者增加了信息源,，也產(chǎn)生了潛在的購買意向,。

一個企業(yè)的品牌營銷的成功不僅僅在于短期的經(jīng)濟收益和品牌樹立，更在于長期的良性發(fā)展和穩(wěn)定的品牌管理,。相信在一個借助于新聞營銷構(gòu)建的行業(yè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)中,，企業(yè)品牌的長期維護和持續(xù)管理將變得更加有效。（文/SUNMEDIA）

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