著名媒體大亨彼得·古伯說“講述令人信服的故事是促成生意的*方式,?！痹谡鎸嵉纳虡I(yè)戰(zhàn)場上，講好品牌和品類故事，往往已經(jīng)打敗大部分的競爭對手。會講故事的品牌，總能在品牌前期建立顧客對品類選擇的偏好,；同時，一個好故事還是品牌和消費者連接的“橋梁”,，不僅能迅速占領消費者心智,，也是產(chǎn)生品牌溢價效應的一大利器。

雙因影視是國內(nèi)*將品牌及品類故事打造進行科學化,、系統(tǒng)化總結,，開創(chuàng)“雙因廣告學”方法論，通過定制品類故事視頻矩陣,，放大品牌和品類背后的獨特價值,，為品牌積累視覺和心智資產(chǎn)，成功服務多個消費品領域頭部品牌，累計制作品類故事廣告片100+,。

講好品類故事,，需要科學構建內(nèi)容矩陣

品類故事能幫助消費者了解品牌、理解品牌,、傳播品牌,，所謂“故事”，即有場景,、有聯(lián)想,、有感情，人們因此主動去了解并且容易記住,。那么,，如何才能講好品類故事,，一個好的品類故事應該從哪些視角切入,？雙因影視經(jīng)過大量案例及消費心智研究，將品類故事歸納為四個模塊,，即產(chǎn)品故事,、用戶故事、市場故事,、創(chuàng)業(yè)故事,。

具體而言，產(chǎn)品故事,，核心任務是傳遞產(chǎn)品特性,，呈現(xiàn)產(chǎn)品的“差異化”所在，構建品類護城河,；用戶故事,，核心任務是揭示顧客痛點，從用戶視角展現(xiàn)產(chǎn)品的使用方法,，是對用戶場景的還原和示范,；市場故事，核心任務是揭示領導地位,，及時向行業(yè)或用戶傳遞品牌所取得的市場成效,，如用戶規(guī)模*、銷量*等,；創(chuàng)業(yè)故事,，核心任務是幫助企業(yè)贏得公關支持，例如羅永浩從《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》演講,，到《我的奮斗》,、《生命不息、折騰不止》自傳書籍出版，所激發(fā)出的情懷和共鳴,，成為其創(chuàng)業(yè)前行的強大助推力,。

建立“心智銀行”，品牌傳播不做廢功

每個品牌在潛在用戶的腦中都有一座“心智銀行”,，品牌的每一個傳播動作都是在往用戶的心智中“存錢”,，當“余額”足夠多，品牌自然成為用戶*選擇,。

雙因影視為中國白酒10強品牌,、江蘇高端白酒倡導者——國緣打造了清晰的品類故事內(nèi)容矩陣，使國緣品牌傳播的豐富度,、生動度跨上一個新臺階,。首先，通過2-3分鐘的品牌故事片,，深度闡述國緣四開作為“新一代高端白酒”的品質內(nèi)涵,，解讀國緣為何能夠占據(jù)“中度”白酒品類制高點，也給線下品鑒會,、發(fā)布會提供了傳播彈藥,。其次，為釀造一系列國緣美酒的靈魂人物——新一代白酒大師吳建峰博士,，量身打造“國緣故事——吳建峰博士的釀酒哲學”大師專訪紀錄片,，用大師的*視角和口吻，講述品牌理念和美好憧憬,，展現(xiàn)品牌格局和魅力,。不止如此，基于定位廣告片,、品牌故事片,、大師訪談紀錄片的豐富素材，通過二次剪輯衍生出多場景,、多渠道分發(fā)的視頻內(nèi)容,，讓品牌傳播更立體、更生動,。

再如,，在江中利活乳酸菌素片廣告片中，雙因影視針對產(chǎn)品功能訴求,，定制出差旅行,、久坐熬夜、生冷辛辣三大場景內(nèi)容矩陣,，界定和鎖定原點人群,，激活品類消費動力,。

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