很多中小企業(yè)對企業(yè)的品牌建設(shè)意識并不清晰，不知道從何處入手,。一般大家知道的就是做廣告,，比如電視廣告、戶外廣告,、印刷品廣告等,。但這些廣告對企業(yè)的品牌建設(shè)確實有幫助，但是要考慮幾個問題,，一是費用,，二是時間和空間上的限制，三是廣告有效周期。有沒有一種營銷方式完全可以解決以上這些弊端呢,？商悅傳媒給出的答案是有的,，那就是企業(yè)新聞營銷！

有人就問了,，什么是企業(yè)新聞營銷,？企業(yè)新聞營銷就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去,。因為這個傳播是對企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”,，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播,，因此,，它不是通常意義上所說的新聞。所以,，企業(yè)新聞營銷是一種傳播形式,，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個原因,，企業(yè)新聞營銷又被稱為“企業(yè)新聞傳播”,。

概而言之，企業(yè)新聞營銷,，新聞是形式,，營銷是本質(zhì)。

企業(yè)新聞營銷營銷的優(yōu)勢

為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作,？與廣告相比,，新聞營銷到底有什么獨特的優(yōu)勢？

大量的企業(yè)新聞營銷實踐告訴我們：和廣告宣傳相比,，新聞營銷具有5大顯著優(yōu)勢：

第一,，新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件,，就必須在第一時間把信息傳播出去,，否則就失去了新聞價值。此時,，只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的,。事實也是這樣，如華夏閥門承接中廣核紅沿河核電項目56號機組LOT45C常規(guī)島高端閘閥項目的制造,；艾默生完成收購濱特爾旗下閥門和控制業(yè)務(wù)這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的,。

第二，新聞具有完整闡釋功能,。廣告本身所具有的屬性,，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了,，它可以用文字把一件事說得明明白白,，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確,、詳盡,。

第三，新聞傳播具備危機公關(guān)職能,。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后,，第一時間想起的就是啟動新聞傳播？因為新聞傳播具有危機公關(guān)的職能而廣告不具備,。2015年12月3日，全新一代奧迪Q7在海南三亞上市,，結(jié)果發(fā)生了“奧迪Q7擱淺事件“,，事發(fā)后不久，奧迪官方發(fā)布了一張圖,，內(nèi)容包括：車輛已成功上岸;專家檢測顯示,，車輛性能完好、電子系統(tǒng)沒問題等等,。最終以權(quán)威的第三方檢測報告為Q7化解了困境,。

第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢,。為什么威樂水泵很少投放廣告而喜歡利用新聞推廣,？因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢,。一般來說,，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一,，甚至更低,，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的,。

第五,，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”,，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后,，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮,。但是,，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事,。

可以說,，新聞營銷的5大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置,。也正是基于這個因素,，新聞營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的影響和作用無可匹敵。（文/SUNMEDIA）

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