“今年以來，中國品牌乘用車的市場份額一直處于下滑通道,，從幾家企業(yè)開始擴展到大部分中國品牌企業(yè),。如果把中國品牌與合資品牌的爭奪比喻為持久戰(zhàn),，那么這場戰(zhàn)爭目前正進入中國品牌的戰(zhàn)略防御階段,。

　　　　中國品牌與合資品牌在乘用車市場份額上的爭奪,，就像打一場持久戰(zhàn),。日前,，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中汽協(xié)會）公布的5月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，給中國品牌爭搶份額的戰(zhàn)斗再次蒙上陰影,。
　　中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年5月，中國品牌乘用車共銷售58.06萬輛,，環(huán)比下降2.72%,，同比增長5.41%，占乘用車銷售總量的36.51%,，比去年同期下降2.92個百分點,。1~5月，中國品牌乘用車共銷售306.4萬輛,，同比僅增長0.94%，占乘用車銷售總量的37.97%,，比去年同期下降3.83個百分點,；而同期乘用車產(chǎn)銷分別為810.95萬輛和807.01萬輛，同比增長11.06%和11.13%,。中國品牌乘用車市場占有率已經(jīng)連續(xù)9個月下滑,。
　　中國品牌戰(zhàn)略收縮
　　今年以來，中國品牌乘用車的市場份額就一直處于下滑通道,，從幾家企業(yè)開始擴展到大部分中國品牌企業(yè),。如果把中國品牌與合資品牌的爭奪比喻為持久戰(zhàn),，那么這場戰(zhàn)爭目前正進入中國品牌的戰(zhàn)略防御階段。
　　中汽協(xié)會統(tǒng)計顯示,，今年1~5月,，長城汽車銷售24.39萬輛，同比下降4.34%,；比亞迪銷售17.22萬輛,，同比下降22.03%；奇瑞銷售17.13萬輛,，同比下降16.04%,；吉利銷售15.68萬輛，同比下降31.44%,；江淮股份銷售7.93萬輛,，同比下降19.19%；一汽夏利銷售3.38萬輛,，同比下降47.43%,；榮成華泰銷售1.17萬輛，同比下降26.63%,。主流中國品牌企業(yè)中,，只有長安銷售了44.58萬輛，同比增長15.91%,；廣汽乘用車銷售5.11萬輛,，同比增長39.64%。
　　今年北京車展期間,，工信部部長苗圩接受中國工業(yè)報獨家采訪時表示,，要對中國品牌有信心，不要因為一時的波動氣餒,。然而,，中國品牌市場份額的連續(xù)下滑，卻不能不讓人擔(dān)憂,。
　　“中國品牌市場份額連續(xù)下滑的主要原因是產(chǎn)品的競爭力不夠強,。隨著國內(nèi)消費需求的升級以及整體汽車市場增速放緩，品牌競爭力相對較弱的中國品牌更容易受到影響,，”中汽協(xié)會常務(wù)副會長,、秘書長董揚表示，“中國品牌和外資品牌在中國市場的競爭如今才是真正的短兵相接,?！?
　　今年，合資品牌企業(yè)加大了對中低端市場的產(chǎn)品投放和滲透力度,，進入7萬元區(qū)間的車型越來越多,，而這一價位是中國品牌囤積重兵把守的市場,。廣汽本田投放的1.5升新飛度最低價格是7.38萬元，已經(jīng)與中國品牌相當(dāng),。而廣汽豐田1.3升致炫的價格也已經(jīng)進入到7萬元區(qū)間,。
　　在產(chǎn)品競爭力不強這個主因下，企業(yè)的調(diào)整也對形勢產(chǎn)生很大影響,。長城汽車董事長魏建軍表示,，長城汽車已經(jīng)在做減法，削減部分轎車項目,，重點突出SUV的競爭力,。然而長城汽車H8的屢屢跳票，則顯得并不那么給力,。
　　奇瑞汽車力圖改變“多生孩子好打架”的戰(zhàn)法,，重點突出單車的盈利能力。據(jù)奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理黃華瓊告訴中國工業(yè)報記者,，奇瑞已經(jīng)實現(xiàn)單車盈利,。但是盈利掩蓋不了銷量下滑的事實。
　　盡管中國品牌已經(jīng)苦苦修煉多年,，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為其在核心技術(shù)上依舊難以與外資品牌匹敵,。也正是因為這樣，中國品牌向中高端突圍的道路才會困難重重,，強攻也尚且未見成效,。
　　以長安汽車為例，雖然這家公司銷量增幅不小,，但拳頭產(chǎn)品也就是逸動和CX20,，而該公司著力打造的睿騁5月銷量只有669輛，1~5月的銷量也只有3555輛,。
　　華晨的中華,、駿捷,、H530,、H330等產(chǎn)品的銷量同比下降幅度都超過30%,；一汽轎車旗下的奔騰銷量只有小幅增長，長城汽車,、重慶力帆等企業(yè)也大抵如此,。
　　銷量下降最直接的影響是對中國品牌企業(yè)所做的品牌活動起反作用，導(dǎo)致品牌影響力下降,，并最終形成惡性循環(huán)。在合資品牌的高壓下,，中國品牌只能在部分市場打打游擊戰(zhàn),，離反擊的階段還很遙遠,。能夠反擊的，也就是在SUV領(lǐng)域,，借目前市場的火爆形勢撈一把,。
　　庫存上升 中國品牌壓力山大
　　宏觀環(huán)境對于中國品牌也很不利。
　　從去年開始,，包括部分合資車企的人士都感覺到市場推廣的壓力巨大,，今年這種感覺更加明顯。2013年1~5月,，我國乘用車產(chǎn)銷同比增幅分別為15.2%和14.7%,，而今年的同比增幅下降不少。
　　中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的“中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”顯示,，5月的庫存預(yù)警指數(shù)已經(jīng)高達49.3%,，接近50%的警戒線水平，且比4月上升了3個百分點,，說明5月汽車市場需求比4月有所下降,，庫存壓力加大。在市場需求總體趨小的情況下,，中國品牌庫存量上升情況要更甚于合資品牌,。
　　在談及目前面臨的主要問題時，經(jīng)銷商普遍認(rèn)為：集客量少,、競爭力不足,、融資成本高及資金壓力大等因素仍然成為制約經(jīng)銷商經(jīng)營的主要因素。據(jù)媒體報道,，多數(shù)經(jīng)銷商對6月的車市看法并不樂觀,。
　　經(jīng)銷商放棄中國品牌
　　在一些大中型城市，中國品牌受限牌等政策的影響更大,。很多持幣待購的消費者在搖到號或者拍到號牌以后,，越來越傾向于購買價格和檔次更高的汽車，而這個檔次和價位正是中國品牌的真空地帶,。
　　國家行政學(xué)院決策咨詢部研究員王小廣告訴中國工業(yè)報記者,，中國公布的很多政策都缺乏科學(xué)性，一些為了規(guī)范市場的政策施行后反倒對合資或外資品牌有利,，而令中國品牌受到打壓,。
　　在這種形勢下，企業(yè)已經(jīng)開始做出反應(yīng),。近日,，位于北京北辰亞運村汽車交易市場的惟一一家中國品牌4S店中瑞辰奇瑞4S店（以下簡稱中瑞辰）已經(jīng)退網(wǎng)。作為奇瑞進入北京市場的第一家店，在其十多年的歷史上,，曾創(chuàng)下不少輝煌的業(yè)績,，作為奇瑞第一家年銷量突破100輛和1000輛的單一經(jīng)銷商，多年獲得奇瑞全國銷量的第一名,。
　　據(jù)了解,，中瑞辰的退網(wǎng)有中國品牌目前整體市場下滑的原因，與奇瑞本身也有很大關(guān)系,?！捌嫒饘Ρ本┦袌龅闹匾暢潭炔粔颍袌龇磻?yīng)較慢,，北京實現(xiàn)國四,、京五轉(zhuǎn)換的時候，中瑞辰都好長一段時間沒有車賣”,。知情人士透露,。
　　目前，在整個北京市場上,，只有長安和長城兩個品牌的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)在北京限購后仍有擴張,，絕大部分中國品牌都收縮了網(wǎng)絡(luò)數(shù)量。亞運村汽車交易市場已經(jīng)被合資和進口汽車品牌霸占,。
　　在其他一些地區(qū),，經(jīng)銷商退網(wǎng)的情況也不容樂觀，而中國品牌也是首當(dāng)其沖,。
　　從種種跡象來分析,，中國品牌陣地失守既有主動放棄，也有被迫轉(zhuǎn)移,，戰(zhàn)略防御的狀態(tài)已經(jīng)形成,。

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