7月15日晚間消息,，新浪科技獨(dú)家獲悉,，美團(tuán)將在酒店領(lǐng)域重新啟動團(tuán)購模式，一款名為“超級團(tuán)購”的新產(chǎn)品已上線測試，進(jìn)一步發(fā)力高星酒店市場,。

美團(tuán)面向酒店集團(tuán)的招商資料顯示,，“超級團(tuán)購”上線測試初期主要面向國際及國內(nèi)中高端酒店集團(tuán)進(jìn)行招商，并優(yōu)先選擇入選大眾點(diǎn)評“必住榜”的酒店,，酒店商家給出的“超級團(tuán)購”折扣價需低于原價6折,，并提供未使用隨時退、過期自動退等保障政策,。此外,，用戶可直接在目標(biāo)酒店房型日歷中看到可兌換日期，不需撥打電話預(yù)約,，購買和兌換全部在線上完成,。

有美團(tuán)內(nèi)部人士透露，在疫情常態(tài)化防控階段,，旅游需求或?qū)㈤L期處于供大于求的狀態(tài),。“超級團(tuán)購”意在將已有較強(qiáng)烈出游意愿,、但尚未有明確酒店目的地和出行日期的模煳需求提前鎖定,，并最終轉(zhuǎn)化為真實入住。

美團(tuán)曾憑借團(tuán)購模式進(jìn)入在線酒店行業(yè),，2013年,，美團(tuán)酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)交易額達(dá)20億元，合作酒店近10萬家,，所占市場份額接近七成,。2014年，美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)劃歸獨(dú)立事業(yè)部發(fā)展,。就在攜程,、去哪兒等接連推出團(tuán)購業(yè)務(wù)時，2015年,，美團(tuán)酒店全面轉(zhuǎn)向預(yù)訂,。與餐飲外賣業(yè)務(wù)一單一單的“苦生意”相比，到店及酒旅業(yè)務(wù)是美團(tuán)實實在在的“現(xiàn)金?！?，毛利率接近90%。目前,，美團(tuán)和攜程已成當(dāng)前國內(nèi)在線酒店預(yù)訂的頭部玩家,。盡管攜程已不再披露間夜量，但據(jù)Trustdata《2019-2020年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報告》,，2019年全年美團(tuán)國內(nèi)酒店間夜量已全年持續(xù)超過攜程系總和,。

以“吃”為原點(diǎn),，低毛利的餐飲外賣業(yè)務(wù)為美團(tuán)帶來了巨大的流量基礎(chǔ)，高頻業(yè)務(wù)為酒旅等高毛利,、低頻業(yè)務(wù)導(dǎo)流,，用戶轉(zhuǎn)化成本明顯低于攜程等平臺的獲客成本，并能夠為美團(tuán)包括生鮮,、出行等新業(yè)務(wù)的布局提供彈藥,，有助于用戶消費(fèi)場景的進(jìn)一步打通。然而,，對美團(tuán)而言，高端酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)仍然處于進(jìn)擊階段,，其對于線下流量轉(zhuǎn)化與新流量渠道的探索也尚處于在關(guān)鍵時刻,。去年，美團(tuán)陸續(xù)推出大眾點(diǎn)評“必住榜”,、面向高星酒店集團(tuán)的“住+X”長青計劃等,，希望提升在該領(lǐng)域的競爭力。

美團(tuán)曾披露其高端酒店在2019第四季度間夜量中的占比為13%,。財報顯示,，其第四季度酒店間夜量達(dá)1.1億，即美團(tuán)高端酒店單季度間夜量已超1400萬,。

不過,，疫情影響下，美團(tuán)還需做好到店及酒旅業(yè)務(wù)長久的恢復(fù)準(zhǔn)備,。2020年第一季度,，美團(tuán)到店及酒旅業(yè)務(wù)營收為30.9億元，同比下降31.1%,，經(jīng)營溢利同比下降57.3%,。當(dāng)下，本地住宿和商務(wù)差旅開始有所回升,，長途旅行相關(guān)活動支出依然保守,。推出“超級團(tuán)購”繼續(xù)上攻高星酒店，會使美團(tuán)的酒旅業(yè)務(wù)再下一城,、并給行業(yè)帶來新的變化嗎,？拭目以待。