鋁門窗行業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的探索之后，進入了一個高速發(fā)展的時期。據(jù)相關(guān)機構(gòu)的保守估計,，現(xiàn)今的鋁門窗的市場需求近120億,，且還在不斷增大,。雖說市場需求大,，但鋁門窗行業(yè)仍存在著不少的問題,。由于行業(yè)準入門檻低,，導致眾多企業(yè)紛紛跨入,。行業(yè)過速的膨脹，大大超出了政府的約束力,，一直市場監(jiān)管不嚴,。同時，鋁門窗行業(yè)標準缺失,，也使得市場上存在著不少的劣質(zhì)產(chǎn)品，加上市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,。

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　　這些都揭示著,，目前高速發(fā)展的鋁門窗業(yè)將要經(jīng)歷一場大變革,，市場需要淘汰一批落后品牌，出現(xiàn)“一股新動力”,，以完成產(chǎn)業(yè)的過渡,。而有專業(yè)機構(gòu)曾做過相關(guān)調(diào)研,，現(xiàn)今鋁門窗市場大致覆蓋三類企業(yè)：成熟求變型、新銳精英型和草創(chuàng)求存型,。專家認為，行業(yè)需要的“這股新動力”即是新銳精英型企業(yè),，他們或有能力成為未來行業(yè)的主力軍，引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè),。

　　事實上,，縱觀2014年的鋁門窗市場，行業(yè)洗牌引熱議,，而新銳精英品牌的逐漸“現(xiàn)形”，也成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，其中以“意博門窗”為代表的品牌新秀最為矚目,。為了揭開這一群體的神秘面紗,，業(yè)內(nèi)人士走訪了眾多門窗企業(yè)，探尋他們脫穎而出的原由,。當業(yè)內(nèi)人士問及這些門窗企業(yè)如何從上述談及的三類企業(yè)中脫穎而出時,，某門窗企業(yè)的負責人感悟頗深,，他=向記者詳細闡述了門窗企業(yè)所建立的一套品牌建設體系,。

　　實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的整合

　　目前,，鋁門窗市場呈現(xiàn)三個層次,，鋁門窗部分市場被處于第一階層的成熟求變型企業(yè)占據(jù)著,。但即便如此,，現(xiàn)今的鋁門窗業(yè)并未形成巨頭壟斷的局面,。原因諸多,，其中重要一點在于這類企業(yè)規(guī)模過大，難以統(tǒng)籌規(guī)劃,，整合資源,，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　而某些門窗企業(yè)之所以為業(yè)內(nèi)關(guān)注，在于它已經(jīng)形成了自己的一條基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈,，建立了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分,。以此來看，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成將有助于門窗企業(yè)加速規(guī)?；a(chǎn),，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率,。

　　事實上,，門窗企業(yè)的這種產(chǎn)業(yè)鏈核心資源整合的實現(xiàn)讓它獲益不少。據(jù)多方了解,，某門窗的成品交貨期約為10天，較其他品牌快半個月左右,。資源的對接也讓其在原材料采購,、制作成本,、流程管理等方面受益良多。

　　門窗企業(yè)強品牌意識的成型

　　對于品牌意識,，中國門窗協(xié)會的相關(guān)人員曾說,，很多傳統(tǒng)行業(yè)存在一個通病，即缺少品牌意識,。即使有，也不強,。

　　“其實，部分老品牌也存在品牌意識淡薄的現(xiàn)象，多是靠時間在業(yè)內(nèi)積累起來的口碑,。”某業(yè)內(nèi)人士解釋道,。而市場營銷學專家也認為,，傳統(tǒng)企業(yè)或是觀念依然停留在產(chǎn)品上,，忽視品牌的創(chuàng)立和經(jīng)營;或是因為自身實力不足而減輕對品牌建設的投入。

　　“但無論是哪方面因素,，身處科技高速發(fā)展的時代,，產(chǎn)品價格差異會越來越小,，企業(yè)競爭不會長期停留于價格戰(zhàn)上,。所以,，企業(yè)在將品牌推向市場時，不僅要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品,，擁有高于品牌價值的品牌觀念更為重要,。”業(yè)內(nèi)人士這樣說,，也這樣做了,。

　　某門窗企業(yè)在發(fā)展過程除注重產(chǎn)品與服務等基本功外，也為品牌做了清晰的定位,，即主要面向中高端市場。而在營銷執(zhí)行層面,，也實現(xiàn)了線上線下、硬廣軟廣的全面覆蓋,。另外，其還為經(jīng)銷商配置了一批來自營銷機構(gòu)的專業(yè)團隊,，用以經(jīng)銷商加盟后期指導,。

　　混亂市場,，產(chǎn)品鋪出星光大道

　　所謂時勢造英雄,，混亂的市場造就了一批新銳精英企業(yè),。在過去的發(fā)展過程中,，企業(yè)準入門檻的缺失,，以及政府監(jiān)管不力讓市場上品牌、產(chǎn)品紛繁復雜,，山寨泛濫。這些不合格產(chǎn)品流入市場,，最終受損害的不僅僅是消費者,，還有企業(yè)自身,，以及被模仿的品牌,。因此,，在這種情形下,，產(chǎn)品品質(zhì)在競爭中就顯得十分重要了。

　　對此,，有些門窗企業(yè)深諳此道，而且做得很好,。某門窗企業(yè)在生產(chǎn)上繼承了德國制造業(yè)一貫的嚴謹務實的作風,。從研發(fā)到設計再到后期制作，一絲不茍，細致入微,。而設備上，也引入德國先進的生產(chǎn)設備，確保每個制作環(huán)節(jié)都能達標或在標準之上,，并且其先進性能也能提高生產(chǎn)效率,，縮短出貨周期,。這種苛刻的自律性讓某些門窗入行后迅速成長，并獲得外界認可,，以產(chǎn)品鋪開一條星光大道,。

　　簡單來說，鋁門窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得企業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?，強品牌意識的建立則為企業(yè)建立品牌路線提升品牌價值，而高品質(zhì)產(chǎn)品的打造則是市場的立足點,。這些是變革期市場所缺失的,，也是未來亟需的。而業(yè)內(nèi)專家則預言,，新銳精英型企業(yè)具備這些潛質(zhì),，將有望作為行業(yè)的一支勁旅，迅速壯大,，以填補市場尖端品牌的空缺,。

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