市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈，各種成本不斷攀升，行業(yè)利潤(rùn)逐年下滑,。市場(chǎng)不斷變化，植入式營(yíng)銷作為一種新型的廣告方式隨之應(yīng)運(yùn)而生至五金行業(yè),。

　　近年來(lái)，植入式營(yíng)銷模式以一種無(wú)孔不入的方式,，滲透到了各行各業(yè),，五金行業(yè)被這股潮流所“吞噬”,。但因其行業(yè)特殊性,，一直無(wú)法與快消品等行業(yè)推陳出新的產(chǎn)品速度所媲美，但市場(chǎng)不斷變化,，終究還是將五金行業(yè)帶入一個(gè)全新的營(yíng)銷時(shí)代,。植入式營(yíng)銷作為一種新型的廣告方式隨之應(yīng)運(yùn)而生至五金行業(yè)。

　　植入式營(yíng)銷需找準(zhǔn)“點(diǎn)”

　　五金與名導(dǎo),、名片,、名演員合作，如果合作順利,，取得的結(jié)果自然是雙贏,，但是如果雙方選擇的切入點(diǎn)不太合適，那么就有可能會(huì)對(duì)一方或雙方造成負(fù)影響,。五金雖然選擇對(duì)了一部值得參與和投資的影片,，但是如果沒有仔細(xì)分析電影的劇本和情節(jié)，就會(huì)一不小心在影片中成為一個(gè)負(fù)面“角色”,，那么即使影片可以很成功,，也不能帶來(lái)產(chǎn)品或品牌的正向傳播,，反而會(huì)因?yàn)橛捌瑤?lái)的巨大影響力，使品牌的負(fù)面影響被無(wú)限擴(kuò)大,。這也正是植入式營(yíng)銷所隱藏的風(fēng)險(xiǎn),。因此，九正建材網(wǎng)建議,，植入式營(yíng)銷要盡可能地讓五金的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián),，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強(qiáng),，記憶度就越高,，廣告到達(dá)率也會(huì)越高?！爸踩搿苯^不是“置入”,，它意味著智慧與策劃，而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼,，“置”太粗放,，“植”方顯精妙。

　　植入式營(yíng)銷引用需適度

　　植入的重要前提是千萬(wàn)不能讓觀眾反感,，而且在該植入的地方才植入,，五金也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入,，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧! 植入式營(yíng)銷要注意“度”的把握,。一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反,，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶,、感興趣、樂于購(gòu)買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”,，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象,。

　　植入式廣告營(yíng)銷在家居行業(yè)運(yùn)用得越來(lái)越廣泛，也越來(lái)越受到的青睞,。不過五金也應(yīng)該看到植入式營(yíng)銷作為一種火熱的廣告方式,，在為帶來(lái)新的消費(fèi)人群的同時(shí)，也需注意其潛在風(fēng)險(xiǎn),，真正做到成為其抓住五金消費(fèi)者“眼球”的利器,。

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