文化是語(yǔ)言,、傳統(tǒng)和藝術(shù)的綜合體現(xiàn),，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久歷史積淀而形成的核心價(jià)值。在中國(guó)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，雖然西方文化大量涌進(jìn)對(duì)我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了不小的沖擊，但是近年來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者卻越來(lái)越傾向于具有中國(guó)傳統(tǒng)文化包裝的產(chǎn)品，就拿王老吉的包裝來(lái)說(shuō),，用傳統(tǒng)“中國(guó)紅”，配以王老吉誕生“1828”年份元素環(huán)繞在其包裝,，用簡(jiǎn)單明了地向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品自身百年工藝的特色,。與此同時(shí)，不僅僅是中國(guó)消費(fèi)者,，就連世界包裝界也逐漸向中國(guó)文化靠攏,，例如，來(lái)自新加坡的世界500強(qiáng)企業(yè)益海嘉里就推出了以中國(guó)文化元素為設(shè)計(jì)主題的鯉魚牌菜籽油,，以包裝向消費(fèi)者講述中國(guó)傳統(tǒng)文化,。

鯉魚牌菜籽油是益海嘉里旗下一款專為提倡中國(guó)文化所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，而這其中最至關(guān)重要的便是鯉魚牌菜籽油的包裝,。鯉魚牌菜籽油的包裝是由國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師夏科及所帶領(lǐng)的古格王朝設(shè)計(jì),，與普通團(tuán)隊(duì)不同的是，夏科提出古格王朝所做的是打造品牌文化本身,，為品牌創(chuàng)造價(jià)值,，而不是讓品牌空有一副好皮囊。

在為鯉魚牌菜籽油設(shè)計(jì)包裝之前,，古格王朝也耗費(fèi)了大量時(shí)間調(diào)查鯉魚牌菜籽油背后的故事,。自西漢時(shí)期，人們常以“魚躍龍門,，過(guò)而為龍,，唯鯉或然”,，來(lái)形容吉祥之兆，而另?yè)?jù)史載,，西北陜甘一帶又是油菜的發(fā)源地之一，且東漢時(shí)期,，人們便開(kāi)始食用植物油,。通過(guò)歷史典故的尋覓，古格王朝找出了鯉魚與油菜之間 “魚躍龍門幻神龍,，天降甘霖油菜茂”的深厚淵源,，將鯉魚的形象與菜籽油完美契合，從而讓鯉魚牌菜籽油有了“鯉魚躍龍門”拼搏向上的氣勢(shì)!并且古格王朝通過(guò)對(duì)鯉魚牌菜籽油正宗原香以及傳承千年古法壓榨工藝的調(diào)查,，在為其包裝設(shè)計(jì)上做出了前無(wú)古人的革新改變,。

打破傳統(tǒng)套路，夏科以書法字體設(shè)計(jì)產(chǎn)品,，在給人傳統(tǒng)藝術(shù)享受的同時(shí),，又強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品古法榨油的屬性，直觀明了的字體給以消費(fèi)者深刻的印象,。以言而有信的印章作為創(chuàng)作元素,，彰顯品牌專業(yè)品質(zhì)。眾所周知,，在油類的標(biāo)簽當(dāng)中之前是沒(méi)有冷燙工藝這一說(shuō)法的,，而夏科和古格王朝團(tuán)隊(duì)則是首次將這種工藝使用在菜籽油上，使得它從視覺(jué)上顯得更加有品質(zhì)感,，結(jié)合書法字體,，向消費(fèi)者傳達(dá)出原生態(tài)古法榨油的工藝與現(xiàn)代先進(jìn)科技相結(jié)合的品牌之道。

夏科帶領(lǐng)著古格王朝通過(guò)包裝入手,，將鯉魚牌“25年專注菜籽油”古法工藝傳統(tǒng),，傳遞到每一位消費(fèi)者心中，以形象生動(dòng)的插畫將一整套古法菜籽油壓榨流程,，在包裝上展現(xiàn)得淋漓盡致,，還原菜籽油“自然”與“古法”的核心理念。將那一種讓人魂?duì)繅?mèng)縈的味道和懷念追求的印象,，以視覺(jué)的形式傳遞給每一位消費(fèi)者,，讓那一種對(duì)于最本真味道的眷念留存在每個(gè)消費(fèi)者心中。在宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí),，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注即將消失的中國(guó)傳統(tǒng)文化,，賦予了鯉魚牌菜籽油更高的價(jià)值。

鯉魚牌菜籽油通過(guò)夏科帶領(lǐng)的古格王朝團(tuán)隊(duì)之手,，將“鯉魚”拼搏向上的氣勢(shì),、富貴吉祥的寓意結(jié)合正宗原香的古法工藝完美融入包裝設(shè)計(jì),。并且在食用油消費(fèi)大環(huán)境中，以鯉魚牌菜籽油產(chǎn)品品質(zhì)為王特點(diǎn),，夏科與團(tuán)隊(duì)巧妙利用降維策略,，在包裝設(shè)計(jì)上品類為主，品牌為輔,，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)菜籽油的需求,，讓鯉魚牌菜籽油從眾多競(jìng)品中脫穎而出，成為了菜籽油行業(yè)中的代表,。

這也讓包裝設(shè)計(jì)行業(yè)看到了在行業(yè)中有夏科這樣一位頂尖的包裝設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì),，在賦予品牌價(jià)值的同時(shí)，以產(chǎn)品包裝在大眾之間傳遞著中國(guó)傳統(tǒng)文化,！