新聞營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)比較熱門(mén)的廣告宣傳模式，鑒于這種方式宣傳的間接性，比直接廣告宣傳效果要好的多。新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)很明顯，不僅能夠提升企業(yè)品牌，還可以提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。這種潛意識(shí)的廣告植入，在今年的世界杯中可略窺一斑。

眾所周知，今年世界杯營(yíng)銷(xiāo)界爆出最大的新聞營(yíng)銷(xiāo)事件，那就是“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的新聞報(bào)道。華帝這一波世界杯營(yíng)銷(xiāo)堪稱(chēng)史上最棒營(yíng)銷(xiāo)。首先，不管法國(guó)隊(duì)最終能否奪冠，華帝的品牌在這一次活動(dòng)中再一次被大眾鎖定眼球。其次，法國(guó)隊(duì)如果“不幸”奪冠，華帝雖然要兌現(xiàn)退還在活動(dòng)規(guī)定的期間購(gòu)買(mǎi)華帝套餐產(chǎn)品的全部貨款，但是華帝贏得了市場(chǎng)的占有率和口碑效應(yīng)。

華帝官方總結(jié)此次營(yíng)銷(xiāo)，認(rèn)為此次活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯提升作用，品牌知名度得到了提升。即使最終法國(guó)奪冠，并且營(yíng)銷(xiāo)成本為2900萬(wàn)，也僅占華帝股份2017年16億銷(xiāo)售費(fèi)用的約1.8%。因此，此次借助世界杯的營(yíng)銷(xiāo)方案，對(duì)于華帝來(lái)說(shuō)只有收益，而沒(méi)有虧損。

華帝正是利用了新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，借助世界杯熱點(diǎn)，巧妙地策劃了這起爆款活動(dòng)。在眾多借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)的策劃中，華帝股份“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷(xiāo)策劃被不少業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為2018年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)典案例。

大企業(yè)有大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，小企業(yè)有小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。商媒在線(xiàn)認(rèn)為，不管是什么類(lèi)型的企業(yè)，在如今自媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，新聞營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。企業(yè)只有利用新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，才能將品牌推向更高更遠(yuǎn)，有了品牌價(jià)值和知名度，就不愁沒(méi)生意做了。（文/SUNMEDIA）