近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱,，多家電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果,，營銷內(nèi)容有諸多夸大失實之處，給當?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了惡劣影響,。雖然當?shù)卣皶r叫停,，但由此造成的負面影響已經(jīng)產(chǎn)生。

作為果農(nóng),，真正應該找的是市場，而不是“雷鋒”,。如果大宗果品種出來賣不出去,，一定是市場估算,、市場經(jīng)營出了問題，若轉(zhuǎn)頭用慈善的名義打“悲情牌”銷售,，丟失了“誠信”這個起碼的底線不說,，結(jié)果也只會是“一錘子”買賣。而那些購買了該果品的消費者,，看似活雷鋒,，實則成為了被欺騙和愚弄的受害者。沉痛的教訓表明,，果農(nóng)應在優(yōu)化果品質(zhì)量上下功夫,，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值，用心培養(yǎng)市場信譽,，才能不愁銷路,。

作為電商，應該著眼長遠,，而不是短期的“悲情營銷”,。電商平臺利用營銷手段銷售水果本無可厚非，但過度消費愛心,，用“貧苦農(nóng)民”“生計無著”等悲苦形象來麻醉消費者理智的手法,，獲得的只會是短期利益，從長遠來看,，則對電商自身品牌造成了嚴重傷害,，也損害了臨猗蘋果的聲譽和當?shù)毓r(nóng)的整體利益。作為電商,，應著眼長遠,，與農(nóng)民兄弟共同打造符合雙方長遠利益的銷售平臺，遵守行業(yè)服務規(guī)范,，任何混淆市場行為與慈善界限的做法,，最終只會搬起石頭砸了自己的腳。

作為政府,，除了規(guī)范市場行為外,，還需為當?shù)毓窐湫蜗蟆⒅\出路,。堅持對癥下藥,，充分發(fā)揮工商、市場監(jiān)管部門作用,，對電商平臺交易進行重點監(jiān)管,。要進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易和有關(guān)服務行為，構(gòu)建線上線下一體化監(jiān)管格局,，促進網(wǎng)絡(luò)市場健康有序發(fā)展,；對于個別電商平臺不惜丑化果品,，虛假宣傳、欺詐營銷的不當行為,，凡拒不改正,、不配合消除負面影響的，相關(guān)部門要依法追究其法律責任,。同時,，也要通過舉辦果品評優(yōu)暨推介會、助果農(nóng)接洽電商平臺等形式,，推動農(nóng)特產(chǎn)品的標準化,、品牌化、產(chǎn)業(yè)化升級,。（據(jù)《石家莊日報》）