近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注,。聲明中稱,，多家電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃,，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果,，營銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處,，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了惡劣影響,。雖然當(dāng)?shù)卣皶r(shí)叫停,，但由此造成的負(fù)面影響已經(jīng)產(chǎn)生。

作為果農(nóng),，真正應(yīng)該找的是市場,，而不是“雷鋒”。如果大宗果品種出來賣不出去,，一定是市場估算,、市場經(jīng)營出了問題，若轉(zhuǎn)頭用慈善的名義打“悲情牌”銷售,，丟失了“誠信”這個(gè)起碼的底線不說,，結(jié)果也只會(huì)是“一錘子”買賣,。而那些購買了該果品的消費(fèi)者，看似活雷鋒,，實(shí)則成為了被欺騙和愚弄的受害者,。沉痛的教訓(xùn)表明，果農(nóng)應(yīng)在優(yōu)化果品質(zhì)量上下功夫,，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值,，用心培養(yǎng)市場信譽(yù)，才能不愁銷路,。

作為電商，應(yīng)該著眼長遠(yuǎn),，而不是短期的“悲情營銷”,。電商平臺(tái)利用營銷手段銷售水果本無可厚非，但過度消費(fèi)愛心,，用“貧苦農(nóng)民”“生計(jì)無著”等悲苦形象來麻醉消費(fèi)者理智的手法,，獲得的只會(huì)是短期利益，從長遠(yuǎn)來看,，則對(duì)電商自身品牌造成了嚴(yán)重傷害,，也損害了臨猗蘋果的聲譽(yù)和當(dāng)?shù)毓r(nóng)的整體利益。作為電商,，應(yīng)著眼長遠(yuǎn),，與農(nóng)民兄弟共同打造符合雙方長遠(yuǎn)利益的銷售平臺(tái)，遵守行業(yè)服務(wù)規(guī)范,，任何混淆市場行為與慈善界限的做法,，最終只會(huì)搬起石頭砸了自己的腳。

作為政府,，除了規(guī)范市場行為外,，還需為當(dāng)?shù)毓窐湫蜗蟆⒅\出路,。堅(jiān)持對(duì)癥下藥,，充分發(fā)揮工商、市場監(jiān)管部門作用,，對(duì)電商平臺(tái)交易進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管,。要進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易和有關(guān)服務(wù)行為，構(gòu)建線上線下一體化監(jiān)管格局,，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場健康有序發(fā)展,；對(duì)于個(gè)別電商平臺(tái)不惜丑化果品，虛假宣傳,、欺詐營銷的不當(dāng)行為,，凡拒不改正,、不配合消除負(fù)面影響的，相關(guān)部門要依法追究其法律責(zé)任,。同時(shí),，也要通過舉辦果品評(píng)優(yōu)暨推介會(huì)、助果農(nóng)接洽電商平臺(tái)等形式,，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化、產(chǎn)業(yè)化升級(jí),。（據(jù)《石家莊日?qǐng)?bào)》）