? ? 2014年12月2日,，由清華大學(xué)黨委研究生工作部、清華MBA教育中心,、《清華管理評論》聯(lián)合主辦,，清華大學(xué)研究生團(tuán)委、清華Net?Impact協(xié)會(huì)承辦的“2014清華大學(xué)工商管理案例大賽”決賽在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院舉行,。經(jīng)過激烈角逐,，最終,，“納智捷?優(yōu)6?SUV上市營銷案例”摘得桂冠,。

2014清華大學(xué)工商管理案例大賽決賽現(xiàn)場

? ? 清華大學(xué)MBA項(xiàng)目目前在全國MBA教學(xué)合格評估中排名第一,。迄今為止，清華大學(xué)MBA案例大賽已舉辦九屆,，旨在通過對各行業(yè)典型的商業(yè)案例進(jìn)行分析與探討,，引導(dǎo)學(xué)生形成成熟的商業(yè)思維。今年,，經(jīng)管學(xué)院老師從多項(xiàng)案例中反復(fù)篩選,，最終確認(rèn)代表互聯(lián)網(wǎng)金融的宜信宜人貸案例、汽車品牌營銷的納智捷?優(yōu)6?SUV上市營銷案例以及農(nóng)業(yè)電商的鄉(xiāng)土中國案例作為此次大賽的學(xué)術(shù)案例支持,。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委副書記焦捷博士指出,，此次大賽案例均為全新撰寫案例，內(nèi)容多樣,，旨在探究企業(yè)的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新,，關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。而作為首次入圍決賽的車企案例,，“納智捷?優(yōu)6?SUV上市營銷案例”更是得到了業(yè)內(nèi)及學(xué)界的廣泛關(guān)注,。

? ? “作為華系車的代表,，納智捷的全價(jià)值鏈差異化營銷值得研究和思考,，納智捷在品牌定位、營銷推廣,、渠道建設(shè)等方面都值得深挖,，企業(yè)實(shí)踐為高校提供了一個(gè)生動(dòng)的案例”?！凹{智捷?優(yōu)6?SUV上市營銷案例”的執(zhí)筆導(dǎo)師,、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師,、清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心常務(wù)副主任胡左浩如是評價(jià),。

東風(fēng)裕隆汽車有限公司營銷總部長單志東對參賽選手案例進(jìn)行點(diǎn)評

? ? 據(jù)悉，本次大賽歷時(shí)兩個(gè)月,，報(bào)名參賽隊(duì)伍共68支,，參賽學(xué)生分別來自15個(gè)國家和地區(qū),。其中，本科隊(duì)伍20支,，碩博隊(duì)伍18支,，MBA隊(duì)伍30支。而“納智捷?優(yōu)6?SUV上市營銷案例”憑借其精準(zhǔn)的定位,、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意策略,，以及豐富的營銷手段在眾多精彩案例中脫穎而出，成功榮膺2014年清華大學(xué)工商管理案例大賽冠軍,。決賽現(xiàn)場,，東風(fēng)裕隆營銷總部長單志東獲得了清華大學(xué)頒發(fā)的榮譽(yù)評委聘書并擔(dān)任決賽評委，對參賽隊(duì)伍案例進(jìn)行了精彩而專業(yè)的點(diǎn)評,。此前,，他作為納智捷差異化營銷的推動(dòng)者，更是受清華大學(xué)MBA教育中心邀請就納智捷差異化營銷對該校學(xué)子進(jìn)行了授課輔導(dǎo),。

? ? 清華大學(xué)工商管理案例大賽始于2005年,，前身為清華MBA企業(yè)案例大賽，為推動(dòng)中國工商管理教育的發(fā)展,、提升中國工商管理教育的形象做出了巨大貢獻(xiàn),。大賽充分發(fā)揮清華大學(xué)作為綜合性大學(xué)的優(yōu)勢，依托商學(xué)院的商業(yè)平臺(tái),，通過案例大賽的形式,，打造全新的實(shí)踐教學(xué)模式，提升國內(nèi)一流教育項(xiàng)目的社會(huì)美譽(yù)度,。今年,，第十屆大賽，除了首創(chuàng)中英雙語參與模式,，邀請全校學(xué)生(包括國際學(xué)生)共同參賽,。同時(shí)，著眼于新興品牌在營銷創(chuàng)新方面成功案例的挖掘和探討,，在借鑒年輕企業(yè)大膽革新的管理精神的同時(shí),，加快年輕學(xué)子們的知識更新速度，也更符合與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代風(fēng)貌,。

東風(fēng)裕隆汽車有限公司營銷總部長單志東與冠軍團(tuán)隊(duì)合影

? ? 納智捷?優(yōu)6??SUV于今年6月6日上市,，以“新時(shí)尚?SUV”為定位，線上線下合力配合,，傳統(tǒng)與創(chuàng)新營銷綜合利用,，成功打造出納智捷?優(yōu)6?SUV“新時(shí)尚”標(biāo)簽。在營銷推廣上，納智捷整合八大創(chuàng)意思路助力“新時(shí)尚?SUV”納智捷?優(yōu)6的上市營銷,，分別為：互動(dòng)營銷,、話題營銷、運(yùn)動(dòng)營銷,、虛擬營銷,、植入營銷、體驗(yàn)營銷微模式,、差異化服務(wù)營銷及渠道營銷,。其攜手"The?Color?Run"、“新絲路中國模特大賽”,，并贊助電影《痞子英雄》系列,，都表現(xiàn)出了納智捷的創(chuàng)新營銷精神。

? ? 對于東風(fēng)裕隆納智捷來說,，其在營銷領(lǐng)域的屢屢創(chuàng)新,，除了贏得市場的認(rèn)可，提升了品牌知名度和美譽(yù)度,，更是贏得了學(xué)術(shù)界的關(guān)注,；同時(shí)，作為企業(yè)責(zé)任的踐行者,，東風(fēng)裕隆納智捷更將反哺學(xué)子為己任,。?

? ? 這些優(yōu)秀的差異化營銷策略的執(zhí)行，也為納智捷?優(yōu)6?SUV帶來了超越預(yù)期的市場表現(xiàn),。上市以來,，銷量連創(chuàng)新高，訂單累計(jì)已超過?40000輛,，10月蟬聯(lián)1215萬合資品牌SUV銷量冠軍,。納智捷?優(yōu)6?SUV作為緊湊級SUV的一顆新星，市場表現(xiàn)精彩而耀眼,。

? ? 以東風(fēng)裕隆為代表的年輕企業(yè),，用市場營銷案例參與清華大學(xué)工商管理案例大賽，增強(qiáng)了知名企業(yè)與優(yōu)秀學(xué)府之間的互動(dòng),，也為未來各領(lǐng)域的管理精英們搭建了充分交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái),。學(xué)生們表示,，通過學(xué)習(xí)和運(yùn)用這些課堂與課外的知識,，充分鍛煉了自己的調(diào)研分析能力、領(lǐng)導(dǎo)能力,、溝通能力,、團(tuán)隊(duì)合作能力、組織協(xié)調(diào)能力等，受益匪淺,。

? ? 對于MBA教學(xué)而言,，一個(gè)優(yōu)秀的案例往往不亞于一篇好的學(xué)術(shù)論文的觀點(diǎn)，成為業(yè)界共識,。在學(xué)術(shù)研究的過程中,，很多新的理念的發(fā)現(xiàn)，源于案例研究,，很多新觀點(diǎn)的提煉,，源于案例的研究，很多新方法的誕生,，源于案例研究,。“納智捷?優(yōu)6?SUV上市營銷案例”的奪冠,，更佐證了其成功,。后續(xù)，“納智捷?優(yōu)6?SUV上市營銷案例”也將被采寫編入清華大學(xué)MBA案例庫,，供全國MBA學(xué)生課堂教學(xué)參考使用,。相信它能為學(xué)術(shù)界在探討真實(shí)、成功,、系統(tǒng)的汽車創(chuàng)新營銷案例中帶來更多思考,。