Lloyd “小與大”的設(shè)計(jì)哲學(xué),，有悖于當(dāng)時(shí)汽車(chē)界追求豪華大排量的全新設(shè)計(jì)思路,。德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)用“方寸之間我獨(dú)有,，咫尺之內(nèi)看世界“的理念,，告訴世人小而美，仍可收納大世界;

　　為了彰顯Lloyd與眾不同的魅力，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)決定奉行極簡(jiǎn)主義,，用簡(jiǎn)約的布局,，讓用戶(hù)在既有空間內(nèi)獲得更多自由,，同時(shí)以更加簡(jiǎn)單易控的方式,，讓每個(gè)人都可以自由駕駛;

　　同時(shí)，為L(zhǎng)loyd設(shè)置獨(dú)立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，并集中營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意進(jìn)行價(jià)值輸出,，以此打動(dòng)更多消費(fèi)者。

　　有車(chē)網(wǎng)報(bào)道：“設(shè)計(jì)要進(jìn)行創(chuàng)新,，不一定是直接向下一個(gè)順數(shù)發(fā)展下去,。而是在已有的東西中找出我們從前看不見(jiàn)的地方，就是那些點(diǎn)數(shù)——找出隱藏在生活細(xì)節(jié)中的資源及信息,，然后作出修正,、改良?！比毡驹O(shè)計(jì)大師原研哉認(rèn)為,，設(shè)計(jì)不僅僅是創(chuàng)造，而是找尋常人無(wú)法發(fā)現(xiàn)之美,，用創(chuàng)意的視角,，改變?nèi)藗兗韧纳罘绞剑⒅匦露x審美的認(rèn)知,。

　　在當(dāng)今時(shí)代,，當(dāng)無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行“小與大”之間的博弈，構(gòu)造出“精與巧“顛覆性產(chǎn)品時(shí),，在德國(guó),，上個(gè)世紀(jì)40年代，汽車(chē)巨匠卡爾·寶沃先生已經(jīng)先于時(shí)代,，開(kāi)始獨(dú)自審視“小與大”的設(shè)計(jì)哲學(xué),，并有悖于當(dāng)時(shí)汽車(chē)界追求豪華大排量的全新設(shè)計(jì)思路，率先另辟蹊徑開(kāi)發(fā)微型車(chē),，用“方寸之間我獨(dú)有,，咫尺之內(nèi)看世界“的理念，告訴世人小而美,，仍可收納大世界。而他創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代的超前思維,，無(wú)疑為微型車(chē)提供了更多思路和發(fā)展方向,。

　　德國(guó)汽車(chē)極簡(jiǎn)主義先鋒Lloyd：“小而美”收納大世界

　　1919年德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)集團(tuán)在不萊梅創(chuàng)建。作為公司創(chuàng)始人卡爾·寶沃先生,，正是因其始終追求技術(shù)的卓越和產(chǎn)品的創(chuàng)新,，最終使其在20世紀(jì)40年代成為德國(guó)汽車(chē)界的巨頭。1948年，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)先后擁有BORGWARD,、LIATH兩大品牌,，其在高端汽車(chē)、中級(jí)轎車(chē)以及商用車(chē)領(lǐng)域已成功贏(yíng)得了市場(chǎng)的青睞,，其中在中級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域,，更是以領(lǐng)導(dǎo)者地位成為德國(guó)汽車(chē)的驕傲。

　　盡管良好的市場(chǎng)表現(xiàn)使德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)集團(tuán)蒸蒸日上,，但善于洞察和發(fā)現(xiàn)的卡爾·寶沃先生卻在重新審視汽車(chē)的意義,。

　　“我認(rèn)為，汽車(chē)的本質(zhì)不是一味求大,，它的價(jià)值是為駕駛者帶來(lái)愉悅的生活改變,，汽車(chē)應(yīng)該讓交通變得更加靈活、更加便捷,，當(dāng)然還有更加親民,。”在一次董事會(huì)上,，卡爾·寶沃先生對(duì)他的合作伙伴們闡述他的觀(guān)點(diǎn),，并獲得了高管們的一致認(rèn)同。為此,，在1948年,，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)決定創(chuàng)建一個(gè)全新品牌Lloyd，這一全新品牌的使命就是創(chuàng)造小而美的汽車(chē),，讓用戶(hù)可以自由擁抱大世界,。

寶沃Lloyd

　　為了彰顯這一理念，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)奉行極簡(jiǎn)主義,，用簡(jiǎn)約的布局,，讓用戶(hù)在既有空間內(nèi)獲得更多自由，同時(shí)以更加簡(jiǎn)單易控的方式,，讓每個(gè)人都可以自由駕駛,。正是這一理念，為消費(fèi)者提供了可供選擇的高性?xún)r(jià)比且性能可靠的精致小汽車(chē),。當(dāng)然,，令人更想不到的是，正是咫尺之間,，卻更加拉近了坐乘者的距離,，親昵的距離，讓彼此更加暢快的聊天,，讓駕駛途中充滿(mǎn)更多樂(lè)趣,。

　　Lloyd稱(chēng)雄德國(guó)小型車(chē)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)汽車(chē)個(gè)性化新風(fēng)尚

　　正如卡爾·寶沃先生所愿,，首款Lloyd車(chē)型LP300一經(jīng)推出，便迅速贏(yíng)得了市場(chǎng)的認(rèn)可,。LP 300 型擁有2缸2沖程發(fā)動(dòng)機(jī),，293cm3的排氣量，功率為10PS,。雖然LP功率較弱但搭載兩人已經(jīng)足夠,。車(chē)輛空間為3.25m 長(zhǎng)，其中橫向安裝的前置發(fā)動(dòng)機(jī)與傳動(dòng)裝置,、差速器和轉(zhuǎn)向器一起形成一個(gè)較小的長(zhǎng)方體,，這樣車(chē)內(nèi)的空間比較舒適。車(chē)門(mén)配有滑動(dòng)車(chē)窗,，側(cè)窗玻璃可以下降,，這樣就擁有了較大的自由度空間。

首款Lloyd車(chē)型LP300一經(jīng)推出,，便迅速贏(yíng)得了市場(chǎng)的認(rèn)可

　　1953年,，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)推出了LP300的后繼車(chē)型LP400。新車(chē)型的動(dòng)力得到了極大提升,，也由此彌補(bǔ)了LP300動(dòng)力不足的短板,。

Lloyd LP400

　　此外，為了更加凸顯小型車(chē)的個(gè)性化需求,，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)在LP400上增加了多種車(chē)型供用戶(hù)選擇,，如旅行車(chē)、轎跑車(chē),、以及豪華敞篷車(chē)等,。

豪華LP400敞篷車(chē)

　　當(dāng)時(shí)，一些車(chē)主們駕駛LP400出行時(shí)感覺(jué)非常靈活且拉風(fēng)：“它不是一輛普通的汽車(chē),，它可以靈活駕駛,，自由穿梭于大街小巷，完全不像傳統(tǒng)汽車(chē)那么笨重,。有時(shí)候,，你見(jiàn)到老朋友，完全不用下車(chē)就可以在車(chē)上與車(chē)外的老朋友自由暢快的聊天,，一切都是那么輕松,、隨意、自如”,。

　　正是憑借LP400無(wú)可匹敵的靈活性,，直到1956年，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)共生產(chǎn)了106110 輛LP400 汽車(chē),，取得了巨大的銷(xiāo)售佳績(jī),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，LP400在當(dāng)時(shí)德國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量中位居第三位,。

　　1955年,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到小型車(chē)領(lǐng)域巨大的潛在市場(chǎng)，也開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域,。為了繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)推出了LP600，并在同年法蘭克福車(chē)展上正式發(fā)布這款全新產(chǎn)品,。與LP400相比,，LP600外觀(guān)進(jìn)行了改良，并配備當(dāng)時(shí)領(lǐng)先的19PS四沖程發(fā)動(dòng)機(jī),，以100km/h 的時(shí)速滿(mǎn)足了消費(fèi)者更高的車(chē)速需求,。

1955年，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)推出了LP600

德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)LP600

　　1957年為了更加凸顯LP600的產(chǎn)品標(biāo)簽,，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)將其命名為Alexander,。

Alexander汽車(chē)

　　隨后，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)又推出了AlexanderTS(運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)),，裝配25PS發(fā)動(dòng)機(jī),，AlexanderTS最大時(shí)速可達(dá)110km/h，在當(dāng)時(shí)小型車(chē)領(lǐng)域這一時(shí)速無(wú)出其右,。

　　“雖然當(dāng)時(shí)我買(mǎi)車(chē)時(shí)有很多預(yù)算,，但是我看到AlexanderTS時(shí)，感覺(jué)這款車(chē)太個(gè)性了,，小巧而精致,，與其它汽車(chē)相比截然不同，于是我決定我人生的第一款車(chē)就選擇它了“每當(dāng)提起AlexanderTS,，現(xiàn)年86歲的Katharine仍對(duì)她的人生第一輛車(chē)念念不忘,。

　　盡管1956年之后，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始關(guān)注小型車(chē)市場(chǎng),，但到1961年,，6年中LP600共計(jì)生產(chǎn)了176516 輛，依然保持領(lǐng)先的市場(chǎng)份額,。

　　Lloyd創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“讓個(gè)性更具個(gè)性”

　　卓越的產(chǎn)品是贏(yíng)得市場(chǎng)的前提,，但杰出的營(yíng)銷(xiāo)理念則是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要保證。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界認(rèn)為,，所謂營(yíng)銷(xiāo)就是設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方式和行動(dòng)方案來(lái)贏(yíng)得公眾的認(rèn)同最終促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,，從而支持公司戰(zhàn)略的全面實(shí)施。

　　20世紀(jì)50年代,，營(yíng)銷(xiāo)理論還在探索的階段,，但卡爾·寶沃先生卻開(kāi)始了精準(zhǔn)化和個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)舉措,。當(dāng)Lloyd LP300型轎車(chē)問(wèn)世后，卡爾?寶沃先生認(rèn)為,，在傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商展廳里,，小型車(chē)往往會(huì)被傳統(tǒng)車(chē)型掩埋，并不太會(huì)引起更多人關(guān)注,。因此,，他做出一個(gè)超乎尋常的決定，為小型車(chē)設(shè)置獨(dú)立的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，這樣一來(lái)既可以讓消費(fèi)者充分感知產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),，同時(shí)還可以集中營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，讓消費(fèi)者感知小而美的汽車(chē),，仍然可以帶你及家人一同擁抱大世界,。獨(dú)特的價(jià)值輸出，無(wú)疑打動(dòng)了更多消費(fèi)者,。

　　在追求個(gè)性化,、潮流化、年輕化的今天,，Lloyd創(chuàng)造的小型車(chē)傳奇成為佳話(huà),，并被一代又一代小型車(chē)所復(fù)制和演繹。而其“小而美”的設(shè)計(jì)理念,，以及用感性色彩打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)舉措,，無(wú)意間也影響著一代又一代人。

　　德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)：

　　德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)集團(tuán),，由Carl Friedrich Wilhelm Borgward于1919年在不萊梅創(chuàng)建,。從創(chuàng)建伊始至1961年，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)集團(tuán)旗下三大品牌：BORGWARD,、LIATH及LlOYD,，以多樣化的品牌布局及全面的產(chǎn)品譜系，打造出了諸多劃時(shí)代意義的轎車(chē)及多種交通運(yùn)輸工具,，包括轎車(chē),、跑車(chē)、巴士,、消防車(chē),、船艇、電動(dòng)汽車(chē),、卡車(chē)甚至直升機(jī)等,。自創(chuàng)建以來(lái)，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)集團(tuán)生產(chǎn)的汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量逾100萬(wàn)輛，擁有2萬(wàn)多名員工,，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球,，成為當(dāng)時(shí)德國(guó)最大的汽車(chē)企業(yè)之一，引領(lǐng)了德國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展,。其中最具代表性的三大車(chē)型：BORGWARD HANSA 1500,、 BORGWARD P 100及被稱(chēng)為德國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“夢(mèng)想之車(chē)”BORGWARD ISABELLA，自其問(wèn)世以來(lái)全球銷(xiāo)量總計(jì)達(dá)到20多萬(wàn)輛,，成為德國(guó)汽車(chē)工業(yè)的傳奇。

　　2015年,，在日內(nèi)瓦車(chē)展上德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)正式宣布復(fù)興,，并將集團(tuán)總部設(shè)立在斯圖加特市。未來(lái),，德國(guó)BORGWARD(寶沃)汽車(chē)將致力于通過(guò)領(lǐng)先的設(shè)計(jì),、卓越的品質(zhì)以及可持續(xù)的創(chuàng)新科技，不斷推出基于純正德國(guó)技術(shù)及制造工藝的產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)“觸手可及的豪華”,。