一臺全明星晚會,，數(shù)場網(wǎng)絡(luò)直播,，開始了中國又一年“光棍節(jié)”,。不,，應(yīng)該是購物節(jié),。

11月11日,，阿里巴巴平臺未經(jīng)審計的數(shù)據(jù)顯示,，零時6分58秒,，天貓?zhí)詫毱脚_成交額（GMV）超過100億元。去年達到這一成績,，花了12分28秒,。2014年耗時為38分鐘，2013年耗時接近6小時,。

今年11月11日零點過后的10余分鐘內(nèi),，淘寶、天貓等App由于瞬間大量訪問,，還是出現(xiàn)了短暫的訪問中斷,。

這還只是阿里一家。

蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示,，11日零時19分鐘,，銷售額已超過2013年雙十一全天,。零時后的10分鐘，訂單量同比增長306%,，移動端銷售占比88%,，任性付單筆訂單支付最快用時0.03秒。

“和前7年是一樣,，我們必須冷靜,，讓系統(tǒng)更順暢地運作。我們做了方方面面的準備,，零點的峰值,，和全國物流合作伙伴，和銀行和支付機構(gòu)合作,，運用大數(shù)據(jù)云計算如何支持商家實時計算服務(wù)消費者,。”阿里巴巴CEO張勇在阿里巴巴杭州運營總部說,。

雙11進入第8個年頭,，如何玩出新花樣，讓消費者保持新鮮感,，是擺在阿里巴巴,、京東等各家電商面前的難題。

“沒什么好買的,?！薄艾F(xiàn)在出國很方便，雙11優(yōu)惠力度也不一定大,?！痹陔p11開始前，也有一些消費者如此說道,。

今年的雙11,，移動端直播將成為與用戶互動的渠道，主打“社交電商”平臺,。

天貓雙11晚會,，今年配以直播的方式，從11月10日晚上8點持續(xù)到12點,，阿里巴巴董事局主席馬云變魔術(shù)的方式請出了美國好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）,。大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）夫婦，梁朝偉,、林志玲,、陳奕迅、TFboys、SNH48等都前來“做廣告”,。

除此之外,，天貓今年雙11將花重金打造5個帶狀欄目和一個點狀黃金欄目。從10月21日到11月11日,，官方直播加上商家紅人直播總場數(shù)將超過6萬場,，規(guī)模不亞于一家電視臺。

天貓雙11晚會現(xiàn)場

不跟阿里搶時間,，11月10日白天,，京東集團CEO劉強東親自領(lǐng)銜京東“12小時馬拉松明星直播秀”，40余位明星大咖直播表演和送貨,。劉強東大展廚藝,，烹制西域美食大盤雞和來自波士頓的大龍蝦?！皷|哥”的直播首秀也把達直播期間觀看人數(shù)推到最高峰,，共獲得500萬個贊，加冕京東4小時直播SHOW人氣之王,。截至當(dāng)天中午12時,，累計有2100萬人次在線觀看。

11月10日晚上,，蘇寧易購也開啟一場綜藝直播秀,，在愛奇藝、PPTV,、二次元文化聚集地bilibili等平臺播出,，當(dāng)天全網(wǎng)觀看人數(shù)達5475.3萬。蘇寧易購這幾年也希望抓住年輕用戶,。

“通過向4.5億活躍用戶提供創(chuàng)新的社交電商體驗,，本季業(yè)(微博)績已證明我們有著越來越好的變現(xiàn)能力,?！卑⒗锇桶虲EO張勇表示。阿里巴巴2016年第三季度財報顯示,，9月,，超過600萬的淘寶用戶每天在平臺上分享購物體驗。

有觀眾告訴澎湃新聞,，淘寶的手機直播看上去有點像電視購物,，但更加直觀、方便,。比如在直播看到一個模特衣服比較好看,，淘寶可能會自動跳出這件衣服購買鏈接，用戶可以直接下單?！叭绻咟c邊買就更好了,，比如看到喜歡的褲子，點一下模特的褲子,，能跳出購買鏈接,。”

“吐槽也好,，贊美也好,，不管看的人多人少，直播總是有效果的,，但是用途多大,，比較難判斷。其實商家是最受益的,，借助輿論性的公關(guān)事件造勢,。”資深電商分析師李成東告訴澎湃新聞,。

李成東說,，今年的雙11其實非常難做，人們的熱情是在削減的,，次品假貨的問題仍然存在的,。京東、唯品會等競爭對手今年提前促銷,，消化庫存,，對阿里的壓力也比較大。

中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所國際金融研究室助理研究員李遠芳認為,，雙11是零售組織技術(shù)的創(chuàng)新,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新商業(yè)體系幫助一些制造業(yè)進行轉(zhuǎn)型。

科比現(xiàn)場做游戲,。

就在第8年雙11前夕,，美國大選結(jié)果剛剛揭曉，這一令人驚訝的選舉結(jié)果給阿里巴巴也帶來了不小影響,。

美國當(dāng)?shù)貢r間11月10日,，阿里巴巴股價開盤下跌，截至當(dāng)天11時20分,，阿里股價報93.48美元,，下跌3.3%。

這可能和美國大選結(jié)果有關(guān),。當(dāng)天,，美國科技股齊齊下跌。唐納德·特朗普對移民的不友好、要封鎖互聯(lián)網(wǎng)以及對科技基礎(chǔ)設(shè)施的不重視,，讓美國科技巨頭都討厭這位候選人,。

11月10日，貝克漢姆夫婦亮相“2016天貓雙11全球狂歡夜”晚會,。

分析認為,，這一結(jié)果也將讓阿里巴巴損失慘重。在競選過程中,，特朗普承諾顛覆全球貿(mào)易,。他稱中國正在貿(mào)易問題上“殺死美國”，如果自己當(dāng)選,，將對中國商品征收約45%的關(guān)稅,。而阿里巴巴的業(yè)務(wù)有很大一部分與美國貿(mào)易相關(guān)聯(lián)。更高的關(guān)稅將抑制對阿里全球速賣通的需求——中國零售商通過該網(wǎng)站接觸美國的消費者,。隨后的貿(mào)易爭端可能會傷害天貓平臺的銷售,，在這里美國等國際品牌向中國消費者出售產(chǎn)品。

小岳岳”岳云鵬,、孫越也妙語連珠,，讓雙十一晚會笑聲不斷。阿里巴巴董事局主席馬云11月9日在深圳雙11指揮中心接受CNN采訪時表示,，自己并不擔(dān)心特朗普當(dāng)選新總統(tǒng),。作為世界第一、第二大經(jīng)濟體,，美中合作可以解決很多問題,，比如貧窮、疾病和環(huán)境問題,。馬云表示,，特朗普是聰明人，上臺后會重視中美合作,。

擺渡人CP” 梁朝偉,、陳奕迅合體出現(xiàn)，一曲《讓我留在你身邊》引發(fā)全場共鳴,。

“2016天貓雙11全球狂歡夜”晚會在深圳大運中心體育館舉行,。