定位理論進入中國市場20年以來,，不斷生根發(fā)芽，陪伴眾多中國企業(yè)茁壯成長,，“先有定位,，再拍廣告”已成為越來越多品牌的通識。然而,，在廣告媒介載體,、渠道,、形式都發(fā)生重大變革的今天,，如何讓品牌傳播更科學,、少浪費？如何打造更有競爭力的廣告,？這將是品牌“定位”之后,，接踵而至的棘手課題，更是定位落地成敗的關鍵手,。

幸運的是,，如同定位理論在中國不斷進化完善，“定位廣告”領域的理論和實踐積累同樣碩果頗豐,，作為“中國定位廣告理論與實踐*者”——真因定位廣告,，通過100+消費品品牌定位廣告片創(chuàng)作積累，獨創(chuàng)“雙因廣告學”核 武 器,，經百億廣告投放,、10倍實效增長驗證，*峰創(chuàng)下了“10條電梯廣告,，3條來自真因”的紀錄,。

真因定位廣告掌握了什么樣的“理論密碼”？真因定位廣告又將如何幫助名創(chuàng)優(yōu)品,、江中利活,、書亦燒仙草、作業(yè)幫,、妙飛奶酪棒,、勁仔小魚、天地壹號,、居理買房網,、松偉燈飾……等一眾新經濟、新消費品牌,，以10倍傳播效率,，更快建立強勢品牌認知？

從“雙因”找“真因”,，打造更先進的定位廣告

2005年,，“怕上火，喝王老吉”響徹大江南北——也*次讓市場和消費者見識到了“定位廣告片”威力之強大,，然而,，很多人卻并不知道背后的“真因”。

2020年,，真因定位廣告開創(chuàng)“雙因廣告學”方法論,，基于人類的“基因”和“模因”共同構建的廣告?zhèn)鞑ダ碚摚岢龆ㄎ粡V告算法,、心智銀行,、符咒基模等一系列方法論模型（知識產權所有），*次從理論層面,，揭示了“定位廣告”的運作原理,，以及如何在傳播中對接收者產生影響。在不斷地實踐中,，真因定位廣告又進一步從認知行為學中,，引入基模理論和框架理論，完成理論到應用的完整路徑迭代,，可以說,，定位廣告片真正以科學化、系統(tǒng)化,、數(shù)據(jù)化的思維制作和呈現(xiàn),，是從真因定位廣告開始。

基于先進理論的指導,，真因定位廣告實現(xiàn)了區(qū)別于其他影視廣告公司的*優(yōu)勢,，就是讓廣告信息傳遞無比“*”,，溝通對象更*、場景更*,、語言更*,，一路成功幫助迪巧建立“進口鈣*品牌”認知；助力作業(yè)幫打贏“在線教育引領者”的市場頭部保衛(wèi)戰(zhàn),；為名創(chuàng)優(yōu)品霸屏梯媒,，以“全球99國人都愛逛”的全新形象輸出擊中用戶痛點，夯實其在全球生活家居綜合零售商的 領 先地位,。

從1張KV到品牌故事,，科學構建內容矩陣

除了先進的理論支撐，真因定位廣告始終強調要有一顆“戰(zhàn)略大腦”,，用頂層思維幫助品牌構建完整的定位輸出體系,，從一張平面KV開始，到15秒定位廣告片,，30秒品類故事片,、再到產品故事片、顧客故事片,，科學化,、系統(tǒng)化構建傳播內容體系，從0建立品牌視覺銀行,、心智銀行的賬戶資本,。

這其中的代表案例，就是中國新一代高端白酒——國緣四開,，除了品牌定位廣告片,，真因定位廣告團隊還為其量身打造的“國緣故事”品牌故事片，以新一代白酒大師吳建峰的口吻和視角,，解讀國緣品牌的釀造哲學,，在央視投放后引發(fā)行業(yè)和市場強烈關注；同時,，平面KV在全國核心高鐵站,、機場全面鋪開，強勢刷新國緣品牌認知,。

在線教育引領品牌——作業(yè)幫的項目中,，真因定位廣告為其打造“綠色田字格”視覺錘，直接掛靠“學生,、作業(yè),、學習”的心智資源，同時與競品形成“橙綠”對壘的二元競爭格局，幫助作業(yè)幫牢牢鎖定頭部位勢,。

在江中利活乳酸菌素片的項目中,，真因定位廣告圍繞“養(yǎng)出有益菌，調理好腸道”的核心訴求,，定制出差旅行,、久坐熬夜、生冷辛辣三大場景內容矩陣,，界定和鎖定原點人群，激活品類消費動力,。類似的例子還是很多很多,。雖然定位廣告的底層原理想通，但基于戰(zhàn)略目標,、品牌所處階段的不同,，每個品牌都需要制定自己的定位廣告片和內容矩陣策略。

今天,，中國已然成為世界經濟增長的*動力,，中國企業(yè)也已成為重塑世界商業(yè)格局的重要力量，在必將到來的中國品牌崛起的偉大進程中,，真因定位廣告希望提供關鍵助力,。

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