? ?一方面是企業(yè)受到人才的局限，另一方面則是企業(yè)的認(rèn)識不足,，軟文在企業(yè)的品牌塑造與推廣,，以及在企業(yè)的產(chǎn)品銷售中被許多企業(yè)所忽略,，而在于營銷大鱷史玉柱的眼里，軟文幾乎等同于企業(yè)的生存命脈,，實際上對于處在新媒體時代的企來說,，也的確要具備軟文營銷這一技能。

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??據(jù)說1999年史玉柱的腦白金即將在市場銷售時,，史玉柱召集了十余人的高級寫手團(tuán)隊在酒店里住下,，專為腦白金的面世而準(zhǔn)備足夠分量和數(shù)量的軟文，因而有了后來被認(rèn)為是商務(wù)軟文經(jīng)典之作的《不睡覺,，人只能活五天》,、《一天不大便=吸三包香煙》、《美國睡得香,，中國咋辦》等軟文見諸報端,，這些軟文的功效也正如史玉柱所期待的那樣，把消費者徹底地給洗腦了,，腦白金的投放市場自然就形成搶購風(fēng)潮,。每當(dāng)說起腦白金的軟文攻略，至今營銷界人士還是津津樂道,，感覺受益匪淺,。

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??在腦白金開始投放市場之初的1999年，中國的互聯(lián)網(wǎng)還沒有形成氣候,，傳統(tǒng)報紙還沒有電子版的說法,，那時的報紙是人們獲得新聞的重要媒體之一，腦白金的軟文自然會挑選在地方發(fā)行強(qiáng)勢的報紙上刊發(fā)。

? ? ? 時至今日,，報紙上的軟文廣告還或多或少在延續(xù)腦白金的洗腦策略,，十多年來，媒體的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化,，傳統(tǒng)媒體與新媒體似乎兌換了主次,，但軟文的本身性質(zhì)卻可以不變，變的只是軟文發(fā)布的渠道與載體不同,。

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??軟文在中國市場很受廣告大戶類型的企業(yè)歡迎,，這類企業(yè)無不從中嘗到甜頭，盡管許多軟文并不具備史玉柱操盤搬弄出的那般功效,，但在產(chǎn)品銷售中也還是起到相當(dāng)大的作用,。除了傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志外,，現(xiàn)在的企業(yè)軟文還更多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,，甚至到了無孔不入的地步。

? ? ? ?但在中國的許多傳統(tǒng)行業(yè)里,，廣告本身不被企業(yè)所看好,，軟文也就自然不在這類傳統(tǒng)企業(yè)的心目中。還有一些企業(yè)盡管學(xué)會了企業(yè)經(jīng)營中利用廣告進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品促銷,，但這類企業(yè)的廣告形式上是很滯后的,，他們選擇的往往是戶外大廣告牌、傳統(tǒng)媒體上的傳統(tǒng)類型廣告,，一年到頭數(shù)百萬元廣告費的支出,，就是少見其投放軟文廣告，更少見其在網(wǎng)絡(luò)上投放軟文,。

?? 有過廣告促銷的企業(yè)都對商務(wù)軟文廣告有些認(rèn)識,，表面上看來軟文就是把廣告變成新聞，把品牌和產(chǎn)品悄無聲息地灌輸?shù)较M者的腦海里,。

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? ? ? ?因為如今是網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的新媒體時代,，軟文的功效不在局限于廣告的作用，而增添了軟文對企業(yè)網(wǎng)站和商務(wù)網(wǎng)店的推廣作用,，因而也對傳統(tǒng)寫手提出了全新的要求,，如何把行業(yè)關(guān)鍵詞與品牌關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞結(jié)合在軟文中,，既能不留痕跡地讓消費者所接受,，又能在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的同時，讓企業(yè)的網(wǎng)站,、網(wǎng)店在搜索引擎中占盡優(yōu)勢,，如果做不到這點,，那么企業(yè)的軟文就屬于落伍了，在這個新時代還得學(xué)會新的必殺技——商務(wù)軟文,。