商業(yè)體整合營(yíng)銷推廣新玩法

“用8天擺脫束縛自己的標(biāo)簽!臨時(shí)狂歡,，解放自我,，給你一場(chǎng)臨時(shí)起意的自由!從踏入‘停車場(chǎng)’大門的那一刻，你就進(jìn)入了一個(gè)‘臨時(shí)狂歡’的世界!”

臨時(shí)狂歡視頻鏈接示意圖

這是武漢十點(diǎn)半文化傳播有限公司在2019年8月9月檔推出一項(xiàng)以“臨時(shí)狂歡”為主題，新媒體線上傳播造勢(shì)與線下原創(chuàng)IP“臨時(shí)停車有限公司”聯(lián)動(dòng)的夏季狂歡主題活動(dòng)。武漢十點(diǎn)半旗下“武漢吃貨”“武了個(gè)漢”等城市自媒體集體發(fā)聲，聯(lián)合商業(yè)體內(nèi)100+品牌商戶玩轉(zhuǎn)精選武漢電商小程序,，與有家便利店、奈雪的茶,、MIMIYOYO韓國(guó)炸雞,、葉阿梅鹽焗鳳爪、湖北畫報(bào)等多家品牌臨時(shí)合作,，在銀泰創(chuàng)意城,、武商眾圓廣場(chǎng)、永旺夢(mèng)樂城(武漢經(jīng)開)和漢街萬達(dá)廣場(chǎng)四大核心商業(yè)體進(jìn)行為期一個(gè)月的“臨時(shí)停車有限公司”周末巡展活動(dòng),，一共免費(fèi)發(fā)放8800份禮包回饋粉絲,。

作為武漢十點(diǎn)半每年必做的活動(dòng)之一，狂歡節(jié)已經(jīng)持續(xù)四年了,，每年都能給本地消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜,。今年狂歡節(jié)更是選取武漢四大核心商業(yè)體的中庭，是引領(lǐng)潮流風(fēng)向,、發(fā)酵熱門話題的絕佳地標(biāo),，將原創(chuàng)IP“臨時(shí)停車有限公司”落地商場(chǎng)中庭，搭建多個(gè)核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景,，通過“打卡”完成闖關(guān)游戲等趣味性的互動(dòng)體驗(yàn),。“打卡”是一種在線下體驗(yàn)線上分享的行為,，它帶有某種程式化的意味,，而“打卡”行為背后的心理機(jī)制是“分享”,，在“打卡”的過程中與目標(biāo)消費(fèi)用戶面對(duì)面溝通,，實(shí)現(xiàn)從線下到線上的營(yíng)銷閉環(huán)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)塑造了五大體驗(yàn)場(chǎng)景：“臨時(shí)便利店”“臨時(shí)解憂館”“臨時(shí)砸雞”“爪住你了”“臨時(shí)出行”，每一個(gè)場(chǎng)景都是當(dāng)下流行文化的一個(gè)小型體驗(yàn)館,?！按┰交鹁€”、“土味情話”,、“吃雞”,、“夾娃娃”……給年輕人更多的新鮮玩法和新奇體驗(yàn)。通過提取每一個(gè)品牌的“基因關(guān)鍵詞”衍生的創(chuàng)意,，構(gòu)建年輕化,、有趣好玩的場(chǎng)景，讓用戶產(chǎn)生沉浸式的體驗(yàn),。五種玩法,，實(shí)現(xiàn)五種臨時(shí)快樂!這也是武漢十點(diǎn)半在武漢推出的移動(dòng)式多維沉浸互動(dòng)原創(chuàng)IP。

十點(diǎn)半狂歡節(jié)不僅僅只是在商業(yè)體中庭做了一場(chǎng)品牌集客活動(dòng),，同時(shí)也為商業(yè)體的整合營(yíng)銷推廣提供了新的參考方向,。在這次活動(dòng)當(dāng)中十點(diǎn)半聯(lián)動(dòng)每個(gè)合作的商業(yè)體中的餐飲合親子的品牌商戶，定制限量版的狂歡節(jié)套餐,，活動(dòng)開始前在“精選武漢”電商小程序上做預(yù)售,，在活動(dòng)落地的同時(shí)，為到場(chǎng)的消費(fèi)者提供吃喝玩一條龍式的服務(wù),，引導(dǎo)顧客直接到店消費(fèi),，不僅僅利用“臨時(shí)停車”IP活動(dòng)引流，達(dá)到二次品牌輸出曝光,，同時(shí)將這些來參與活動(dòng)的消費(fèi)者通過狂歡節(jié)套餐的形式轉(zhuǎn)化成商業(yè)體的消費(fèi)者,，為拉動(dòng)商業(yè)體營(yíng)收提供了階段性的解決方案。

這場(chǎng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了O2O全網(wǎng)覆蓋的商圈和品牌聯(lián)動(dòng),，有高消費(fèi)高互動(dòng)的精準(zhǔn)粉絲群體聚集,，還有十點(diǎn)半“臨時(shí)停車有限公司”超級(jí)IP助陣，達(dá)到“高品質(zhì)高頻次高流量”城市現(xiàn)象級(jí)活動(dòng),。本次活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月,，連續(xù)4場(chǎng)狂歡，線上線下將近百萬用戶參與,，掀起一場(chǎng)新興品牌體驗(yàn)消費(fèi)熱潮!亮眼的數(shù)字背后折射出武漢本土人群的無限消費(fèi)潛力,。

當(dāng)硬廣投放、軟植入,、熱點(diǎn)炒作的形式已成傳統(tǒng)的時(shí)候,，武漢十點(diǎn)半已經(jīng)快人一步地將內(nèi)容、模式,、傳播渠道進(jìn)行整合,，讓品牌本身 IP 化,，獲取更多用戶的青睞。

如今的新媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)——群雄割據(jù),，在這一背景下,，武漢十點(diǎn)半經(jīng)過不斷改進(jìn)和發(fā)展，成長(zhǎng) 為全國(guó)城市自媒體行業(yè)的領(lǐng)先者,，也是華中地區(qū)的整合營(yíng)銷策略服務(wù)商,。公司自營(yíng)武漢地區(qū)精準(zhǔn)粉絲1000萬+(微信、微博,、抖音,、小紅書)，擁有武漢吃貨,、武了個(gè)漢,、武漢熱點(diǎn)、武漢漫游計(jì)劃等知名賬號(hào),，是地方自媒體中傳播力強(qiáng),、知名度很高的自媒體平臺(tái)。