在這個信息冗余的時代,，輕,、快、爆已然成為品牌營銷的關(guān)鍵,。當下的品牌營銷都不應該做得太重。事件、熱點來得快去得快,，所以品牌在營銷的時候一定要“輕,、快、爆”地出創(chuàng)意,，立品牌,，入人心，見效果,。

商媒在線認為“輕”指的是品牌宣傳內(nèi)容要輕,、內(nèi)容選擇要輕，進入用戶大腦的腳步要輕,。太復雜,、太花哨的創(chuàng)意，太啰嗦,，太曲折的內(nèi)容,，在品牌營銷過程中不被提倡，“輕”本身就是為事件營銷爭取最快的時間,，品牌要悄悄進入用戶視野,，再扎根于用戶腦海。

商媒在線分析“快”指的是傳播速度,、用戶記憶得速度要快,。當下的市場情況瞬息萬變，如果品牌沒有及時做到讓用戶熟記于心,，市場和競爭環(huán)境可能已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的調(diào)整和改變,。一個好的產(chǎn)品可以打磨幾個月甚至幾年以上，但是一個自帶光環(huán)的品牌,，就要做到超過大眾預期的事件感,，給大眾耳目一新的新鮮記憶感。

商媒在線解讀“爆”是指品牌營銷的爆點要強而有力?，F(xiàn)在的品牌營銷爆發(fā)的核心路徑都應在互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體上及傳統(tǒng)媒介上,，所以不論是創(chuàng)意設計還是品牌本質(zhì)，都要圍繞著用戶的眼球來設計,。在“爆”的方面,，要做到讓用戶在腦海回味“哇,！品牌可以這樣做”,，實現(xiàn)品牌在用戶腦海中爆炸，以留下品牌痕跡,。

商媒在線,，認為企業(yè)品牌的傳播必須打造企業(yè)在網(wǎng)絡上的品牌,，獲取客戶的信任

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)熱點事件的傳播速度及其之快,，信息傳播的形式逐漸發(fā)生改變,，廣播、電視,、戶外,、報紙等已經(jīng)不再是我們獲取信息的重要渠道，對于消費者而言,，我們也從被動的接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑サ膮⑴c者,，更甚至成為了信息的發(fā)布者。那么對于企業(yè)來講,，企業(yè)品牌的傳播必須打造企業(yè)在網(wǎng)絡上的品牌,，提升企業(yè)品牌影響力，獲取客戶的信任,。否則將沒有網(wǎng)絡生意可言,。塑造企業(yè)品牌形象，品牌的傳播形式也變得不再單一,，以電視,，報紙，廣播,，戶外,，互聯(lián)網(wǎng)廣告等為主的廣告形式也層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告里面又包含按周或者按月的硬廣,，按照CPC或CPM的信息流廣告,，搜索引擎廣告，DSP廣告,，新聞軟文營銷等主要營銷傳播方式,。同樣是打品牌，電視,、戶外,、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等硬廣告的費用通常以數(shù)十萬甚至百萬計或千萬計,。而一篇新聞軟文不僅可以傳達更深入更豐富的信息,，更容易打動目標群體，成為了企業(yè)塑造品牌的成本消耗較低的的有力武器,。

商媒在線,，以18年的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷經(jīng)驗總結(jié)了企業(yè)再日常經(jīng)營過程中遇到的以下問題：

第一：企業(yè)品牌不夠知名：客戶缺乏信任感，產(chǎn)品和企業(yè)毫無知名度,。

第二：無法有效傳播：客戶有新產(chǎn)品上市,，有企業(yè)新聞,，企業(yè)文化理念，卻無法有效地傳播出去,。

第三：搜索引擎無企業(yè)新聞的正面收錄信息：消費者在360搜索,，搜狗搜索,，百度搜索等各大搜索引擎搜索企業(yè)信息時,，較少或者沒有出現(xiàn)企業(yè)正面且第三方媒體相關(guān)新聞報道。

第四：成本高效果差：嘗試過電視媒體,，戶外媒體,，廣播媒體等營銷方式，成本昂貴,，但效果一般,。

那么企業(yè)以上遇到的問題，會導致對企業(yè)產(chǎn)生哪些影響呢,？

1,，影響企業(yè)品牌，降低客戶信任,。

2,，丟失客戶、丟失訂單,、丟失消費者,、丟失合作機會、丟失員工,、丟失………,。

商媒在線以18年的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播經(jīng)驗，新聞軟文營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗分析得出,，軟文營銷不僅可用于事件公關(guān),、提升品牌影響，更直接影響著企業(yè)最致命的一環(huán)——銷售收入,。軟文營銷可以消除影響銷售的不良隱患,，同時帶動直接銷售，它不僅僅是炒作的手段也是銷售的利器,。

1,，性價比高：成本一般是硬性廣告的幾十分之一。

2,，更具公信力：新聞營銷就是以新聞的視角,、新聞的表現(xiàn)形式，完整,、清晰地將真實,、可靠的新聞事件向公眾闡述清楚,。并被多家媒體轉(zhuǎn)載、報道,，這樣就更容易被受眾所接受,，所信賴。

3,，時效性：新聞的基本特點就是新鮮性,，將最新發(fā)生的事件，迅速,、及時的報道給受眾,。這樣，會使受眾更有興趣關(guān)注并可能被口碑傳播,。

4,，連續(xù)性：新聞可以連續(xù)報道事件的發(fā)展進程，這樣不僅使受眾完整,、全面的了解事件內(nèi)容,，更主要的是使新聞事件的主體得到受眾持續(xù)的關(guān)注，這樣就是先了解,，然后持續(xù)宣傳的目的,。

5，保存價值：網(wǎng)絡新聞可以簡便,、完整地長期保存,，以便將來查閱所需之用。

6,，多點傳播：新聞易被轉(zhuǎn)載,，可進行二次或多次傳播。

7,，受眾廣泛：由于新聞的真實性和時效性,，人們更愿意關(guān)注，因此受眾更為廣泛,，包括消費者,，投資者，合作者,、媒體記者,、編輯等。

商媒在線,，分析指出軟文推廣效果一般劃分為三個境界：

第一,、排名靠前、原形畢露。有些新聞軟文營銷主要介紹產(chǎn)品的功能,、效果,、例子之類的真實內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡,；

第二,、笑里藏刀，塑造企業(yè)品牌形象,。有些新聞軟文一般開始只會通過事件,、故事吸引受眾，在不經(jīng)意間再插進產(chǎn)品的信息而達到宣傳目的,，大部分受眾會接受甚至會進行信息轉(zhuǎn)載的傳播,；

第三,、水過無痕,。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn),，受眾不僅對軟文的信息全盤接受,，并且會做出快速式的傳播，這就是最高境界,。

商媒在線指出傳統(tǒng)企業(yè)建立品牌形象是企業(yè)永遠的主題,，但是歸根結(jié)底還是要讓企業(yè)實現(xiàn)盈利，企業(yè)品牌才有存在的價值,。影響消費者的購買心理因素,，其實都和“企業(yè)正面品牌信息”有著直接關(guān)系。而軟文營銷恰恰具備塑造“正面品牌信息”的作用,，這就是新聞軟文營銷能推動企業(yè)銷售收入的核心作用所在,。在做新聞軟文推廣的過程中，正面的報道可以為品牌加分,，添彩,，反之負面的報道將會使企業(yè)品牌受損，在做新聞營銷之前就需要明確這個方向,，確保每一分營銷推廣的錢都花在刀刃上,，花在做品牌的加法上。

商媒在線,，在新聞軟文營銷上的豐富經(jīng)驗來看,，軟文營銷恰當?shù)膹浹a了硬性廣告的不足之處，以綿里藏針的效果引導消費者進入品牌的推廣中,，對于塑造完美的品牌形象有著重要作用,。另外作為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷機構(gòu)，商媒在線還能通過整合其他類型的傳播形式,，比如全網(wǎng)電商平臺搭建,，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告等與軟文營銷相互配合,，多管齊下，助企業(yè)塑造高端品牌形象,。