? ? 早在2010年,，山東省蒙陰縣宗路果品專業(yè)合作社理事長劉宗路就把蜜桃裝進集裝箱，賣到了迪拜,；而今,，他又把蜜桃銷售“搬”到了網(wǎng)上?！熬W(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品,，必須有冷庫等相關的物流、倉儲設施,，但近年來國家對用地指標控制嚴格,，想建這些設施可能連審批關都過不了?！眲⒆诼氛f,。

　　山東省蓬萊市是紅富士蘋果產(chǎn)地之一。曾在蓬萊市潮水鎮(zhèn)崖下村擔任“第一書記”的劉培亮,，任職期間帶領當?shù)剞r(nóng)民利用網(wǎng)店銷售,，幫助果農(nóng)增收致富。劉培亮希望,，在“農(nóng)民網(wǎng)商”發(fā)展到一定規(guī)模的地區(qū),，有關部門開辟“網(wǎng)絡綠色通道”，適當對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的運費予以補貼,，并為電子商務企業(yè)倉庫和運營設施建設等方面提供支持,。

　　與傳統(tǒng)農(nóng)民不同，“觸網(wǎng)”農(nóng)民需要的資金量較大,，僅靠自身積累難以滿足需求,。“觸網(wǎng)”農(nóng)民主要的“資產(chǎn)”是生鮮農(nóng)產(chǎn)品,、網(wǎng)店,、網(wǎng)絡美譽度等，在現(xiàn)行政策下難以進行抵押貸款,，需要有關部門創(chuàng)新金融制度,，盡快實行“農(nóng)民網(wǎng)商”投融資服務試點并將成功做法推廣，從而為“觸網(wǎng)”農(nóng)民提供資金支持,。

　　培育“智慧農(nóng)民”

　　“對一般企業(yè)或‘農(nóng)民網(wǎng)商’來說,，‘觸網(wǎng)’的成本還是比較高的,。”浙江儂聯(lián)電子商務有限公司總經(jīng)理章新光給記者算了一筆賬,，僅用于美工,、運營、客服以及營銷策劃等人才的開支,，一個月就需要7萬多元。

　　章新光希望,，有關部門能聯(lián)合若干家企業(yè),，搭建電子商務公共服務中心，為“農(nóng)民網(wǎng)商”提供市場化服務,，以破解農(nóng)民技能偏低,、運營成本偏高的難題。

　　而在山東省臨沂市蒙陰縣蜂農(nóng)王朋看來,，農(nóng)村電子商務公共服務中心更適合建在“農(nóng)民網(wǎng)商”較為密集的“淘寶村”,，需要政府部門引導市場營銷、電子商務等技術性人才充實到“農(nóng)民網(wǎng)商”群體中,，提高“農(nóng)民網(wǎng)商”的專業(yè)性,。同時，還應鼓勵具有電子商務知識的返鄉(xiāng)大學生,、返鄉(xiāng)農(nóng)民工,、大學生村官等素質較高的群體成為“農(nóng)民網(wǎng)商”，促進“農(nóng)民網(wǎng)商”群體做大,。

　　建設信任體系

　　多位“觸網(wǎng)”農(nóng)民向記者反映,，建設網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品信任體系，就要建立網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯體系,。

　　“如果農(nóng)產(chǎn)品出了質量安全問題,，對電商企業(yè)來說是不能承受的?！卑不账姆诫娮由虅债a(chǎn)業(yè)園董事長方謀慶希望有關部門指導建立網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯體系,，做好農(nóng)作物種植、管理,、保鮮,、運輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)工作，確保農(nóng)產(chǎn)品質量安全,。

　　農(nóng)業(yè)部市場司信息化推進處處長楊娜認為,，需要加強對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品標準的應用、管控,，對生產(chǎn),、加工,、流通全程質量標準予以把關，充分對“三品一標”獲證產(chǎn)品等進行整合與利用,，并加快農(nóng)產(chǎn)品電商信用平臺建設,，實現(xiàn)網(wǎng)上交易行為可追溯、可確認,。

　　劉宗路,、劉培亮等“觸網(wǎng)”農(nóng)民建議，建立“農(nóng)民網(wǎng)商”誠信檔案與紅黑名單制度,，對于網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品質量安全進行嚴格監(jiān)管,，嚴厲查處銷售假冒偽劣行為。(記者潘林青,、葉婧,、于文靜、姜剛,、吳濤,、周勉)