近年來，隨著人均可支配收入的提高，人們的消費觀也逐漸轉變，從簡單的日常生活中便能感受到國民生活品質正在逐漸提升。民以食為天，柴米油鹽便是生活。油，更是每個家庭必不可缺的生活用品，其中在油品牌的選擇上，我們就能看到人們的消費訴求在發(fā)生轉變。而作為古格王朝 “特產品牌化模式”助力的產品——鯉魚牌菜籽油，在這種消費訴求的轉變下，就成為了當下市場中頗受歡迎的菜籽油品牌。

濃香菜籽油異軍突起，成為家庭烹飪的熱門之選，菜籽油在我國食用植物油供給中的比例越來越大，我國也成為了菜籽油第一大生產國和消費國。其中鯉魚牌菜籽油在這股行業(yè)浪潮中表現最為突出，從一開始缺少產品核心競爭力到后來的消費市場寵兒，鯉魚牌菜籽油的成功讓我們看到了一款產品是如何針對消費場景的轉變而改變策略，從而提升品牌核心競爭力扭轉品牌弱勢的局面。

其實有許多品牌在初入市場時，都會面臨鯉魚牌所遇到的困境，那就是“產品沒有核心競爭力賣不動，怎么辦?”，說到底也就是品牌定位不明確和消費者感受不到品牌價值。而鯉魚牌菜籽油真正的轉變就在包裝的改變與產品定位的重塑。古格王朝在與其合作期間，深挖產品特性，用自身的專業(yè)度幫助鯉魚牌實現跨越式的發(fā)展。古格王朝的品牌重塑，讓我們看到了鯉魚牌在“特產品牌化模式”的打造下從市場邊緣突入核心市場的過程。

“特產品牌化”由古格王朝創(chuàng)始人夏科創(chuàng)立，特產品牌化模式由夏科與古格王朝團隊一手打造， 從前期的品牌調查到后期的包裝設計，以及品牌價值的挖掘。古格王朝實現了針對品牌全方位的品牌塑造。

就鯉魚牌菜籽油而言，古格王朝在最初接觸該品牌時，通過調查消費者市場發(fā)現菜籽油的產品價值比品牌更容易被消費者所接納。在市場上，雖然老客戶對于鯉魚牌菜籽油有一定認知，但是對于很多新的消費群體，他們對于鯉魚牌是完全陌生的。基于這樣的市場環(huán)境，古格王朝接手鯉魚牌菜籽油提出的第一件事，就是“重塑品牌”。

于是古格王朝團隊歷時一年時間，深度研究菜籽油的歷史與文化，從古法工藝到菜籽油消費地區(qū)劃分，配合益海嘉里集團研發(fā)中心，將鯉魚牌下支20多款產品縮減成4款核心主打：壓榨純香、特香、小榨濃香、正宗原香。從文化、口味，保證了菜籽油的烹飪體驗感，也提升了鯉魚牌菜籽油的綜合議價。隨后古格王朝采用了特產品牌化中的降維策略，從包裝上首先做出變化，將品牌lo縮小，放大產品品類凸顯產品特征，引導消費者刺激消費需求。

古格王朝團隊為鯉魚牌菜籽油所做的一切，僅僅是古格王朝特產品牌化案例中的冰山一角，古格王朝所創(chuàng)領的“特產品牌化模式”更是品牌設計領域中獨樹一幟的存在，創(chuàng)始人夏科近20年的匠心獨運也讓古格王朝成為了特產品牌化領域中的領頭羊!我們也期待，未來古格王朝能幫助更多的企業(yè)，實現跨越式的發(fā)展。