借力世界杯營(yíng)銷(xiāo) 企業(yè)商家要找核心賣(mài)點(diǎn)

2020-06-19 23:01:57 sunmedia 1048

世界杯已形成一套完整的盈利體系，大到轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)，小到一瓶啤酒和一個(gè)吉祥物，都成為“世界杯經(jīng)濟(jì)”的助力者。“看球往往是一個(gè)群體的運(yùn)動(dòng)，由此會(huì)形成一個(gè)群體效應(yīng)。”著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，體育是人們興趣愛(ài)好的最大“公約數(shù)”，一直以來(lái)，世界杯的關(guān)注度、收視率都維持在較高水平，擁有龐大基數(shù)的球迷群體，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟，所以每年世界杯，都是體育大年、消費(fèi)大年，其中餐飲、酒類等產(chǎn)品的銷(xiāo)量都會(huì)暴增，甚至對(duì)旅游、電競(jìng)、電視綜藝等行業(yè)都有拉動(dòng)作用。

而對(duì)于商家如何借力世界杯營(yíng)銷(xiāo)，李光斗認(rèn)為，世界杯營(yíng)銷(xiāo)命題很廣，不同群體有不同需求，企業(yè)商家要找到不同群體的核心需求，瞄準(zhǔn)需求做營(yíng)銷(xiāo)，而不是盲目蹭熱點(diǎn)。

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