近日,，由《成功營銷》主辦的2018中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在京隆重召開,。此次會議上,，各界英才匯聚一堂,，共同探討業(yè)內成功案例及未來發(fā)展趨勢?，F(xiàn)場,，微博憑借PGI楊洋#愛出永恒#,、黑黑&《極速前進》以及養(yǎng)元青#三生三世十里桃花#三個營銷案例分別獲得金銀銅獎,，并斬獲2018年度最佳營銷平臺獎，全面彰顯微博營銷實力,。

? ? ? ?當天，微博廣告業(yè)務部客戶市場總經(jīng)理曹宇翔先生發(fā)表了以“釋放營銷影響力”為主題的演講,，分享了微博商業(yè)生態(tài)的逐步完善與升級,。

互聯(lián)網(wǎng)時代,，隨著個體意識的覺醒,，用戶的需求漸趨多元化，消費觀念不斷升級,，加速了營銷環(huán)境的變革,。滲透于用戶衣食住行等方方面面的社交媒體，成為品牌營銷的主要陣地。據(jù)《2017年中國網(wǎng)絡廣告市場年度監(jiān)測報告》顯示,，2019年社交廣告將躋身移動廣告市場份額TOP3,。社交媒體的營銷價值日益凸顯，推動了品牌傳播逐漸向內容化,、社交化,、原生化、視頻化4個趨勢靠攏,。順應營銷新動向,，微博商業(yè)戰(zhàn)略持續(xù)升級，通過差異化能力,，助力品牌持續(xù)釋放營銷影響力,。

內容化創(chuàng)新，構建營銷新生態(tài)

盡管營銷環(huán)境不斷更新迭代,，但社交營銷的核心仍在于具備社交屬性的內容,。微博基于品牌需求，從內容生產(chǎn),、內容分發(fā),、內容消費三方面，構建新的營銷生態(tài),，推動品牌營銷價值最大化,。

作為優(yōu)質原生內容的聚合地,，微博擁有由明星,、KOL、頭部自媒體,、MCN機構,、企業(yè)等優(yōu)質內容生產(chǎn)者組成的龐大內容生態(tài)，通過圖文,、短視頻,、直播、微博故事等豐富的媒體形式,，展現(xiàn)優(yōu)質內容，促進熱點事件的發(fā)酵傳播,。25個月閱讀量超百億的垂直興趣領域,，與超過500部合作熱劇/綜藝、多領域超級IP的深度合作,，滿足不同圈層的興趣需求,。更有微博旗下IP短節(jié)目平臺酷燃視頻，集生產(chǎn)、傳播,、消費于一體,，助力優(yōu)質內容持續(xù)產(chǎn)出。

基于算法驅動和關系驅動這兩項當下的內容分發(fā)趨勢,，通過關注流,、熱門流、興趣分組流,、搜索流四大信息流,，微博以用戶興趣和關注關系為核心精準地進行自然分發(fā)。同時豐富的商業(yè)產(chǎn)品矩陣,，助力品牌主獲得海量曝光,，引爆用戶的關注熱點，促進銷售轉化,，讓營銷信息能夠更多維,、更高效地傳播。

目前,，微博月活躍用戶已經(jīng)達到了4.11億,，興趣人群覆蓋廣泛，年輕群體占據(jù)主導,，為品牌積累優(yōu)質粉絲資產(chǎn)提供保障,。同時通過持續(xù)升級商業(yè)賦能工具，微博幫助優(yōu)秀生產(chǎn)者實現(xiàn)內容的變現(xiàn),。2017年,，通過廣告代言、電商變現(xiàn),、內容付費等方式,，微博內容變現(xiàn)規(guī)模達到了 207 億。V+會員,、視頻廣告,、內容導購等更多的商業(yè)賦能工具，將使2018年的變現(xiàn)賦能超過300億,。

差異化賦能,，釋放品牌影響力

微博是一個基于興趣關注的廣場型社交平臺，熱點聚合和興趣驅動是其兩大差異化特征,。圍繞快速聚合關注（Awareness）,、引發(fā)情感共鳴（Interest）、提升營銷轉化（Purchase）及持續(xù)釋放價值（Loyalty）這一條營銷鏈條,，微博深耕其差異化能力,，依托科學的用戶社交數(shù)據(jù)和豐富的平臺資源,，快速聚焦時下熱點，以優(yōu)質內容引發(fā)用戶的情感共振,，深度根植于用戶內心,，持續(xù)釋放品牌營銷影響力。

以ofo攜手小黃人“黃”在一起為例,，借勢小黃人的IP形象,，ofo在微博上打造三大話題，迅速聚焦用戶關注,，刷爆全網(wǎng),，話題閱讀量達到11億，推廣期間日活用戶位于行業(yè)第一,。在引發(fā)情感共鳴上,，幫寶適#愛致初感肌#帶給消費者感動暖心的體驗，辣媽KOL與明星共同推介,，走心短片播放量超過2091萬,，累積品牌影響力，大幅提升用戶購買意愿,。?

在提升營銷轉化方面,，M·A·C通過六大明星攜手美妝KOL種草千萬粉絲，并在微博開設僅上線24小時的尤物快閃店,，成功售出近6.7萬支口紅,，銷售額位列全美妝品牌新店第一。最后,，微博助力品牌聆聽消費者真實需求,，持續(xù)釋放品牌價值。例如,，oppo洞悉粉絲需求,，持續(xù)推出多款粉絲定制產(chǎn)品，并通過微博之夜成功占領粉絲心智,；韓國藝匠更是基于對用戶不同人生重要時刻的關注,，達到多階段持續(xù)的價值轉化。

科學化評估,，衡量多方價值

攜手多方合作伙伴,，微博基于A.I.P.L.模型構建科學的價值評估體系，助力品牌進行營銷價值的衡量,，做到有的放矢的精準化營銷,。

微博與第三方權威機構進行深度合作,，科學測量數(shù)字廣告收視率,，全方面評估廣告價值?；趯δ繕巳巳旱木_匹配,，通過對視頻網(wǎng)站OTV廣告未觸達的會員用戶，補充投放微博信息流廣告,，有效提升TA Reach% 及 ROI,，實現(xiàn)營銷效率與效能的雙提升。同時,，微博與尼爾森和AdMaster合作的數(shù)字廣告實時優(yōu)化項目,，在廣告主開展微博營銷活動的同時，對品牌認知度,、品牌喜好度,、購買意愿、推薦意愿等四個維度進行評估,，助力品牌實時優(yōu)化營銷策略,。

此外，微博將攜手阿里媽媽,，打通社交數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù),，構建社會化全域營銷閉環(huán)，以優(yōu)質的營銷解決方案,，助力品牌完成從內容種草到電商拔草的一站式營銷轉化,。以海量明星資源和其背后的粉絲群體作為基礎，微博從資產(chǎn)積累,、互動率差異,、傳播貢獻、持續(xù)轉化分析等4個方面,，深入洞察粉絲價值,，不斷為品牌玩轉粉絲經(jīng)濟奠定基礎。

通過內容創(chuàng)新,、差異賦能,、科學評估三方面，微博不斷升級營銷能力,，為品牌與用戶搭建有效溝通的橋梁,，持續(xù)釋放商業(yè)價值。未來,，微博仍將深耕技術與內容,，以多元化的創(chuàng)新姿態(tài)迎接營銷變革，攜手品牌共同開啟營銷新時代,。