網(wǎng)絡廣告是在網(wǎng)絡上做廣告,。通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅,、文本鏈接,、多媒體的方刊登發(fā)布,，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式,。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表示：網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一,，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。

網(wǎng)絡廣告的投放,，準確的說是將廣告投放在那個網(wǎng)站,、什么位置、什么時候播放,、選擇頻率等,。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉為大家做一下分享：

第一步：網(wǎng)站的選擇

國聯(lián)全網(wǎng)陳暉認為選擇網(wǎng)站必須要遵循這五大原則：1.是否符合廣告目的和目標用戶；2.網(wǎng)站的平均瀏覽人數(shù),；3.是否為主題流行網(wǎng)站,；4.廣告費是否合理；5.時段是否符合自身要求,。

第二步：網(wǎng)絡廣告效果評估

廣告的實質(zhì)是通過少量的投入獲取更大的和價值,，所有廣告商無一不是這樣。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表明：網(wǎng)絡廣告投放以后必須要進行效果評估,。網(wǎng)絡廣告效果評估數(shù)據(jù)如何獲?。恳皇强蔷W(wǎng)站本身服務服務器所產(chǎn)生的記錄檔,；二是利用聯(lián)播到網(wǎng)站的機制,，對廣告曝光及其他相關數(shù)字產(chǎn)生報表；三是采用網(wǎng)絡調(diào)查公司,，利用對網(wǎng)友的隨機抽樣,，來評估網(wǎng)絡廣告行為。

第三步：網(wǎng)絡廣告的總結(jié)及效益分析

網(wǎng)絡廣告運動結(jié)束后還要進行總結(jié)和效益分析。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉說道：一個完成的總結(jié)報告具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費者的互動關系,，借助網(wǎng)絡廣告管理軟件,，廣告效益評估要比傳統(tǒng)媒體容易得多。

國聯(lián)全網(wǎng)陳暉總結(jié)：網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙,、雜志,、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分,。事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式,，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告,、搜索引擎關鍵詞廣告,、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn),，網(wǎng)絡廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：國聯(lián)全網(wǎng)陳輝說：“網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段,，是對用戶注意力資源的合理利用?！保▏?lián)資源網(wǎng) 文/陸敏）