? ? 隨著微博,、微信、微平臺等的相繼產(chǎn)生,，微營銷在企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的地位也越來越重要,。國聯(lián)資源網(wǎng)旗下她車網(wǎng)執(zhí)行總裁范卉良女士認為傳統(tǒng)企業(yè)想要在當今的市場競爭中脫穎而出，需善于學習,，做好微營銷,，才能獲得彎道超車的機會。

? ? 什么是微營銷,？“微營銷是現(xiàn)今成本低,、高性價比的營銷戰(zhàn)略手段，它通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動,，幫助企業(yè)建立一個涉及研發(fā),、產(chǎn)品、渠道,、市場,、傳播、客戶關(guān)系等一體化的營銷鏈條”范卉良女士這樣理解,。此外,，范卉良女士強調(diào)微營銷不只是微信、微博,、微網(wǎng)站等營銷,，他們只是實現(xiàn)微營銷的一個方法，只是微營銷的一部分,。范卉良女士提出微營銷作為新興營銷方式擁有三大優(yōu)勢,。

? ? （一）低成本?微營銷中社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)，它是以微博,、微信,、微電影等為代表的新媒體形式，較傳統(tǒng)廣告推廣而言,，微營銷企業(yè)為低成本傳播提供了可能,。在這里,，范卉良女士補充說道，企業(yè)無需耗費大量的人力,、財力去做市場調(diào)研,，從客戶在微博、微信的分享或者發(fā)表內(nèi)容,，就能發(fā)掘低成本的客戶信息反饋,、輿論監(jiān)測等具有價值的數(shù)據(jù)，進而分析客戶的消費喜好,、購買能力,、消費習慣等信息，幫助企業(yè)制定行之有效的營銷策略,。

? ? （二）受眾廣?提及微營銷的受眾群體,，范卉良女士說，微營銷通過人們對于微產(chǎn)品的評論和轉(zhuǎn)發(fā),，建立企業(yè)與用戶的互動溝通渠道,，有效的判斷出用戶的喜好等信息，吸引受眾自動且多次旁觀,，而受眾自覺撰寫的微評論,，進一步達到持續(xù)傳播和強化品牌沖擊的下場。此時,，范卉良女士建議企業(yè)利用微營銷帶來的廣大受眾群,，有針對性的定位，從而推出受歡迎的產(chǎn)品和服務(wù),。

? ? （三）發(fā)展前景大?作為新興的營銷戰(zhàn)略,，范卉良女士認為微營銷一方面帶給用戶全新的視覺體驗，吸引用戶,；另一方面好的微營銷能夠獲得用戶精神上的認同,，可以快速建立起用戶與品牌之間的信賴。現(xiàn)今,，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,，營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代，而微營銷作為一種全新的文化,，憑借其明晰的營銷傳播訴求點,，低成本、高性價比,，等特點,，范卉良女士相信微營銷的發(fā)展前景將是無法限量的,。

? ? 科技在發(fā)展,，時代在進步,。隨著微營銷成功案例的相繼出現(xiàn)，范卉良女士號召廣大企業(yè)家和營銷人,，您的當務(wù)之急是掌握這些日新月異的新技術(shù)和策略,，審時度勢，掌舵好企業(yè)發(fā)展的風帆,，引領(lǐng)企業(yè)開啟新的紀元,。（文/孫曉青）