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????進口商品現(xiàn)如今已成為了高品質(zhì),、放心的代名詞,，這也促使了跨境電商市場漸趨火爆,。爆發(fā)式增長和良好的市場預期,，跨境電商以其背后所蘊含的巨大商機逐漸為企業(yè)所重視,?？缇畴娚讨饾u嶄露頭角已是不爭的事實,。

????跨境電商以其天然的優(yōu)勢,，迅速在消費者領(lǐng)域占據(jù)一席之地,。然而,，售假在國內(nèi)電商網(wǎng)站中屢見不鮮。如何確保購買商品為百分之百進口正品,，成為很多消費者心存疑慮的“痛點”,?？梢灶A見，只有正品保障和良好用戶體驗才能助力電商平臺快速發(fā)展,。

????必喜網(wǎng)(Beexi)作為一家新興的跨境電子商務(wù)平臺,，在上線之初便將自己定位為一個致力于向中國所有追求生活品質(zhì)的人士，提供高質(zhì)量,、最佳原產(chǎn)地產(chǎn)品的跨境電子商務(wù)平臺,。必喜網(wǎng)CEO白英哲在接受艾瑞網(wǎng)編輯采訪時介紹，必喜網(wǎng)網(wǎng)站上線第一天就達到70余萬UV,。法國波爾多的紅酒,、原產(chǎn)地的輕奢侈品、化妝品,、配飾……今后不出家門,，就能通過必喜網(wǎng)電商平臺下單輕松獲取。

????白英哲認為跨境電商是一個潮流,。首先，國人得益于人民幣的升值,；其次,，一二線城市白領(lǐng)人群消費也在逐漸升級中，人們有了更多的余錢去購買高品質(zhì)的商品,；另外一個因素是國內(nèi)商品的質(zhì)量問題,，假貨、仿制品等情況在電商平臺上泛濫,。來自海外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，將更符合一些有品質(zhì)追求的群體的需求?！笆袌鼍驮谶@里,，而且會越來越大?！鞍子⒄苋缡钦f,。

????化“碎片“為藍海

????目前8090后市場也越來越趨于個性化，用戶的需求也呈現(xiàn)碎片化趨勢,。針對某一細分人群的去深耕,，是在紅海中去開拓一片藍海，往往會有很多的想象空間,。據(jù)介紹,，必喜網(wǎng)不會做保健品、奶粉等日常生活用品,，不會跟天貓等大型電商競爭,，將致力于細分市場的深耕運營。

????必喜網(wǎng)整個平臺的主要目標用戶是針對2535歲之間的女性用戶，以及一線,、二線城市的白領(lǐng),，非常有獨立品味的用戶。不盲從,，不跟隨,，會去找到適合自己的，是非常有品味,，有內(nèi)涵的消費群體,。

????源自產(chǎn)地，零中間環(huán)節(jié),，政府背書

????通常來講,，真正拿到消費者手里商品，其實是一個層層盤剝,、層層加價的一個商品,。必喜網(wǎng)是一家綜合型自營跨境B2C平臺，也是一個很新的業(yè)務(wù)模式,。必喜網(wǎng)上的產(chǎn)品通過在線平臺直接到消費者手中,，免去了中間經(jīng)銷商各個環(huán)節(jié)的費用和商品轉(zhuǎn)運的時間，大大降低了商品價格,，也為消費者提供了更好的消費體驗,。

????白英哲介紹，與必喜網(wǎng)合作的是由法國西南政府成立的一個品牌,。生廠商需要層層篩選,，才可以加入。必喜網(wǎng)通過法國地方政府的助力,，拿到這些經(jīng)過篩選的商品,。真正是直接從產(chǎn)地拿到商品。甚至每一瓶葡萄酒上都會有一個認證防偽標簽,。通過二維碼也可以直接驗證酒品的真?zhèn)巍?/p>

????必喜打造了從貨源到消費者的垂直化物流體系,，省去了眾多傳統(tǒng)“海淘”的繁瑣冗長的流程，也規(guī)避了很多海外代購的風險,。網(wǎng)站上架商品經(jīng)過法國西南地區(qū)政府審核認證,。有法國政府的背書認可。所以消費者在必喜平臺購買的商品絕對是百分百正品,、真品,。因為必喜網(wǎng)的商品都是零中間環(huán)節(jié)，源自產(chǎn)地源頭,，價格上也更為親民,。

????線下體驗店支撐線上布局?O2O模式助力電商平臺發(fā)展

????必喜網(wǎng)不單僅是一個線上的平臺,。必喜網(wǎng)與其他跨境電商平臺相比，最大的優(yōu)勢就是線下實體店,。必喜網(wǎng)擁有多家運營情況良好的線下體驗店支撐,。

????在武漢，有兩家900多平米和400多平米的體驗店,。體驗店集合了展示,、體驗、銷售為一體的線下體驗店,。體驗店擁有一個展覽區(qū),，展示優(yōu)質(zhì)紅酒、食品等商品,。還有一個就餐區(qū),，有專門的廚房可以現(xiàn)場處理美食，讓顧客可以即時享用體驗商品,。體驗完畢,，還可以直接購買更多商品。

????客戶可以從線上訂購,，直接去線下體驗店去體驗,。也可以通過體驗店的購買，由線上發(fā)貨配送到家,。

????據(jù)介紹，在10月25日將在成都天府新區(qū)的南湖度假區(qū)附近新開一家2000多平米的體驗店,。今年年底將在成都桐梓林,、春熙路等地開新的精品店。預計在明年年初,，將在云南麗江開一家新的體驗店,。近期，全國范圍正在運營和將要投入運營的體驗店將達8家之多,。

????來自法國當?shù)氐牟少張F隊

????必喜網(wǎng)有非常強大的采購團隊,，專門負責商品的采購。采購團隊完全是必喜公司自有的采購人員,。成員都是在法國生活的很有經(jīng)驗,、閱歷和品味的女性。

????必喜網(wǎng)做跨境電商平臺,，覆蓋面將大大提升,，產(chǎn)品線也在擴大。不僅僅是紅酒和法國西南地區(qū)的一些特產(chǎn)?，F(xiàn)在包括化妝品,、皮具,、特色食品、配飾,，都會在必喜的平臺上展示和銷售,。

????目前主要從法國選擇商品。預計將會在明年開始,，陸續(xù)引進歐洲范圍的更廣泛的優(yōu)選商品,，提供給國內(nèi)用戶，甚至也有可能把中國的產(chǎn)品帶到國外去,。

????必喜通過其設(shè)立在北京的運營中心,，在全球的采買中心以及巴黎的全球發(fā)布中心，并借由其已經(jīng)和正在建立的線下實體渠道,，正致力打造全方位服務(wù)體系,，向用戶提供最佳的消費體驗。

????獨一性,，構(gòu)建商業(yè)壁壘

????必喜網(wǎng)還有一個很大的優(yōu)勢是商品具有獨一性,。在必喜網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品在國內(nèi)任何一個地方都找不到。正品只有在必喜網(wǎng)站上才可以購買到,。

????白英哲特別介紹了Chateau?de?Versailles（凡爾賽宮）品牌,。這個是法國政府運營的一個品牌。從17世紀誕生,，歷經(jīng)路易十四等多個法國皇朝,。當時，專門開辟了一塊土地,，種植了很多比較珍貴,、珍惜的香料、蔬菜等,，是專門提供給國王享用的,。它慢慢成為了一個相對比較高端的食品品牌凡爾賽宮。必喜網(wǎng)與凡爾賽宮這個品牌也有緊密合作,。他們在必喜網(wǎng)站上的產(chǎn)品,，在中國也是沒有第二家的可以購買的。

????必喜網(wǎng)與與眾多經(jīng)法國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)企業(yè)（EPV）認證的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商都有合作,。法國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)企業(yè)（EPV）是法國工業(yè)部和財政部認證的,，突出法國制造和傳承。這些產(chǎn)品目前在國內(nèi)都是沒有銷售的,。如果你希望擁有一種獨立的品味,，一種稀缺的東西，只能在必喜網(wǎng)上獲得,。

????目前,，有一千個法國企業(yè)被授予EPV?稱號,，其中有：愛馬仕、香奈兒,、寶詩龍,、克里斯多、法國提花等,。

????差異化是最關(guān)鍵的一環(huán)

????白英哲先生介紹說,，差異化是必喜網(wǎng)一直在走的路，也是目前日趨激烈的跨境電商行業(yè)所必然的選擇,。差異化是其中最關(guān)鍵的一環(huán),。必喜網(wǎng)會在每一個環(huán)節(jié)都做到差異化。比方說,，政府背書,、獨一性、稀缺性產(chǎn)品等等,。在物流和供應鏈方面,，比方選順豐做合作伙伴。

????在網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計上,，必喜顯然也有著不一樣的思考,。白英哲認為，我們每天都有太多的信息,，都是無用的,。最開始產(chǎn)品設(shè)計希望做到一個極致簡潔的平臺。通過一段時間的培養(yǎng),，讓用戶逐漸習慣必喜網(wǎng)簡潔的購物風格,。

????小而美，是必喜的選擇和堅持

????與天貓等大型電商平臺不同的是,，必喜網(wǎng)不做大而全的東西。小而美,，是必喜網(wǎng)的選擇和堅持,。如果是大而全，那就是跟這些大型電商平臺在一個行業(yè)里去競爭,，會是一件危險而無效的事情,。白英哲認為，必喜網(wǎng)一定會致力市場的細分運營,，去深耕細作客戶群,。

????必喜網(wǎng)盡量針對每一位用戶，提供個性化產(chǎn)品推薦,。努力提供用戶所需的商品,。通過大數(shù)據(jù)分析等方法,，將為用戶盡量提供更貼心的商品推薦。

????參與感,，用戶的選擇與體驗

????據(jù)介紹,，必喜網(wǎng)將推出一個獨特的策劃，讓用戶來決定必喜網(wǎng)來賣什么,。讓用戶在琳瑯滿目的采購備選商品目錄上進行選擇,，必喜網(wǎng)將根據(jù)用戶的選擇去確定采購并上架某些商品。用戶在必喜網(wǎng)的待售產(chǎn)品選定上,，是可以有選擇權(quán)的,。必喜網(wǎng)會定期組織線下會員活動，讓會員參與對商品的選擇,。在必喜網(wǎng)的采購單上,，有很多商品會源源不斷的被收錄進來，未來將由用戶確定是否采購,。在確定采購前,，也會有一些樣品寄過來。讓用戶有一個先知先覺的體驗,。如果用戶體驗良好,，或者反響較好，必喜網(wǎng)才會選擇這款商品上架銷售,。

????喜歡必喜網(wǎng),，從喜歡這個愛情故事開始

????必喜網(wǎng)是一個很具有人情味，很人性化的一個平臺,。Slogan是“給TA愛的驚喜”,。

????在必喜網(wǎng)上線前，曾和一個微博熱點#幫歪果仁追個妞#有很密切的關(guān)聯(lián),。必喜網(wǎng)CEO白英哲有一位法國朋友喬納森,，在與一位成都女孩在談戀愛。女孩在法國工作,，并與喬納森相識相知,。白英哲和必喜網(wǎng)團隊被這種很純粹的愛所打動。在微博上向中國網(wǎng)友發(fā)起求助,，如何幫”歪果仁”喬納森追到這位中國女孩,，熱情的中國網(wǎng)友在微博上創(chuàng)造了一萬多條追妞點子，幫助兩位有情人終成眷屬,。這個愛情故事也與必喜網(wǎng)緊密結(jié)合在一起,。一場“幫他們在一起“的線上狂歡，也讓新浪微博的網(wǎng)友第一次認識了必喜網(wǎng)這個品牌,。

????構(gòu)建屬于會員的喜福會

????個性化服務(wù)是一個未來的趨勢,，更需要一定客戶的積累,。必喜網(wǎng)也專門策劃了一款名為“喜福會”的APP產(chǎn)品，只提供給必喜網(wǎng)的會員,，發(fā)布優(yōu)選商品,，組織會員活動，提供會員間互動,。必喜網(wǎng)會努力的讓喜福會會員有更多的參與感,。“必喜網(wǎng)不僅僅是屬于公司的,，也屬于每一位會員的網(wǎng)站,。“白英哲說,。

????白英哲認為,，我們會被打動的一定是情感中共通的部分。這也是一個全世界都共通的,，就是愛與驚喜,。這也是必喜希望能夠選擇有這樣想法的人，參與到必喜網(wǎng)的線下俱樂部“喜福會“,。

????據(jù)介紹,，10月30日在北京會有一個線下的喜福會啟動儀式。在未來,，喜福會將會有很多有品味的活動,，依托法國EPV企業(yè)的資源，將傳授包括品酒等各種有價值的技藝,。很多法國酒商和技藝傳承者都會定期來中國分享他們的技藝,。其中，紅酒的鑒賞僅是較為普通的項目,，必喜網(wǎng)會選擇一些獨特的技藝來分享給喜福會會員,。

????給必喜打造一個真實的烙印

????白英哲坦言必喜網(wǎng)的品牌代言人就是自己。曾經(jīng)做過很多投資項目,，也有豐富的海外生活背景經(jīng)歷,，策劃必喜，運營必喜,，也因為這是一個很好玩的事情，完全把這個項目當做一個挑戰(zhàn),，一個自我的實現(xiàn),。“必喜網(wǎng)是個人事業(yè)中最后瘋狂的一次,，會一直做下去,?！卑子⒄苷f。