聯(lián)姻騰訊全面入駐騰訊版圖,、更換新LO、獨(dú)家上線微信公眾平臺(tái)搜索,、宣布首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利,、請(qǐng)國內(nèi)當(dāng)紅明星為APP上線站臺(tái),，過去一段時(shí)間里,，搜狗搜索可謂動(dòng)作頻頻,。

　　日前,，搜狗搜索再次出招,，邀請(qǐng)來韓國偶像明星金秀賢代言，搜狗發(fā)力移動(dòng)搜索的底氣和信心可見一斑,。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，一個(gè)是娛樂明星，搜狗此番請(qǐng)金秀賢代言,，究竟打的什么算盤,？

　　提升知名度，擴(kuò)大移動(dòng)市場(chǎng)份額

　　移動(dòng)搜索的戰(zhàn)略地位日顯,。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的第34次調(diào)查報(bào)告顯示,，手機(jī)搜索以5億多用戶緊隨即時(shí)通信，成為第二大手機(jī)應(yīng)用,。與此同時(shí),，移動(dòng)搜索流量已經(jīng)占到了PC端70%以上，預(yù)計(jì)明年即將超越PC搜索,。

　　在龐大的用戶及流量規(guī)模的吸引下,，各大搜索引擎廠商紛紛挺進(jìn)移動(dòng)搜索市場(chǎng),，移動(dòng)搜索大戰(zhàn)一觸即發(fā)。CNIT發(fā)布的《2014年Q2中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，百度以超過70%的市場(chǎng)份額居于第一位,，搜狗搜索則以17.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，并且不斷拉大與尾隨者的距離,，移動(dòng)搜索市場(chǎng)雙雄局面漸成,。

　　有分析人士認(rèn)為，目前的移動(dòng)搜索用戶主要靠PC端遷移過來,，他們選擇使用某款移動(dòng)搜索產(chǎn)品，更多是基于對(duì)其PC品牌的信任,，而不是對(duì)移動(dòng)搜索產(chǎn)品本身的忠誠,。而且，與PC搜索相比,，移動(dòng)搜索的使用門檻更低,，人群也更廣泛，用戶的搜索習(xí)慣及品牌忠誠度還需要大力培養(yǎng),。

　　如果說在PC搜索,，百度依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)最早培養(yǎng)起了搜索用戶的使用習(xí)慣，那在移動(dòng)搜索,，百度與搜狗雙雄的起跑時(shí)間異常接近,，在用戶習(xí)慣及忠誠度層面，誰都沒有建立起十足的優(yōu)勢(shì),。洞悉以上背景,，就不難理解搜狗請(qǐng)金秀賢代言的深意，即通過明星效應(yīng),，快速提升搜狗移動(dòng)搜索APP的知名度,，吸引用戶關(guān)注和使用，進(jìn)而擴(kuò)大搜狗搜索的移動(dòng)市場(chǎng)份額,。金秀賢因飾演擁有超能力的都敏俊一角,，與無所不能建立起了品牌聯(lián)想，這與搜狗搜索無所不知的品牌訴求高度契合,。

　　品牌戰(zhàn)略升級(jí),，向大眾品牌演進(jìn)

　　搜狗這一品牌為大眾熟知，首先歸功于搜狗拼音輸入法的橫空出世,，通過搜狗拼音輸入法的智能選詞,，搜狗的智能印象深入人心?！捌匆糁?，搜狗搜索”,，將搜狗搜索打造成像輸入法一樣無人不知，是搜狗潛在的品牌訴求,。

　　在品牌輸出上,，搜狗搜索盡管有十年的積累，并依靠地圖搜索,、識(shí)圖搜索,、知識(shí)搜索、微信公眾平臺(tái)搜索等一批行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品,，獲得了業(yè)內(nèi)人士的高度評(píng)價(jià),，但搜狗若想突破目前的品牌瓶頸，還需要尋找新出口,，并借此完成品牌戰(zhàn)略的整體升級(jí),。

　　要升級(jí)品牌戰(zhàn)略，明星代言是屢試不爽的方式,。趕集網(wǎng),、58同城、凡客等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都通過這種方式迅速打開了市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型,，并實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)業(yè)績的迅速提升。

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與生活服務(wù)聯(lián)系更緊密,，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在重新構(gòu)建用戶和服務(wù)的連接，越來越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在向傳統(tǒng)生活服務(wù)領(lǐng)域滲透,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品直接面向公眾已成大勢(shì)所趨,。搜狗搜索此時(shí)邀請(qǐng)金秀賢代言，促成搜狗搜索從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向大眾品牌的用意十分明顯,。

　　相對(duì)的,，金秀賢也能從代言搜狗搜索中獲益匪淺。搜狗搜索無所不知的能力,，尤其是其獨(dú)有的微信公眾平臺(tái)搜索,，能及時(shí)為金秀賢提供最鮮活的國內(nèi)信息，幫助他了解中國的各種資訊,，為其進(jìn)軍中國市場(chǎng)提供決策參考,。可以說,，這次牽手都為對(duì)方下一步動(dòng)作埋下了伏筆,。