企業(yè)新聞營銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式,。企業(yè)新聞營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。企業(yè)新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化,、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,，傳播行業(yè)資訊,，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策,。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi),，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力,。

但是企業(yè)新聞營銷也要在真實(shí),、不損害公眾利益的前提下操作，比如利用具有新聞價(jià)值的事件,，或者有計(jì)劃的策劃,、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,，以達(dá)到提高社會知名度,、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

首先,，企業(yè)新聞營銷具備哪些特點(diǎn)呢,？

第一、傳播特性 ? ? ?

傳播性在某種程度上來說也是新聞性,，新聞每天都有,，那么抓住什么新聞來做營銷呢？筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注,。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。 ? ??

第二,、目的特性 ? ? ?

一次成功的新聞事件營銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性,，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的,。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象,。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量,。因此如何確定好新聞營銷的目的,，將決定這次新聞營銷的主線。 ? ??

第三,、嵌入特性 ? ? ?

找到新聞點(diǎn)后,，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡,。才能達(dá)到借勢傳播的效果,。 ? ??

第四、炒作特性 ? ? ?

有個朋友說過,，新聞不炒作就沒有價(jià)值,。事實(shí)也的確如此,，就象2003年的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物,，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了,。這難道能稱之為新聞營銷嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神,，但從營銷角度上不能不說是一次失敗,。

另外，企業(yè)新聞營銷的要素：

1,、企業(yè)新聞營銷的主體是企業(yè),，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。

2,、企業(yè)新聞營銷的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求,，不達(dá)目的的新聞策劃對企業(yè)沒有意義。

3,、企業(yè)新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體,，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動效應(yīng),。

4,、企業(yè)新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道,，用事實(shí)說話,，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5,、在運(yùn)作上,，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞,、偽新聞或者不是新聞的新聞,。

6、企業(yè)新聞策劃方式可以是人為制造的,，也可以是社會新聞熱點(diǎn)事件上的新聞運(yùn)作,，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章,。

7,、企業(yè)新聞營銷的品牌認(rèn)知性，關(guān)鍵性在某種程度上來說也就是自己產(chǎn)品的特點(diǎn),。

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