?在移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后,，信息傳播的碎片化特征愈加明顯,，而且隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，公關行業(yè)的傳播出口在不斷變換刷新?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)對整個行業(yè)帶來的影響和變化,，精品媒在去年提出了智能營銷的概念并提供一整套解決方案,。精品媒CEO王瑋認為,，媒體碎片化的加劇讓新媒體發(fā)揮越來越重要的傳播價值,他們打破傳統(tǒng)廣告、市場和營銷的現(xiàn)有格局,，促使行業(yè)朝定制化進軍,。大量新媒體都是深度垂直且刊例價廉的，只是相對碎片化,，用傳統(tǒng)的售賣方法難以發(fā)揮價值,。這就需要一種更加智能的方式來對新媒體和廣告主需求分析匹配，既不讓媒介價值浪費,，也讓廣告主的訴求得到精準傳播,，獲得實際效果。在王瑋看來,，所謂的人工智能,，是要有自己理解的能力,，有較高水平的執(zhí)行能力，以及有強大的數(shù)據(jù)庫,。當然,，也離不開本地化的公關策略。

互聯(lián)網(wǎng)時代,，因為信息透明,、扁平，產(chǎn)品本身變得更重要,，成為營銷溝通中非常重要的一個內(nèi)容,。好的產(chǎn)品設計，更加符合網(wǎng)絡消費者審美的產(chǎn)品,，或者有更好傳播力的產(chǎn)品,，在這個時代變得很重要。智能營銷最尾端的銷售環(huán)節(jié),，針對很注重最終效果的電商服務,，精品媒也構建了電商服務板塊，主要為企業(yè)提供整體電商策略,、電商代運營,、電商站內(nèi)廣告導流和站外的推廣導流等一系列服務。精品媒做了很多大膽嘗試,，譬如和一些企業(yè)合作做電商銷售平臺,，探討能夠讓營銷效果可衡量的標準，通過合資合作等方式承擔一定風險,，引導企業(yè)更快邁開步伐。

而智能營銷時代在產(chǎn)品設計和最終電商銷售的中間階段,，其實就是市場溝通,。這主要涉及到兩塊業(yè)務，一塊是廣告類業(yè)務,，另一塊是以內(nèi)容創(chuàng)意為核心的非廣告類業(yè)務,。公關公司傳統(tǒng)的做法是根據(jù)自己的資源主動為客戶提供一套五年規(guī)劃或十年規(guī)劃，與傳統(tǒng)的公關公司相比,，精品媒一站式智能公關平臺以客戶為導向,，而不是以媒介為導向。這就意味著平臺需要更加透徹地理解客戶的需求,，并且以客戶需求為中心完成公關策略,。精品媒COO胡葉飛介紹：“客戶需求會匹配到我們的智能平臺上，針對客戶不同的發(fā)展階段,，不同的體量以及目標,，根據(jù)平臺上的媒介資源做智能匹配,，提供一套精準的方案?！?/p>

通過業(yè)內(nèi)整合,，精品媒一站式智能公關平臺與多家大數(shù)據(jù)分析平臺進行合作，打造了一個極具前瞻性的智能公關營銷系統(tǒng),。匯集新聞媒體,、微信、微博,、視頻,、網(wǎng)紅直播等在內(nèi)的上百億流量媒體，打造個人IP,、企業(yè)IP,，利用大數(shù)據(jù)精準算法和個性化服務為企業(yè)提供智能公關傳播。針對個人IP,、企業(yè)IP的打造,，根據(jù)企業(yè)在各個發(fā)展階段的需求不一樣，經(jīng)過需求的深度挖掘以及大數(shù)據(jù)的分析,，創(chuàng)建符合其特色的,、獨一無二的智能公關方案。王瑋相信,，這個平臺經(jīng)過多年的數(shù)據(jù)積累與智能學習,，會將公關傳播做到越來越精準。另外,，精品媒一站式智能公關平臺不斷挖掘匯集公關界的人群,，組建了公關智庫，以更好地執(zhí)行客戶的傳播需求,。目前在該平臺上已經(jīng)集合了數(shù)百位公關從業(yè)者,，包括策劃、撰稿,、創(chuàng)意,、活動執(zhí)行、媒介等多方面的人才,，根據(jù)客戶所在行業(yè),、傳播訴求等，為客戶進行精準的執(zhí)行匹配,，精品媒要做公關界的Uber,。

?一同進化，不是顛覆

很多企業(yè)在將互聯(lián)網(wǎng)技術應用到傳統(tǒng)行業(yè)中時，熱衷于用“顛覆”二字來標榜自己的功績,，而大部分這樣的形容通常被傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者打臉,。精品媒的創(chuàng)新在王瑋看來不能說是顛覆，只能說是進化,，或是通往未來的必經(jīng)之路,。“這是一條必經(jīng)之路,，只是在國內(nèi)我們做得較早一點,。很多新興行業(yè)的壯大都需要一些前沿的公司站出來帶領整個行業(yè)向前探索，現(xiàn)在公關行業(yè)需要用人工智能來處理公關事務,，我們走在前面,，希望這個行業(yè)不斷完善成熟?！?/p>

目前,，精品媒一站式智能公關平臺的客戶以?TMT行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司為主，聚焦在創(chuàng)業(yè)公司從天使輪到B+輪這一階段每一個業(yè)態(tài)的分析,，得出不同行業(yè)的公司在不同的發(fā)展階段的發(fā)展規(guī)律,，這樣的聚焦能讓公關分析更加專業(yè)，在內(nèi)容上的把控能更好的傳播創(chuàng)業(yè)公司的優(yōu)勢,。王瑋認為：“這類公司有兩大特征,，其一是對營銷有非常大的需求，希望通過營銷來獲得更多的用戶和資本青睞;其二是沒有足夠的資金來投廣告,，所以期望通過更低價格來獲得更好的效果,。精品媒除了通過智能平臺幫助客戶精準觸達用戶外，在服務價格上的低門檻也成為其在整個公關行業(yè)的優(yōu)勢,?！?/p>

在中國，每一個創(chuàng)新項目的發(fā)光難免被同行模仿借鑒,，王瑋說：“不出意外,，精品媒一站式智能公關平臺在不久就會迎來同行的競爭者，雖然這樣的業(yè)態(tài)遠沒到相互競爭的地步,。但精品媒平臺想得更遠，做得更快,，希望與更多的同行進行多維度的合作,，這既是為了讓自己的業(yè)務遍布全國，也是為了將市場一起做大,?！?/p>