2020-06-19 23:01:57 sunmedia 1818
? ? 21世紀(jì)的今天,市場經(jīng)濟(jì)逐步位移到完全競爭階段,尤其是在中國這一世界制造工廠,,在生產(chǎn)成本劇增的同時(shí),,大量的產(chǎn)品卻正面臨著過剩的危機(jī)。與此同時(shí),,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的交互變革,,往日的信息壁壘轟然被打破,,消費(fèi)者不僅擁有知情權(quán),更有信息發(fā)布權(quán)和交流渠道,,消費(fèi)者的春天正式開始,。當(dāng)前,企業(yè)爭先恐后強(qiáng)調(diào)以人為本,,向取悅消費(fèi)者為核心的服務(wù)理念轉(zhuǎn)型,,業(yè)內(nèi)專家指出,在理念和模式轉(zhuǎn)型激流下,,品牌授權(quán)將為傳統(tǒng)企業(yè)突圍提供新的捷徑,。
????現(xiàn)代營銷方式繁瑣龐雜? 品牌授權(quán)成制勝新利器
??? 眾多周知,品牌是一種無形的資產(chǎn),,強(qiáng)大的品牌擁有清晰的可識(shí)別性和高度的情感粘性,,可以刺激并促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買需求。品牌授權(quán)憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì),、推廣方案及專業(yè)的管理體系,,打造出眾多令人印象深刻的品牌形象,例如,,米老鼠,、托馬斯與朋友、小黃鴨,、阿貍等及其衍生品已為家喻戶曉,。作為21世紀(jì)最有力的市場推廣和附加值提高的有效方法之一,品牌授權(quán)衍品的觸角已延伸到日常生活的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域,,并通過豐富多彩的方式加以應(yīng)用,。
??? 在今年10月上海第四屆中國品牌授權(quán)高峰論壇上,國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Charles Riotto透露,,2013年全球授權(quán)市場市值已高達(dá)1951億美元,。美泰消費(fèi)品團(tuán)隊(duì)亞洲高級總監(jiān)劉燕虹也給予肯定的答案,2014年美泰的出版品,、鞋襪,、配飾、授權(quán)玩具以及美容護(hù)理等關(guān)鍵品類,,在中國這一成長型市場取得了強(qiáng)勁增長,;而蒙牛聯(lián)合大眼萌推出香蕉奶飲品的顛覆式營銷案例,也已迅速成為眾商家競相追捧的課程之一,,品牌授權(quán)作為現(xiàn)代終端營銷利器的作用和收益,,越來越得到中國內(nèi)銷企業(yè)的認(rèn)可與追捧。
????文化部等各部委全方位支持?? 協(xié)同動(dòng)漫授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
??? 我國大陸地區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)起步較晚,2008年北京奧運(yùn)會(huì)授權(quán)使得我國企業(yè)開始認(rèn)識(shí),、了解并接受了這一新式商業(yè)模式,,伴隨著全球經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)的東移,中國內(nèi)地,,乃至整個(gè)亞洲地區(qū)的授權(quán)業(yè)蓬勃發(fā)展,。在市場興起的同時(shí),我國政府也在加速扶持動(dòng)漫及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,2009年,,文化部提出大動(dòng)漫觀和全產(chǎn)業(yè)鏈的思路,《國家“十二五”規(guī)劃綱要》指出要大力發(fā)展動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè),,并通過平臺(tái)建設(shè),、項(xiàng)目融資、稅收優(yōu)惠,、市場推廣,、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等多舉措組合聯(lián)動(dòng),,高效推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
??? 文化部文化產(chǎn)業(yè)司處長宋奇慧在上述高峰論壇表示,當(dāng)前,,我國動(dòng)漫在數(shù)量上有很大的進(jìn)步,,在質(zhì)量上也有很大的提高,已經(jīng)成為一種表達(dá)方式,、生活方式或者是溝通的方式,。宋處長透露,11月底,,文化部將第三次委托中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)在寧波舉行國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高級研修班(授權(quán)方向),培養(yǎng)品牌授權(quán)高端人才,,為授權(quán)方與被授權(quán)方提供一個(gè)面對面交流的機(jī)會(huì),,而明年還要繼續(xù)設(shè)施動(dòng)漫品牌保護(hù)建設(shè)和計(jì)劃,引導(dǎo)動(dòng)漫和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深入融合和創(chuàng)新突破,。
????傳統(tǒng)企業(yè),、同質(zhì)化產(chǎn)品借力品牌授權(quán)? 終端市場突圍指日可待
??? 今年10月1416日,中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)在上海新國際博覽中心舉辦2014年上海國際品牌授權(quán)展覽會(huì),,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,,參與展示的品牌形象超過650個(gè),而被授權(quán)商覆蓋玩具,、嬰童用品,、圖書出版、服裝鞋帽及食品等知名企業(yè),而電子類,、游戲類企業(yè)同比增長率達(dá)到97%,。專家分析指出,這從正證實(shí)了中國企業(yè)的覺醒,,傳統(tǒng)企業(yè),、傳統(tǒng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的營銷模式的道路上越走越窄,如果不做品牌,,缺乏知名度,,企業(yè)根本就無法生存,要推品牌,,就要投入巨大的廣告費(fèi)用,,且效果難以保證,而品牌授權(quán)有效地解決了這一困擾,。
??? 當(dāng)前,,中國的品牌授權(quán)市場呈現(xiàn)出增長速度的趨勢,而且潛力無限,,這為當(dāng)前計(jì)劃進(jìn)入的企業(yè)提供了不可多得的機(jī)會(huì),。先知先覺的生產(chǎn)商在充分認(rèn)識(shí)到樹立品牌的重要性和品牌建設(shè)的艱巨程度后,已把希望的目光投向了品牌授權(quán)這一新的經(jīng)營領(lǐng)域,,借用成熟的品牌授權(quán)機(jī)制,、獲得知名品牌的授權(quán),以更少的價(jià)格借助品牌的力量快速進(jìn)入市場,,同時(shí)分享品牌背后的眾多用戶,。目前,各行各業(yè)均有企業(yè),,如周大福,、清風(fēng)、蒙牛,、阿芙精油,、佐丹奴等,搶先涌入品牌授權(quán)合作矩陣,,在產(chǎn)業(yè)分工中將自身制造優(yōu)勢最大化,。