想要把產(chǎn)品打造成行業(yè)的第一品牌，對于任何一個競爭激烈的成熟行業(yè)來說,，都顯得非常艱難,，因為即使你的銷量做到了行業(yè)的NO1,，但是在消費者的心智中,，這個行業(yè)的品類開創(chuàng)者才是真正的行業(yè)第一,，比如說一提起海爾你首先想到的就是冰箱,，一提起格力你首先想到的就是空調(diào),，一提起聯(lián)想你首先想到的就是電腦，一提起小米你首先想到的就是手機,，雖然以上這些企業(yè)都不再僅僅只做我們剛剛寫到的這些產(chǎn)品,，但是對于消費者來說，會在大腦中對于品牌進行定位,，海爾就是賣冰箱的,，格力就是賣空調(diào)的，從這個角度來說影響消費者認知的不是你的品牌形象,，而是你的產(chǎn)品品類,，特別是最初在消費者大腦中打下烙印的品類?！　　?/p>

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　　一、品牌占位的捷徑是品類創(chuàng)新

　　對于一個市場競爭比較慘烈的行業(yè)來說,，想要打造品牌光靠市場份額顯然無法達到預期的效果,，想要改變?nèi)藗冃闹侵械钠放贫ㄎ徽労稳菀住５菍τ谝粋€全新的行業(yè)來說,，品類的開創(chuàng)者如果勵精圖治,，發(fā)憤圖強的話，反而能夠輕松地實現(xiàn)品牌占位,，坐上行業(yè)的頭把交椅,。

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　　品牌占位首先要做的就是品類的創(chuàng)新，如果你能夠開創(chuàng)一個全新的品類出來,，那么就很容易把自己做成行業(yè)老大,，正是蘋果手機的開創(chuàng)者史蒂夫*喬布斯先生說的那樣，我們從來不滿足客戶的需求,，我們創(chuàng)造客戶的需求,。如果企業(yè)只盯著當下消費者的痛點來滿足客戶需求的話，那就犯了“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的弊病,，只有高瞻遠矚的企業(yè)家才能看到消費者更深層次的需求,，引領消費者的消費習慣和消費行為?！安灰脩?zhàn)術上的勤奮,，掩蓋了戰(zhàn)略上的懶惰”小米手機雷軍的這句名言之所以在微信朋友圈里瘋狂地被轉發(fā)，就是因為他看到了一個更要的事情,，選擇比努力更重要,。如果你想做行業(yè)的領導品牌，那么最捷徑的做法就是做出一個全新的產(chǎn)品品類來,。

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　 ??二,、品牌占位的關鍵是心智占位

　　每一個行業(yè)都經(jīng)歷著從無到有，從高潮到低谷的生命周期,，如果很不幸你真的選擇了在紅海市場中競爭,，產(chǎn)品的創(chuàng)新短期內(nèi)比較乏力該怎么辦？其實你也不必太過悲觀,，因為我們此刻需要做的就是靜下來思考一下,，你的品牌在消費者心目中是怎么樣的，消費者對于你的品牌的態(tài)度決定了你未來能走多遠,。在一個品類剛剛誕生的時候,，市場上的競爭者寥寥無幾，這個時候就屬于暴利時代,，你怎么玩多么簡單粗暴的方式都能賺到錢,，等到市場上的競爭對手多了以后，大家紛紛發(fā)動價格戰(zhàn)處于軍閥割據(jù)的時代,，這個時候想要賺錢就只能賺點辛苦錢,。所有的行業(yè)，一旦供給方大于需求方,，消費者就有了話語權,，企業(yè)在產(chǎn)品層面上競爭大同小異，這個時候消費者買產(chǎn)品就會更加關注精神層面上的東西,，也就是我們所說的品牌價值,，品牌帶給消費者的心理感覺。

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???????寶馬車賣的是駕駛的快感,，奔馳車賣的是坐車的舒適感,，而沃爾沃則賣的是安全感，至于這些高端車真的有做到他們承諾的那樣嗎,？相信沒有幾個消費者會在這件事情上特別較真,，因為寶馬車除了駕駛的快感外,，它在舒適感和安全感上面也不會輸給奔馳和沃爾沃，反過來另外的兩個品牌也不會在駕駛的快感方面就真的輸給寶馬,，所以你是什么不重要,，關鍵是你告訴消費者你是什么，而且消費者相信了你是什么,。

　　在競爭更加慘烈的手機市場上,，曾經(jīng)雄霸天下的諾基亞手機已經(jīng)退出了歷史的舞臺，究其原因就是諾基亞沒有抓住時代的脈搏,，沒有跟上消費者日新月異的需求變化,。諾基亞曾經(jīng)以“科技以人為本”的口號在中國市場獨領風騷，諾基亞的按鍵是最舒服的,，諾基亞的款式是最漂亮的,，因為消費者對諾基亞的品牌形象根深蒂固，當以蘋果手機為代表的智能機以風卷殘云之勢來臨之時,，諾基亞跟不上了,，這當然跟諾基亞公司內(nèi)部的管理和營銷定位都有關系，可是我們不能忽視的一個事實就是,，即使諾基亞推出跟蘋果一模一樣的智能機,，它就真能和蘋果PK了嗎？

? ? ? ?答案是“很難”,，因為在消費者的心目中蘋果手機才是智能機的第一品牌,，它是品類的開創(chuàng)者。就在諾基亞手機剛剛倒閉不到兩三年的時間里,，蘋果手機的銷售也出現(xiàn)了大幅的下滑,，以小米手機為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機開始崛起，當然還有華為,。

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　　在消費者心智中占位從而成功地殺出紅海價格戰(zhàn)的品牌,，除了OPPO以外，最典型的企業(yè)還有美的空調(diào)和方太電器,，美的空調(diào)用“一晚一度電”的產(chǎn)品賣點成功地占領了家用空調(diào)領域的制高點，而方太廚房電器則用“四面八方不跑煙”的產(chǎn)品賣點成功地占領了高端廚電領導品牌的位置,。從這個角度上來說,，品類創(chuàng)新不一定非得是真刀實彈的產(chǎn)品創(chuàng)新，也可以是在消費者心智中的產(chǎn)品創(chuàng)新,，如果消費者認定了你是某個行業(yè)品類的開創(chuàng)者,，那么你的品牌自然也就具有了成為行業(yè)領導品牌的重要基因。

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　　作為領先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務商,，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡推廣,、口碑營銷,、品牌策劃、媒體公關等解決方案,。

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你用手機掃一下,，看到底會不會懷孕,？

什么？你說神馬,！懷上了,？？,？