受新冠疫情的影響，今年的家電市場遭受打擊,，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2020年一季度,，國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)1172億元,，同比下降36.1%,，預(yù)計(jì)2020年全年家電行業(yè)營業(yè)收入將低于2019年,，營業(yè)收入約為1.45萬億元,。

在整個(gè)家電行業(yè)受到?jīng)_擊的背景下，小家電行業(yè)則逆勢增長,，618期間,，廚電類的三明治機(jī)、電烤箱,、打蛋器等產(chǎn)品成交額同比增長超185%,，破壁機(jī)、空氣炸鍋,、多用途鍋,、果蔬解毒機(jī)等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%;個(gè)護(hù)家電也獲得大幅增長，如按摩器的成交額同比增長240%,。小家電產(chǎn)品憑借著體積小,、免安裝、輕服務(wù),、等特性受到消費(fèi)者追捧,，一躍成為了2020年家電市場不可多得的發(fā)展浪潮。

多年來小家電產(chǎn)品為何持續(xù)走俏?

小家電指除大功率,、大體積家用電器,，如冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)等以外的家用電器,，應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面，運(yùn)用場景十分廣泛,，按市場興起時(shí)間來分,，可分為傳統(tǒng)小家電和新興小家電,，按產(chǎn)品的用途又可分為三大類，家居小家電,、廚衛(wèi)小家電和個(gè)人生活小家電,。

隨著國民收入以及生活水平的提高，小家電作為功能型與享受型并存的產(chǎn)品成為消費(fèi)者近年來的新寵,，而隨著重視產(chǎn)品體驗(yàn)的新消費(fèi)群體的崛起,，他們不再停留在滿足基本的生活需求，而是傾向于改善生活品質(zhì),，關(guān)注個(gè)性化,、智能化的產(chǎn)品性能，這時(shí)我國小家電行業(yè)發(fā)展十分迅猛,。

疫情期間,，“宅”成為大家的生活常態(tài)，與此同時(shí)“宅”常態(tài)也帶來了消費(fèi)需求的升級(jí),，以家庭環(huán)境為核心,，娛樂、飲食,、清潔等新增應(yīng)用場景大量出現(xiàn),，“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起催熱了理發(fā)器、電磁爐,、電熱飯盒,、教育電視等家電產(chǎn)品，與此同時(shí),，用戶更需要功能豐富,、品類多樣的小家電產(chǎn)品來滿足對(duì)生活的追求。

此外,，疫情的持續(xù)發(fā)酵推動(dòng)著社會(huì)各方對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的的重視,，國家從政策以及激勵(lì)措施上加強(qiáng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的支持，用戶也對(duì)智能家電產(chǎn)品抱有較高期望,，也使智能小家電的發(fā)展環(huán)境得到改善,。由此看來，小家電市場具有相當(dāng)高的市場活力,，即使是經(jīng)濟(jì)消頹的疫情期間,，小家電產(chǎn)品的消費(fèi)熱度也絲毫未減。

市場相對(duì)分散品牌仍需努力

九陽,、美的,、作為最早進(jìn)入我國小家電市場的品牌，在布局傳統(tǒng)渠道擁有一定的優(yōu)勢，消費(fèi)者對(duì)其也形成了較高的忠誠度,，在相當(dāng)長的一段時(shí)間中市場呈現(xiàn)一定的壟斷格局,，而隨著消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，細(xì)分化的新興小家電也開始迅速崛起,，衍生出像小熊,、榮事達(dá)、米廚等新興品牌,，與傳統(tǒng)小家電品牌不同的是,，新興小家電主要通過打通線上來開拓市場，因此也就造成了目前相對(duì)相對(duì)來說較為分散的市場格局,。

值得一提的是,，隨著市場需求的不斷飽和,，各個(gè)品牌之間為了增加銷量開始打“價(jià)格之戰(zhàn)”,，部分小家電廠商為了降低產(chǎn)品成本，選擇克扣原料成本,，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)降低,，此外，產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)缺乏,，使得消費(fèi)者根本就無法享受到良好的產(chǎn)品服務(wù),，口碑品牌因此喪失。

目前,，平臺(tái)電商,、社交媒體等線上推廣和銷售渠道發(fā)展的確迅速，小家電企業(yè)也因此而分得市場的一杯羹,，不過,，相比較傳統(tǒng)家電品牌，新興小家電品牌在線下渠道滲透,、產(chǎn)品端和品牌端的沉淀有很大不足,，單靠營銷模式而忽略品牌塑造往往很難脫穎而出。

健康家電或許是其發(fā)力方向

疫情背景下,，消費(fèi)需求進(jìn)一步發(fā)生改變,，健康、智能將成為最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一,，健康,、智能模塊和功能的標(biāo)配化，在未來將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的趨勢,。例如,，美的，蘇泊爾，九陽等針對(duì)糖尿病患者,、減肥,、三高人士推出低糖飯煲產(chǎn)品;護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)、養(yǎng)生壺,、按摩儀,、泡腳儀等健康提升產(chǎn)品也獲得普遍關(guān)注。

產(chǎn)品健康化,、人性化,、個(gè)性化是家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，新冠疫情將促使消費(fèi)者和企業(yè)更加重視健康和衛(wèi)生,，基于消費(fèi)端需求的變化對(duì)此,，家電企業(yè)需要密切關(guān)注消費(fèi)特點(diǎn)，通過供給側(cè)不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)小家電產(chǎn)品市場的持續(xù)增長,。

小結(jié)：

用戶消費(fèi)需求的不斷提高,，小家電功能性與享受型并存的特性使其備受消費(fèi)者的喜愛;疫情期間”宅經(jīng)濟(jì)“的興起更是讓小家電市場份額持續(xù)走高獨(dú)占家電行業(yè)鰲頭。市場品牌方面,，九陽,、美的等傳統(tǒng)品牌壟斷市場格局，小熊,、榮事達(dá),、米廚等新興品牌開拓市場。相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)來說,，小家電的技術(shù)壁壘較低且盈利性相對(duì)可觀,，預(yù)計(jì)未來將會(huì)有更多新興品牌入局，而低價(jià)已經(jīng)不再是消費(fèi)者選購小家電產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn),，高品質(zhì),、高性能的產(chǎn)品所帶來的需求感正在成為越來越多消費(fèi)者的核心訴求，如何在不斷變化的市場中站穩(wěn)腳跟,，小家電品牌需要在創(chuàng)新,、品質(zhì)以及服務(wù)上持續(xù)發(fā)力!