2018年,，茅臺集團(tuán)重啟華茅品牌,。

2019年,，華茅酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品,，正式投放市場。

作為大家既熟悉又陌生的一個品牌,，我們不禁要問：從戰(zhàn)略儲備到大單品,，華茅酒如何走出一條品牌之路？

歷史中的華茅酒

成義燒坊舊址

說華茅酒熟悉,，是因為它是三茅之中最古老的一個品牌,。1862年，由貴州鹽商華聯(lián)輝為孝敬祖母所創(chuàng)辦,。從“成裕燒房”到“成義燒坊”,，再到三茅合并成立國營茅臺酒廠，華茅酒的深厚歷史躍然紙上,。

此外,，經(jīng)常被大家津津樂道的巴拿馬萬國博覽會金質(zhì)獎?wù)拢闶侨A茅和王茅于1915年所共同獲得的,。

百年品牌,，震撼上市

說華茅酒陌生，是因為自1988年茅臺集團(tuán)注冊此商標(biāo)后,，30余年的時間里,，好像并沒有什么知名的產(chǎn)品為消費(fèi)者所知道,。

這是一個遺憾,，但遺憾背后或許是更大的驚喜,。

2018年，茅臺集團(tuán)重啟華茅品牌,，打造了華茅傳承1862,、華茅鑒藏等經(jīng)典新品。

華茅傳承1862,，顧名思義,，是追溯歷史的一款產(chǎn)品，以華聯(lián)輝孝敬祖母,，成立成裕燒房為歷史內(nèi)涵,，以“從源頭品味經(jīng)典”為訴求。

金色的瓶身,，更能彰顯華茅的經(jīng)典歷史,。

華茅鑒藏，以壇型包裝為準(zhǔn),，黑色瓶身,，品質(zhì)稀缺，是華茅的最高品質(zhì),。以“鑒初心 藏未來”為訴求,，具有更高的收藏價值和升值空間。

精品力作,，定位高端

作為茅臺集團(tuán)打造的“一曲三茅四醬”戰(zhàn)略計劃,，三茅的各自定位自有不同。賴茅打出了“國民醬香”的口號,，定義大眾消費(fèi),。王茅打出了“人生正好，喝王茅”的口號,，意在次高端人群,。

華茅則區(qū)分二者，定位高端人群,，指向高端消費(fèi)者,。

茅臺總工程師王莉品鑒華茅酒

對于華茅上市，茅臺集團(tuán)黨委書記 董事長 總經(jīng)理李保芳寄予了厚望：“華茅酒是茅臺集團(tuán)的戰(zhàn)略儲備品牌,，是茅臺傾情打造的又一精品力作,，我們會堅守品質(zhì)品牌，全心優(yōu)化服務(wù),，為廣大消費(fèi)者提供最好的華茅,。我們也相信,，不久的將來，華茅一定會成為大家心目中的好酒,，成為茅臺集團(tuán)旗下的又一大單品,。”

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茅臺集團(tuán)原董事長季克良也表示,，華茅酒作為茅臺未來打造的大單品,，必須遵守茅臺酒的傳統(tǒng)，堅守傳統(tǒng)工藝釀造之道,，把崇尚質(zhì)量作為根本,。有這樣的信念，相信華茅酒一定能走出一條品牌之路,。

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,、人民消費(fèi)水費(fèi)日益升級的今天，我們有理由相信,，擁有強(qiáng)大品牌DNA的華茅,，一定會走出一條品牌之路！