南極人賣吊牌進(jìn)賬16.6億占營收過半 14次登質(zhì)量黑榜

2020-06-19 23:01:57 sunmedia 1413


在消費(fèi)者心中,,南極人是知名保暖品牌。然而,,近日,,有消費(fèi)者白先生向長江商報記者投訴稱,,今年在淘寶買的南極人棉襪質(zhì)量遠(yuǎn)不及前兩年,,但淘寶店鋪堅稱是正品銷售,。

資料顯示,,南極人品牌現(xiàn)在主體為上市公司南極電商,。長江商報記者對比其年報發(fā)現(xiàn),,早在2014年,南極電商就出售了旗下全資化纖及印染業(yè)務(wù),;到了2015年,,南極電商徹底剝離了絲織品織造業(yè)務(wù),完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型,。

至此,,公司營收從2014年1.57億元,升至2015年的3.89億元,。截至2018年前三季度,,公司營收達(dá)8.11億元。剝離實(shí)體生產(chǎn)線,,南極電商不到4年時間,,營收翻了5倍。

在年報中,,南極電商也喜不勝收,,今年前三季度,南極電商授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售額則首次突破百億元,,包含可統(tǒng)計的電商渠道及電視購物渠道銷售額達(dá)105.40億元,,其中南極人貢獻(xiàn)了87.99億元,占比83.48%,。

而標(biāo)牌使用費(fèi)收入也逐年增加,。3年半時間,南極電商獲得的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入累計達(dá)16.6億元,,占同期累計營收31.3億元的53%,;而同期累計凈利僅12.99億元,。

無生產(chǎn)線,,僅靠“南極人”商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng),南極電商實(shí)現(xiàn)了逆襲和品牌擴(kuò)展,。然而,,品牌擴(kuò)張之下,,其質(zhì)量卻屢上黑榜。2018年截至目前,,南極人已經(jīng)上了14次國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會的不合格產(chǎn)品黑名單,,從蠶絲被、內(nèi)衣,、棉服,、童裝、沖鋒衣到電推剪,、卷發(fā)器,、按摩棒,其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜,。

對此,,12月14日,長江商報記者致電南極電商董秘辦,,但工作人員轉(zhuǎn)接品牌部后并無任何回應(yīng),。

3年半賣“吊牌”累計收入16.6億

公開資料顯示,“南極人”是張玉祥在1998年創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌,,經(jīng)過密集的廣告投放,,成為國內(nèi)保暖內(nèi)衣第一品牌。品牌成立之初,,公司擁有自己的工廠和渠道,,產(chǎn)銷一體化。然而,,經(jīng)過行業(yè)激烈競爭,,南極人產(chǎn)能過剩明顯。

2008年,,南極人提出“品牌授權(quán)”的商業(yè)模式,,關(guān)閉自營工廠,簽約并授權(quán)供應(yīng)商合作工廠生產(chǎn)“南極人”品牌的產(chǎn)品,。

“如今市面上銷售的南極人品牌,,全都是貼牌?!蔽錆h漢正街一家保暖內(nèi)衣批發(fā)商直言,,這是行業(yè)公開的秘密。

“授權(quán)模式”后,,2014年南極電商出售了旗下全資子公司吳江新民化纖有限公司100%股權(quán),、蘇州新民印染有限公司100%股權(quán),當(dāng)期減少虧損6000萬元。2015年,,南極人主體南極電商成功借殼“新民科技”登陸A股,。當(dāng)年即徹底剝離了絲織品織造業(yè)務(wù),完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型,。

至此,,公司營收從2014年1.57億元,升至2015年的3.89億元,。截至2018年前三季度,,公司營收達(dá)8.11億元。剝離實(shí)體生產(chǎn)線,,南極電商不到4年時間,,營收翻了5倍。

年報數(shù)據(jù)顯示,,通過“南極人”品牌授權(quán),,截至2015年12月31日,南極人共同體(NGTT)內(nèi)的授權(quán)供應(yīng)商達(dá)422家,,授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)1053家,,相比2014年分別增加103家及249家。

與此同時,,品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和經(jīng)銷商授權(quán)使用業(yè)務(wù)收入也在逐年增加,。年報顯示,2015年2017年,、2018年上半年,,合計收入分別為2.74億元、4.66億元,、6.39億元,、2.81億元,分別占同期營收比重為70.29%,、89.47%,、64.84%、22.77%,。

3年半時間,,南極電商獲得的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入累計達(dá)16.6億元,占同期累計營收31.3億元的53%,;而同期累計凈利僅12.99億元,。

年內(nèi)14次上質(zhì)量黑榜品控缺失

然而,品牌擴(kuò)張之下,,其質(zhì)量卻屢上黑榜,。今年4月9日,,2018年第2批內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經(jīng)典舒絨柔棉保暖內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)因纖維含量,、PH值不合格被點(diǎn)名,。

今年11月,,浙江省公布2018年羽絨服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果發(fā)布,,南極人等標(biāo)稱品牌羽絨服裝上不合格名單。

2018年截至目前,,南極人已經(jīng)上了14次國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會的不合格產(chǎn)品黑名單,,從蠶絲被、內(nèi)衣,、棉服,、童裝、沖鋒衣到電推剪,、卷發(fā)器,、按摩棒,其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜,。其中有五次是原國家質(zhì)檢總局,、現(xiàn)國家市場監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國檢。

對于品控問題,,南極電商未做任何回應(yīng),。

零售業(yè)分析師王源在接受長江商報記者采訪時認(rèn)為,品牌授權(quán)存在隨意性,、監(jiān)管缺失等問題,。這給偷工減料、產(chǎn)品質(zhì)量不合格,,甚至有毒材料埋下隱患,。王源表示,南極人之所以還有如此高額的銷量,,得益于之前的品牌口碑,,如今放縱授權(quán)生產(chǎn),品控不嚴(yán),,最終會喪失消費(fèi)者信任,。王源認(rèn)為,已有市場口碑的品牌應(yīng)放棄短期效益,,積極維護(hù)創(chuàng)新品牌價值,,加強(qiáng)品控監(jiān)管。


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