不久前,，南部戰(zhàn)區(qū)某掃雷戰(zhàn)隊的英雄杜富國,在任務(wù)中被一個加重手榴 彈炸傷，失去了雙手和雙眼!,。這則新聞成為了網(wǎng)上傳播的熱點(diǎn),，人民日報微博轉(zhuǎn)發(fā)超過1.6W。

然而,，在人們紛紛致敬英雄的時候,，智能鎖品牌“凱迪仕”發(fā)布了一個廣告片《拆彈磚家》。整部廣告中,，“拆彈專家”在各種場所拆解炸 彈,，經(jīng)歷一次次失敗，身體被炸成綿羊,、輪胎等,，直到只剩一只手，但是總能被家中“暖心”的爸媽笑呵呵認(rèn)出,。片子最后露出了視頻的廣告語“凱迪仕智能鎖，指紋識別,，一鍵開鎖”,。

該廣告發(fā)布不久，便遭受到網(wǎng)友的指責(zé),，人們紛紛表示廣告侮辱排雷戰(zhàn)士,，損害未成年人和殘疾人士的身心健康，更有網(wǎng)友表示,，戰(zhàn)士炸的那么慘,，身為爸媽還能笑呵呵的打麻將吃飯，與中國人的家庭情感相違背,，廣告近乎冷血,！同時，小部分網(wǎng)友認(rèn)為廣告需要創(chuàng)新,，適當(dāng)夸張很正常,，但制作這樣的片子，實在有損公眾形象,。

江蘇省公安廳網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)總隊官方微博@江蘇網(wǎng)警12月4日發(fā)文表示,，視頻中，為凸顯“指紋解鎖”的品牌特點(diǎn),，不惜讓排雷戰(zhàn)士被炸至粉身碎骨,，引發(fā)眾網(wǎng)友憤怒,。人民日報官微也指出，智能鎖廣告“炸得只剩手”涉嫌侮辱排雷戰(zhàn)士,。共青團(tuán)中央更是,，廣告可以有創(chuàng)意，但不能沒有底線,！

央媒的發(fā)聲也為廣大廣告行業(yè)從業(yè)者敲響了警鐘,，為了吸引消費(fèi)者的注意力，是否意味著品牌營銷可以放棄人性的底線,，是否可以枉顧人與人之間的情感,，無下限的追求所謂噱頭和創(chuàng)意？ 不可否認(rèn),，廣告需要優(yōu)秀的創(chuàng)意讓人眼前一亮,，需要天馬行空的設(shè)想來吸引消費(fèi)群體的注意力，但突破法律和道德底線的宣傳,，終究會搬起石頭砸自己的腳,，被市場排斥。

凱迪仕事件不僅讓人聯(lián)想到前段時間的D&G辱華,，作為中國人首先要有自尊自強(qiáng)的信念感,，我們在外人的形象才能站得直，而這種信念感最基本的體現(xiàn)就在于我們必須尊重每一個為國家付出青春與汗水的軍人,。據(jù)悉,，劉濤為該智能鎖品牌代言人。

品牌營銷需要合理的方式去滿足消費(fèi)者需求,，推廣和銷售產(chǎn)品,，廣告可以大開腦洞的創(chuàng)意，可以蹭社會事件的熱點(diǎn),，但也必須在法律的框架下,，道德的底線上，消費(fèi)者的情感中,，以作品意識傳播,。

目前，爭議廣告涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司通過其官微@凱迪仕智能鎖 發(fā)布《致歉信》表示：“近日,，通過廣大網(wǎng)友的反饋,，我們了解到我司視頻《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來不適，為此我們真誠接受批評和建議,。我司已第一時間撤掉該廣告,，并向公眾誠摯道歉?！?/p>

后續(xù)進(jìn)展如何,，我們將持續(xù)關(guān)注,。