剛剛過去的巴黎時裝周上，以復(fù)古情懷淋漓盡致展現(xiàn)了一把東方時尚的傲嬌,，你們的手機(jī)一定被“李寧”刷屏了,。

　　從李寧本人手持大哥大老照片的宣傳海報，到融入了繁體字,、番茄炒蛋色系,、體操服同款等設(shè)計(jì)元素的走秀款，都在娓娓道來關(guān)于一個國產(chǎn)老牌的重塑新生,。

　　而距此4個月前的紐約時裝周,，同樣是李寧，一場以“悟道”為主題的秀演,，其時尚轉(zhuǎn)型顯現(xiàn)端倪,。

　　回歸中國本土尋找時尚，通過科技,、美學(xué)和創(chuàng)新鏈接當(dāng)下,，品牌熱血重燃時尚領(lǐng)域。CHIC服博會認(rèn)為,，中國時尚圈正在經(jīng)歷突圍,，誰洞察了先機(jī)，誰就占據(jù)了主動,，也就擁有了時尚暴擊的密碼,。

　　全民簡素時代

　　你與時尚的距離，到底有多遠(yuǎn)?

　　高度信息化的時代,，人們熱衷于速度教程,，無需花費(fèi)精力搜羅“成為時尚icon的十大單品”、“時尚達(dá)人必備寶典”……功課早已替你貼心做好——進(jìn)入店中,，時尚近在眼前,，立等可取，一秒鐘穿搭教學(xué)簡化了所有繁復(fù)的程序,。

　　對于時尚的理解,，即將參加CHIC2018(秋季)的男裝品牌——“素拼”創(chuàng)始人齊觀認(rèn)為，以MUJI等日系品牌為代表的簡素時代已經(jīng)到來,，“簡約又不簡單,，這也是‘素拼’力圖呈現(xiàn)的品牌風(fēng)格，早在五年前這一趨勢剛剛萌發(fā)時,，我們便確立了這一方向,，事實(shí)證明,，近年來包括一些西方國際知名大牌，也開始向此風(fēng)格靠攏,?！?/p>

　　作為穿搭時尚的重要組成部分，配飾越來越成為眾多品牌的標(biāo)配,。在此方面,，“素拼”可以說實(shí)踐得相當(dāng)深入。據(jù)齊觀透露,，自2017年秋天起,，素拼進(jìn)行了重新規(guī)劃,作了顛覆性的轉(zhuǎn)型，如今服裝與配飾的比例為7:3,，打造成為男性時尚生活館,。“今年秋季,，消費(fèi)者將看到我們的轉(zhuǎn)型成果!”齊觀表示,，“品牌大都追求單品做到極致，而我們希望多品做到極致,。全新亮相的生活館集合水杯,、靠枕等百余個與男性有關(guān)的生活產(chǎn)品，全部體現(xiàn)當(dāng)下綠色,、潮流等時尚趨勢,，希望以此傳遞素拼不僅是服裝，更是一種生活方式的品牌理念,?！?/p>

　　消費(fèi)者為王，是時尚的核心,，也貫穿了素拼的運(yùn)營過程,。“我們重視消費(fèi)者的意見,，致力于提供給消費(fèi)者好而不貴的產(chǎn)品!”據(jù)齊觀介紹,，素拼嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持精選優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商定制面輔料,，并設(shè)立VIP品鑒日——閉門不營業(yè)舉辦派對狂歡,。消費(fèi)者甚至與企業(yè)的快反體系緊密關(guān)聯(lián)，深度介入了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)當(dāng)中,?！拔覀儺a(chǎn)品中的商務(wù)系列‘素致紳’，就是應(yīng)會員的呼聲推出的,?！饼R觀告訴記者，“在新品上架之前,，我們會提前向會員征求意見,，然后對目前200家店5000名VIP的反饋進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集，以此確定產(chǎn)品的先期投產(chǎn)量,，確保每一季top5都不會斷貨,。”本次素拼將在2018CHIC服博會上將為大家?guī)砟男┚十a(chǎn)品,，值得期待,。

　　時代的時尚新解

　　消費(fèi)不斷升級的時代，時尚并不只是一件爆款那樣簡單,，泛時尚化時代已經(jīng)到來,，時尚的內(nèi)涵邊界被無限擴(kuò)充。融入很多緊扣時代發(fā)展脈搏的開腦洞的新元素,，成為時尚不可分割的一部分,。

　　回歸本土與簡單，通過潮流款穿搭,，引領(lǐng)潮流,，是男裝品牌“男人代碼”的理念。結(jié)合當(dāng)前功能性的穿戴潮流,，該品牌在原有的產(chǎn)品品類基礎(chǔ)上,，推出了秋季登峰服這樣主打特殊功能的新品?！斑@是因?yàn)榱私獾浇陙響敉庋b增長率比較穩(wěn)定,，我們迅速采取了相應(yīng)的策略?！睋?jù)掌門人王磊介紹,，時尚的產(chǎn)品講究材質(zhì)的精細(xì)和手感的柔軟，因此即使粗獷風(fēng)格的戶外裝也力求能夠滿足消費(fèi)者的需求,，“我們通過在上游供應(yīng)商定制面輔料,，引導(dǎo)潮流，確保產(chǎn)品的差異化,。新品在工藝上采用記憶棉的面料,，解決易于起褶起皺的問題?！?/p>

　　此外,，通過大數(shù)據(jù)互動，讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感,，不止是消費(fèi)一件衣服,，而是在更多趣味體驗(yàn)的激發(fā)下增加品牌粘性,，也成為如今時尚的新潮流。王磊表示,，今年起企業(yè)已在部分重點(diǎn)旗艦終端店鋪引入了智能化的人臉識別系統(tǒng),，可以在顧客進(jìn)店的一刻識別消費(fèi)者的身份，鎖定VIP客戶,，提供精準(zhǔn)服務(wù),。并且，還與一家主打網(wǎng)紅特色的專業(yè)公司合作,，計(jì)劃將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引入品牌運(yùn)營當(dāng)中,，進(jìn)行實(shí)體穿衣展示，嘗試以此切入新媒體,。

　　超質(zhì)感的天然材質(zhì)

　　如果說“快時尚”更直觀體現(xiàn)了時尚的瞬息萬變,，那么還有一些主張不追隨流行的“慢時尚”，則代表了時尚的另一種存在,。女裝品牌“香莎”希望傳遞男女兩性截然不同的屬性,，表現(xiàn)女人的特質(zhì)，凸顯女性復(fù)古優(yōu)雅的情懷,?！拔覀兊钠放苾?yōu)勢在于視覺性很強(qiáng)，品牌風(fēng)格不是快速的,，而是反其道行之,，讓時光凝固慢下來，這樣的風(fēng)格也形成了我們區(qū)別于其他品牌的核心競爭力,?！眲?chuàng)始人謝惠這樣表示。

　　時尚不只是設(shè)計(jì),，還包括考究的材質(zhì)和精細(xì)的剪裁,。“質(zhì)感,，是香莎選擇面料的重要標(biāo)準(zhǔn),。全棉、麻等純天然面料,，在香莎的產(chǎn)品中占比在90%以上,。”謝惠說,，“裁剪上,，我們會在核心的版型基礎(chǔ)上，開拓不同版型的變化?！?/p>

　　在經(jīng)營理念上,，謝惠主張：“盡管外部環(huán)境不斷變化，我們的內(nèi)心始終保持平靜,，做產(chǎn)品要往心里去做,，做感動自己的產(chǎn)品，才能感動消費(fèi)者,。時尚在不停的變化之中，而創(chuàng)立以來,，香莎一直在堅(jiān)定深化品牌的風(fēng)格與方向,，沉淀出的獨(dú)特風(fēng)格也收獲了相當(dāng)多的忠實(shí)消費(fèi)者?！?/p>

　　關(guān)于時尚的本質(zhì),，她認(rèn)為：“時尚需要有當(dāng)下的觸覺，對當(dāng)下人的思想和生活方式有所感受,，并通過產(chǎn)品傳達(dá)出來,。香莎的核心精神是帶有中國2040年代的復(fù)古情懷與傳統(tǒng)理念。但傳統(tǒng)與時尚并不沖突和對立,，而是要拿捏一個尺度,，相互融合。我們會在當(dāng)今流行趨勢中找一些契合點(diǎn),，運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中,，比如以線條表現(xiàn)當(dāng)前流行的運(yùn)動風(fēng)。但流行元素的混搭并不代表放棄自身的風(fēng)格,，而是意在不斷與時俱進(jìn),，使品牌保持活力，無論何時呈現(xiàn)出來都是一種年輕的狀態(tài),?！?/p>

　　不違和的特立獨(dú)行

　　上海梓依服飾有限公司旗下的四大女裝品牌，則從不同角度詮釋了女性的時尚：主打品牌AVRALA奧柔拉,，偏向于商業(yè)路線,，塑造現(xiàn)代女性時尚中帶有職業(yè)感的氣質(zhì);另外三個均為設(shè)計(jì)師品牌，其中,，高端女裝品牌“CMH”主打簡約,、精致、獨(dú)立,、理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，致力于構(gòu)建自我的勇氣。“摩斯米諾”主打禪意風(fēng)格,?！癟HISNORTHAT也布是”則更加天馬行空——“也布是”，即“也不是”,，我們不是一個街頭潮牌,，也不是一個極簡大牌，我們就只是“我們”,。

　　但特立獨(dú)行并不意味著不接地氣,。“時尚不僅只是美麗的衣服,，更是對待生活的態(tài)度,，而衣服是我們傳達(dá)態(tài)度和美學(xué)的載體。我們不是在跟隨任何人,，也不是延續(xù)任何風(fēng)格,，我們只是在不斷地發(fā)展和傳達(dá)自己的美學(xué)。時尚就是找自己,。我們的設(shè)計(jì)不是流行趨勢的追隨體,，也不是一種標(biāo)簽，就只是我們身份的象征,?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人林育波表示，“女性的社會地位在提升,，女裝的時尚應(yīng)凸顯獨(dú)立女性的特質(zhì),，表達(dá)女性內(nèi)心的強(qiáng)大?！?/p>

　　作為“也布是”品牌的創(chuàng)始人,，林育波不僅僅是一名設(shè)計(jì)師，而是更多站在市場的角度思考,?！霸O(shè)計(jì)師與藝術(shù)家不同，需要平衡藝術(shù)感與市場的關(guān)系,，衣服不僅要款式好看,，還需要很好穿，也因此,，對于每一件衣服的出品,，我們都會嚴(yán)格把關(guān)，希望各個細(xì)節(jié)都很完美,?！彼硎荆氨热缭诓馁|(zhì)上我們會花費(fèi)很多心思，小到一個紐扣等細(xì)節(jié),，都會要求有質(zhì)感,，很多面料專門采購自日本、歐洲,，并且還會根據(jù)設(shè)計(jì)需要,，進(jìn)行面料再造，讓看起來很普通的面料富于時尚感,，比如在一款面料上做涂層,，使其遠(yuǎn)看很像淋雨被打濕了?！?/p>

　　“每個品牌都想彰顯自己的個性,，要思考如何突圍，藝術(shù)感與商業(yè)是不可分開的,，這也是品牌發(fā)展需要抓住的關(guān)鍵點(diǎn)?！绷钟ǜ嬖V記者,，在這一理念的引導(dǎo)下，目前公司的幾大品牌也在嘗試不斷變革,。

　　身處看臉的時代,，時尚，可謂刷存在感的利器,。而設(shè)計(jì),、材質(zhì)、營銷……都在說明品牌與時尚icon并非只差一件爆款的距離,，而是一場綜合時尚能力的較量,。當(dāng)下，國內(nèi)正在涌現(xiàn)出越來越多的品牌,，印證了中國已開始具有強(qiáng)烈的時尚意識,。而這一場時尚突圍，勢必會提升中國服裝的設(shè)計(jì)力量和品質(zhì)要求,。9月2729日,，在向來集合最時尚前沿品牌、引領(lǐng)流行趨勢的CHIC2018(秋季)“最美女裝”和“時尚男裝”展區(qū),，不妨來尋找這些品牌的身影,，現(xiàn)場感受時尚的洗禮。