“假如你錯過了房地產(chǎn),，錯過了互聯(lián)網(wǎng),，這一次，不要錯過區(qū)塊鏈,?！?/strong>

2017年9月,，馬昭德帶領(lǐng)團隊開始著手開發(fā)區(qū)塊鏈應(yīng)用落地新項目——國內(nèi)首個酒類區(qū)塊鏈應(yīng)用“酒鏈世界”。今年4月19日上線,，上線4個月,，未做任何推廣，酒鏈世界用戶83萬,，目前每天新增實名認證用戶3萬人,。

2018年伊始，國內(nèi)區(qū)塊鏈應(yīng)用市場大熱,。

但與過去“挖礦”熱或ICO熱不同,，這一波區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)潮技術(shù)色彩更為淡化，偏向于大眾用戶容易理解的游戲或娛樂,。門檻劇降,、用戶大眾化，原本小眾的區(qū)塊鏈應(yīng)用被催促迭代,。從年初到現(xiàn)在,，就經(jīng)過了“區(qū)塊鏈寵物”和“區(qū)塊鏈挖寶”兩撥熱潮。

幾乎所有的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭都曾押寶區(qū)塊鏈寵物,，如百度“萊茨狗”,、360“區(qū)塊鏈貓”、小米“加密兔”,、騰訊“來捉妖”等,。隨著區(qū)塊鏈挖寶類應(yīng)用“網(wǎng)易星球”上線與刷屏，巨頭們的熱情又迅速燃向“挖寶”,，誕生了百度“度宇宙”,、小米wifi鏈等同質(zhì)產(chǎn)品,。

但熱鬧之余,，人們不禁疑惑：相比于比特幣、以太幣這種區(qū)塊鏈代幣，并不好玩的區(qū)塊鏈寵物或挖寶到底有什么用,，它們能直接給予用戶何種收益？

——馬昭德和他的酒鏈世界試圖回答這個問題,。

國內(nèi)首個酒類區(qū)塊鏈應(yīng)用

作為中國第一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,，馬昭德站在了過去近20年中國互聯(lián)網(wǎng)的所有風(fēng)口之上。這一次押寶區(qū)塊鏈,，是他嗅到新一輪伴隨新技術(shù)革命的商業(yè)劇變即將到來,。“這種感覺,，就像90年代中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛誕生時一樣,?！?/p>

2018年4月19日，馬昭德的國內(nèi)首個酒類區(qū)塊鏈應(yīng)用酒鏈世界悄悄上線,。

之所以說是悄悄,，一是這個垂直類區(qū)塊鏈應(yīng)用并非誕生于北上廣深等一線城市，而是誕生于重慶,；二是自上線以來,，酒鏈世界未作任何推廣，只在用戶之間口口傳播,。

但酒鏈世界卻可能是迄今為止,，離錢最近的區(qū)塊鏈應(yīng)用。來看一組數(shù)字：

上線4個月,，未做任何推廣,，用戶規(guī)模83萬，9月份預(yù)計破百萬,；

數(shù)字資產(chǎn)“圣酒”可兌換實物酒水,，截至發(fā)稿，476.02滴“圣酒“可換一箱（6瓶裝）“國臺國標酒53度”,，價值3598元,；

平臺用戶年底憑所持“圣酒”參與平臺經(jīng)營分紅分配；

……

截至發(fā)稿,，超過83萬人實名認證酒鏈世界,，數(shù)字資產(chǎn)“圣酒”可兌換酒品

酒鏈世界的游戲規(guī)則非常容易理解：

用戶下載酒鏈世界App，實名注冊后獲贈一臺免費的云端釀酒機,。這臺釀酒機,，相當(dāng)于比特幣的礦機，可以參與區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)Token的挖掘和分配,。

Token被稱為“圣酒”,，“圣酒”總量恒定，只有5億滴,，23年釀完,。產(chǎn)出規(guī)則為每3年減半，第1~3年每天產(chǎn)出23萬滴,，每位用戶每天只有10次機會收集“圣酒”,。

用戶每次收集“圣酒”的多少，只與這名用戶云端釀酒機的“釀力”有關(guān),，其計算公式為：假設(shè)每日產(chǎn)量圣酒總數(shù)Q,，用戶每日可釀出圣酒=Q*該用戶當(dāng)前釀力值/48小時內(nèi)所有用戶釀力值之和。

獲取釀力的方式有很多，比如實名注冊即可獲取300釀力,，每天登錄可獲取2釀力,，每邀請1名新用戶可獲得10釀力等。

是否公布Token總量,、公式,、釋放年限等，是衡量一款區(qū)塊鏈應(yīng)用是否合格的標準,。因為區(qū)塊鏈最大的價值在于解決了“信任”問題,，0障礙的信息公布，是“信任”建立的前提,。登錄酒鏈世界App,，當(dāng)下用戶數(shù)、圣酒已產(chǎn)總量等數(shù)據(jù)一目了然,。

區(qū)塊鏈技術(shù)有幾個特征：分布式記賬,、點對點傳輸、共識機制,、加密算法,。這使得區(qū)塊鏈信息透明、不可修改,、多點存儲一致,，就像在人與人之間締結(jié)了一個永恒不變的契約，沒有任何“中心化”的人或組織可以更改,。

比如人們熟知的比特幣,，每個持有者都知道它的計算公式、它每4年產(chǎn)量減半的特性,，從而輕易計算出比特幣恒定的總產(chǎn)量,、此時此刻世界范圍內(nèi)所有比特幣的總和等。

但目前國內(nèi)諸多所謂區(qū)塊鏈應(yīng)用,，其對總量,、釋放年限、計算公式等關(guān)鍵性元素的表述,，始終處于含混狀態(tài),。含混，意味著這些本應(yīng)不可修改的信息,，仍然處于一個“中心化組織”的控制之下,。

但這還不是酒鏈世界的價值所在。

說起來,，釀酒機、釀力、圣酒等產(chǎn)品設(shè)定,，與網(wǎng)易星球的星球,、原力、黑鉆等相差無幾,。甚至在它們之后上線的小米wifi鏈,、360愛得鉆、京東哈希莊園等,，都采用了類似的游戲玩法,。但酒鏈世界的最大不同在于，它不只是一個數(shù)字游戲,，而真正作用于現(xiàn)實生活,。

比如在網(wǎng)易星球,，積攢再多黑鉆，人們也不知道可以用來做什么,。3月底網(wǎng)易星球試水競拍，拿出黑豬肉,、藍牙音箱、浴巾等網(wǎng)易生態(tài)系產(chǎn)品參與,，最終在“挖礦2個月買不起半只臉盆”的全網(wǎng)吐槽中偃旗息鼓,。

——酒鏈世界是怎么作用于現(xiàn)實生活的,？別忘了，它是一個酒類區(qū)塊鏈應(yīng)用,，誕生的初衷就與酒有關(guān),。

用戶買酒，平臺獎勵“釀力”

首先酒鏈世界是酒品F2C直購平臺,。

F指的是酒廠廠家，C是消費者,。在酒鏈世界App的內(nèi)置商城，消費者可以用數(shù)字資產(chǎn)“圣酒”兌換酒品,，也可以現(xiàn)金購買,。廠家收到消費者訂單后,，直接將酒水從工廠快遞郵寄,，廠家直銷，消除中間環(huán)節(jié),，保證源頭正宗,。

其所售酒價與京東等電商平臺一致,，不同之處在于,，每次消費，用戶都會獲得一定數(shù)值的“釀力”作為反饋,。而“釀力”多少，則決定用戶圣酒多寡,。因此,，在酒鏈世界，用戶“買買買”不是在“剁手”,，而是在掙錢,。

用戶收集“圣酒”時需要輸入廣告主設(shè)定的廣告詞

再就是酒品廣告分發(fā)平臺。

以往的DSP廣告,，廣告主最困惑之處在于,，不知道到底是誰看了自己的廣告,，甚至不知道到底有沒有人看了廣告。

在酒鏈世界,，用戶每天有10次收集“圣酒”的機會,。而收集“圣酒”前,，則需要廣告主設(shè)定的廣告詞進行確權(quán),。比如青花郎在酒鏈世界做了投放,，用戶收集“圣酒”時，就要手動在一些干擾漢字中,，正確選中“青花郎”三個字,。與此同時,，手機屏幕上方的banner上，則會輪播關(guān)于青花郎的廣告圖片,。

這改變了以往互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的生態(tài)：廣告主、平臺、用戶同時獲益——

用戶手動輸入廣告詞,，對品牌印象加深,，形成了深度廣告記憶,，廣告主投放效果更佳,；

每次輸入廣告詞,，都是對廣告主一次投放的確權(quán)，讓廣告主知道錢花在了哪里,；

用戶看廣告,，平臺收廣告主投放費用,，反過來獎勵用戶Token“圣酒”,，“圣酒”可以用來點對點交易,、兌換酒品、參與分紅,。

目前，廣告主一次有效投放,，酒鏈世界收取0.3元,。

對于廣告主,，還有一個好處是：廣告目標受眾更真實,、精準,、海量。酒鏈世界的用戶都是實名制,，注冊時都輸入姓名和身份證號進行了實名認證、手機號接收了短信驗證真實性、開通數(shù)字錢包進行了支付寶驗證等確保用戶是真實的,。

目前投放酒鏈世界的大多數(shù)酒類廣告主,，而聚集在酒鏈世界的用戶也大多是酒品消費者。同時,，由于區(qū)塊鏈的信息唯一性,、多維性，使得平臺用戶畫像更真實,、精準,，便于廣告主精準投放。

用戶收集“圣酒”時需要輸入廣告主設(shè)定的廣告詞

最后一個是數(shù)字資產(chǎn)分配平臺,。

在酒鏈世界,，用戶每天收取的“圣酒”，是區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn),。

數(shù)字資產(chǎn)與人民幣,、美元等貨幣不同。

貨幣在經(jīng)濟學(xué)上的定義是一般等價物,，是對價值的一種描述,，它本身沒有價值。數(shù)字資產(chǎn)無需介質(zhì),，它本身就是價值,。這種價值，是被法律認可和保護的,。根據(jù)2017最新《民法總則》第127條：法律對數(shù)據(jù),、網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)的保護有規(guī)定的，依照其規(guī)定,。意思是,，數(shù)字資產(chǎn)受到法律保護。

貨幣是對價值的一種描述,。既然數(shù)字資產(chǎn)是價值,，那就可以對其進行貨幣描述。

截至本文發(fā)稿，每滴“圣酒”價值7.69元,。目前,，在酒鏈世界排名第一的用戶持有“圣酒”136732滴。按照此時的圣酒價值計算,，這位用戶在酒鏈世界的數(shù)字資產(chǎn)價值超過105萬元,。

不久前，酒鏈世界還上線了“圣酒市場”功能,。這是一個用戶點對點交易的場所,，即用戶與用戶直接買賣“圣酒”，酒鏈世界本身不參與用戶間的任何交易,。買賣“圣酒”的單價,，由用戶根據(jù)市場行情，自行定義,。功能上線11天,，用戶累計交易“圣酒”342萬滴，交易單價持續(xù)上漲,，48小時最大漲幅接近50%,。驗證了用戶對酒鏈世界的未來非常看好,。

此外,，由于酒鏈世界本身還個廣告平臺、酒品售賣平臺,，這兩個領(lǐng)域每年市值上萬億,，酒鏈世界會從每年利潤中拿出一定比例，給持有圣酒的用戶現(xiàn)金分紅,。馬昭德如此解釋分紅的設(shè)計：區(qū)塊鏈的價值其實是用戶的共識價值，同時廣告收益也是由于用戶參與才會產(chǎn)生,，大家一起努力創(chuàng)造的收益,，自然要一起分享。酒鏈世界是將酒品流通環(huán)節(jié)的利潤和酒企的廣告費拿來給持有圣酒的用戶共享,。

在馬昭德的預(yù)期中,，或許用不了不久，1滴圣酒就可以換一瓶飛天茅臺了,。

用戶每天都會在“圣酒市場”進行點對點交易

從區(qū)塊鏈寵物到區(qū)塊鏈挖礦

中國是當(dāng)下全球區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)的熱土,。但較為悲觀的是，大部分的中國區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者,，大多走的是“高仿”路線,。

比如2018年年初大熱的區(qū)塊鏈寵物，究其根本，是受到了前一年區(qū)塊鏈游戲鼻祖以太貓CryptoKitties的成功所刺激,。在這款區(qū)塊鏈養(yǎng)貓的游戲中,，曾誕生過一只數(shù)字貓75萬元的天價。于是百度萊茨狗,、360區(qū)塊鏈貓,、京東哈希莊園（寵物是只雞）等紛紛上線。

但模仿了以太貓的“皮”,，卻賣不出以太貓的價值,，在于內(nèi)核不同。以太貓CryptoKitties的成功,，建立在它是以太坊的首個區(qū)塊鏈應(yīng)用,。而以太坊，是除了比特幣以外市值最高的區(qū)塊鏈生態(tài),。而從技術(shù)及生態(tài)上來說,，以太坊比比特幣更為先進和成熟。

——以太貓不是一款游戲,，而是人們對區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在未來的展望,。不明白這個道理，而一味傻瓜式抄襲UI和代碼,，顯然是無法締造一款偉大產(chǎn)品的,。

酒鏈世界給創(chuàng)業(yè)者們最大的啟發(fā)在于：與其杜撰虛擬的概念，玩弄渴望一夜暴富的“小白用戶”,，不如從垂直行業(yè)的痛點出發(fā),，尋找將行業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)、區(qū)塊鏈思維相結(jié)合的機會,。

從第一代中國互聯(lián)網(wǎng)走來的馬昭德感覺,，此時的區(qū)塊鏈，就像互聯(lián)網(wǎng)剛剛誕生的年代：只有技術(shù),、沒有應(yīng)用,。但很快，BAT開始嶄露頭角,，一路狂奔,。

如果錯過了房地產(chǎn)，錯過了互聯(lián)網(wǎng),，我們會不會錯過區(qū)塊鏈,？