盛夏6月,，一年一度的俄羅斯野薄荷戶外音樂節(jié)在莫斯科開幕,。作為俄羅斯當(dāng)?shù)刈畲蟮膽敉饷裰{音樂節(jié)，“野薄荷”每年會(huì)吸引大量音樂愛好者參與,。今年海爾品牌的融入,，以多種交互形式為音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增加了更多亮點(diǎn)和魅力，同時(shí)也展示了海爾自主創(chuàng)牌的品牌形象,，提升了海爾在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度,。

俄羅斯音樂節(jié)上無處不在的“海爾藍(lán)”

空曠的戶外環(huán)境、涼爽的微風(fēng),、高品質(zhì)的音樂,，還有來自世界各地的舞蹈、電影,、攝影和美食,，讓俄羅斯野薄荷戶外音樂節(jié)每年都會(huì)吸引成千上萬的音樂愛好者來此度過難忘的三天,。今年,，融入到音樂節(jié)各個(gè)角落的海爾配套服務(wù)設(shè)施，讓現(xiàn)場(chǎng)的音樂愛好者更是感到舒心,，從會(huì)場(chǎng)道路上為游客指引道路的海爾旗,、到免費(fèi)行李寄存、WiFi,、礦泉水,，再到可以隨意休息的柔軟沙發(fā)、母嬰室,，隨處可見的“海爾藍(lán)”無時(shí)無刻不體現(xiàn)著海爾的人文關(guān)懷,。

除了這些，會(huì)場(chǎng)的海爾鏡面lo成為音樂節(jié)游客最佳拍攝背景,；乘坐海爾熱氣球俯瞰整個(gè)音樂節(jié)會(huì)場(chǎng)也成為現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的活動(dòng)之一,，在三天的節(jié)日期間，任何游客都可以免費(fèi)乘坐海爾氣球體驗(yàn)暢游在音樂節(jié)上空的樂趣,。

零距離的用戶交互 實(shí)現(xiàn)本土化全面轉(zhuǎn)化

其實(shí),，海爾在俄羅斯野薄荷音樂節(jié)上與游客積極的互動(dòng)，已經(jīng)不是稀罕事。據(jù)了解,，早在2008年海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)之初,，為了迅速打開市場(chǎng)，海爾與當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行了廣泛而深入的需求交互,，不僅開通了相關(guān)官網(wǎng),，還通過Facebook、VK(俄羅斯版的臉書)等社交媒體的官方賬號(hào),，這些社交媒體至今已經(jīng)累計(jì)了10萬余粉絲,。在俄羅斯世界杯期間，海爾攜手南美足球協(xié)會(huì)在莫斯科紅場(chǎng)附近搭建展館——“拉美足球之家”,，海爾電視為廣大球迷帶來不一樣的世界杯觀賽感受,。種種零距離的用戶交互舉措，讓俄羅斯人民與中國(guó)品牌海爾的心里距離更近,，實(shí)現(xiàn)本土化的全面轉(zhuǎn)化,，使海爾在當(dāng)?shù)爻蔀榫哂杏绊懥Φ钠放啤?/p>

如今，隨著海爾俄羅斯冰箱制造基地的正式運(yùn)營(yíng)和洗衣機(jī)基地的奠基建設(shè),，在遍布全球的“10+N”研發(fā)體系依托下,，海爾俄羅斯家電市場(chǎng)份額不斷突破，用戶口碑持續(xù)提升,。截止到2018年6月,，海爾在俄羅斯的家用空調(diào)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)胤蓊~占比第一位、冰箱和洗衣機(jī)保持兩位數(shù)增長(zhǎng),，從2008年到現(xiàn)在,，銷售額增長(zhǎng)40倍。

俄羅斯市場(chǎng)快速突破的這10年,，是海爾“人單合一”模式在俄羅斯扎根,、發(fā)展的10年。以用戶為中心,，積極尋求交互,，不僅為海爾在俄羅斯市場(chǎng)推行本地化戰(zhàn)略打下重要基礎(chǔ)，也是海爾推動(dòng)全球化戰(zhàn)略,，夯實(shí)全球創(chuàng)牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。