盛夏6月，一年一度的俄羅斯野薄荷戶外音樂節(jié)在莫斯科開幕,。作為俄羅斯當地最大的戶外民謠音樂節(jié),，“野薄荷”每年會吸引大量音樂愛好者參與。今年海爾品牌的融入,，以多種交互形式為音樂會現(xiàn)場增加了更多亮點和魅力,，同時也展示了海爾自主創(chuàng)牌的品牌形象,，提升了海爾在當地的品牌認知度。

俄羅斯音樂節(jié)上無處不在的“海爾藍”

空曠的戶外環(huán)境,、涼爽的微風,、高品質的音樂，還有來自世界各地的舞蹈,、電影,、攝影和美食，讓俄羅斯野薄荷戶外音樂節(jié)每年都會吸引成千上萬的音樂愛好者來此度過難忘的三天,。今年,，融入到音樂節(jié)各個角落的海爾配套服務設施，讓現(xiàn)場的音樂愛好者更是感到舒心,，從會場道路上為游客指引道路的海爾旗,、到免費行李寄存、WiFi,、礦泉水,，再到可以隨意休息的柔軟沙發(fā)、母嬰室,，隨處可見的“海爾藍”無時無刻不體現(xiàn)著海爾的人文關懷,。

除了這些，會場的海爾鏡面lo成為音樂節(jié)游客最佳拍攝背景,；乘坐海爾熱氣球俯瞰整個音樂節(jié)會場也成為現(xiàn)場最受歡迎的活動之一,，在三天的節(jié)日期間，任何游客都可以免費乘坐海爾氣球體驗暢游在音樂節(jié)上空的樂趣,。

零距離的用戶交互 實現(xiàn)本土化全面轉化

其實,，海爾在俄羅斯野薄荷音樂節(jié)上與游客積極的互動，已經不是稀罕事,。據了解,，早在2008年海爾堅持自主創(chuàng)牌進入俄羅斯市場之初，為了迅速打開市場,，海爾與當地用戶進行了廣泛而深入的需求交互,，不僅開通了相關官網，還通過Facebook,、VK(俄羅斯版的臉書)等社交媒體的官方賬號,，這些社交媒體至今已經累計了10萬余粉絲,。在俄羅斯世界杯期間,，海爾攜手南美足球協(xié)會在莫斯科紅場附近搭建展館——“拉美足球之家”，海爾電視為廣大球迷帶來不一樣的世界杯觀賽感受,。種種零距離的用戶交互舉措,，讓俄羅斯人民與中國品牌海爾的心里距離更近,，實現(xiàn)本土化的全面轉化，使海爾在當地成為具有影響力的品牌,。

如今,，隨著海爾俄羅斯冰箱制造基地的正式運營和洗衣機基地的奠基建設，在遍布全球的“10+N”研發(fā)體系依托下,，海爾俄羅斯家電市場份額不斷突破,，用戶口碑持續(xù)提升。截止到2018年6月,，海爾在俄羅斯的家用空調產品在當地份額占比第一位,、冰箱和洗衣機保持兩位數增長，從2008年到現(xiàn)在,，銷售額增長40倍,。

俄羅斯市場快速突破的這10年，是海爾“人單合一”模式在俄羅斯扎根,、發(fā)展的10年,。以用戶為中心，積極尋求交互,，不僅為海爾在俄羅斯市場推行本地化戰(zhàn)略打下重要基礎,，也是海爾推動全球化戰(zhàn)略，夯實全球創(chuàng)牌的堅實基礎,。