今夏的俄羅斯世界杯足球賽,，再次成為家電企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場。“這屆世界杯歐美品牌的營銷勢頭已經下來,，中國品牌大概占了將近一半，而且這只是合作伙伴級的，非合作伙伴級的也有很多?！盩CL集團品牌管理中心總經理張曉光對北京商報記者表示。

近幾年,，中國家電巨頭在國際市場上身影頻現(xiàn),，TCL、創(chuàng)維,、格力,、海爾,、美的,、海信等均加大對海外市場的布局，不斷并購海外高端家電品牌,。有關專家認為,，近年來，經過國內外市場激烈的競爭,，中國家電品牌已基本脫離單純的代工時代,，自主設計開發(fā)成為行業(yè)主流,。中國家電產品“走出去”的使命已經完成,，目前正進入中國品牌和中國創(chuàng)新“走出去”的新時代,。

張曉光認為，隨著“一帶一路”倡議和深化對外開放戰(zhàn)略的提出,，中國企業(yè)正迎來全球化最好的時期,。目前中國企業(yè)從原來國內越來越激烈、越來越同質化的競爭中,，逐漸向海外拓疆擴土,。像TCL ，19年前開始了全球化,，14年前并購了歐洲最大的兩家企業(yè)：歐洲最大的家電企業(yè)湯姆遜,、歐洲最大的通訊企業(yè)阿爾卡特?！半S著一群很早吃螃蟹的人慢慢地找到了寶貴的經驗,，越來越成功，也知道怎么去更好地實現(xiàn)企業(yè)全球發(fā)展的路徑,?！?/p>

在新一輪營銷攻勢下,，中國家電企業(yè)也成績斐然。據(jù)TCL俄羅斯獨家經銷商負責人Churikov介紹,，由于簽約內馬爾帶來的明星效應，今年TCL在俄羅斯的市場銷量上漲了30%,，達到行業(yè)平均水準的2倍,。據(jù)了解,，俄羅斯2018年的TV市場容量預計超過600萬臺，同時作為擁有1.4億人口的大國,，其國內市場潛力巨大。

TCL集團高級副總裁,、TCL多媒體CEO王成表示,，俄羅斯作為TOP 10+N戰(zhàn)略市場的重要一站，目前TCL多媒體業(yè)務已經進入俄羅斯TV銷售占比排名前三的聯(lián)邦連鎖渠道, Eldorado 和DNS,，兩者加上Mvideo的TV市占率超過60%,，同時TCL與超過60家區(qū)域性連鎖合作，其中含 Technopark等優(yōu)質區(qū)域連鎖,，進駐門店數(shù)量約400家,。協(xié)議售后服務中心超過260家,。2017年TCL品牌電視銷售同比增長近40%。隨著業(yè)務的進一步拓展,，向當?shù)刂悄苤圃斓妮敵鲆约盎ヂ?lián)網內容合作方面仍有巨大發(fā)展空間,。

據(jù)北京商報記者了解，中國企業(yè)的海外營銷已告別了簡單的“刷墻式”營銷,而是把品牌營銷構架成一個體系,?！拔覀兡壳罢谶M行全球消費者調研，用真正的消費樣本來做研究,，進而了解消費者喜好、品牌偏好,、對品牌發(fā)展的期待,，以及對于我們產品的體驗感受等等，這些是在全球范疇基礎上來做的營銷洞察,。此外,，我們已經形成了非常明確的營銷路徑,，并根據(jù)不同的國家地區(qū)特征進行適配。比如我們在東南亞地區(qū),，同樣做娛樂營銷，但手法不一樣,，同樣做體育營銷，手法也不一樣,。而且它的成本,、打法在匹配產品和retail marketing(零售營銷)的時候，也是不一樣的,。”張曉光說,。北京商報記者 金朝力