年底互聯(lián)網(wǎng)廠商硬件扎堆推出成了一景：路由器,、空氣凈化器等。其中空氣凈化器成了大家情有獨鐘的領域,。究其原因,，最近兩年霧霾嚴重，空氣凈化成為社會輿論的焦點,；與此同時,，霧霾帶來的不僅是污染,，還有市場機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)公司便嗅出了其中的機會,，開做空氣凈化器也就順理成章。

　　不過對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入空氣凈化器,，有業(yè)內觀點就指出,，畢竟空氣凈化器不是手機，也不是電視,，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大,。

　　但從消費者角度來看，互聯(lián)網(wǎng)廠商集體進入,，最大限度發(fā)揮了“去中介化”的作用,，確實在替消費者直接尋找和整合上下游的資源，讓消費者從工廠拿貨,。所以消費者買誰家的不重要,，互聯(lián)網(wǎng)讓空氣凈化器以往神秘的信息壁壘、堅固的價格壁壘降下來了,，這對消費者才是好事,。

　　互聯(lián)網(wǎng)在改造傳統(tǒng)硬件的道路上，已越走越遠,，隨著手機,、電視機甚至汽車都開始互聯(lián)網(wǎng)智能化后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始盯上傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品,，希望通過互聯(lián)網(wǎng)的模式將傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品進行互聯(lián)網(wǎng)化的“革命”,。如今在最新的被“革命”名單當中，空氣凈化器赫然上榜,。

　　除持續(xù)不斷的霧霾天氣讓消費者“談霾色變”,，加大了購買“除霾產(chǎn)品”力度，使“霧霾經(jīng)濟”初步成型原因外,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入這一領域的商業(yè)邏輯還有哪些,？

　　此外，一直以來,，空氣凈化器作為對抗霧霾的硬件產(chǎn)品,，并不像空調、洗衣機等家電那樣具有普遍適用性,，因此,，就全國范圍來看其總體市場表現(xiàn)相對處于溫不火的境況。在這樣的背景下,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“革”空氣凈化器“命”的道路又能走多遠,？

　　現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局

　　10月30日,，移動工具開發(fā)商獵豹正式宣布推出“移動豹米空氣凈化大師”，售價為998元,。據(jù)了解,，目前，豹米空氣凈化大師已經(jīng)進入公測期,。這也是獵豹推出的第一款硬件產(chǎn)品,。

　　獵豹CEO傅盛事后寫了一篇文章，闡述為什么要做空氣凈化器,。傅盛稱,，其是灰塵過敏性鼻炎患者，在選擇空氣凈化器時,，遇到品牌過多,，于是便萌發(fā)做一款空氣凈化器的想法。

　　在總結為何推出空氣凈化器時,，傅盛表示,，凈化器這件事情從頭至尾，就是一次不忘初心的精益創(chuàng)業(yè),，基本沒調動公司太多資源。不過是用一個極小的成本,，換取了一個巨大的可能性,。“我也并不準備在這個產(chǎn)品上掙多少錢,。我就想認認真真做一款自己喜歡的產(chǎn)品,。如果還能改變更多人的生活，被更多人享受,，對我而言,，就是最有意義的事情?！?/p>

　　無獨有偶,，小米在上周也推出了小米空氣凈化器，作為一款智能凈化器,，小米空氣凈化器可以通過手機遠程遙控凈化器,，同時具備室內外空氣質量檢測、智能建議提醒,、光線智能感應,、智能提醒換濾芯等功能。售價僅899元,。

　　記者還了解到,，除了大公司外,，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也頻頻出擊，果殼網(wǎng)和知趣網(wǎng)聯(lián)合推出小蛋空氣凈化器,；專注于兒童的空氣凈化器“三個爸爸”也宣布獲得投資人,、高榕資本合伙人張震的1000萬美元A輪投資，而朗空空氣凈化器也獲得數(shù)千萬元投資,。

　　原因：密集進入是現(xiàn)實選擇

　　短時間內互聯(lián)網(wǎng)公司密集進入空氣凈化器,，且資本還頻頻助力，其背后的商業(yè)邏輯是什么,？

　　簡單地看是因為最近兩年霧霾嚴重,，空氣凈化就成為社會輿論焦點，互聯(lián)網(wǎng)公司本就喜歡循著焦點而上,，開做空氣凈化器也就順理成章,。而事實上就公司層面來看，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模不斷擴大,，基于公司營收和利潤增長需要,，必須通過擴充品類來完成，但遍尋家庭中的耐用消費品,，選擇空氣凈化器也是現(xiàn)實之舉,。

　　郎空空氣凈化器創(chuàng)始人劉銳在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也指出，每家互聯(lián)網(wǎng)公司進入這一領域的目的都不相同,，有的是作為業(yè)務增長的補充,，有的是為了完善其智能家居生態(tài)體系的布局，有的則是為了尋找新的業(yè)務增長點,。

　　就目前空氣凈化器市場的現(xiàn)實情況來看,，還沒有形成規(guī)模經(jīng)濟效應。

　　在家電領域,，冰箱,、洗衣機、空調等已在行業(yè)內形成了“壟斷巨頭”,，而且這些巨頭都有自己獨立的知名品牌,，且產(chǎn)品研發(fā)、制造能力極強,，留給新進入者的機會已很小,。但是，空氣凈化器在國內剛剛被重視,，整個行業(yè)目前還沒有出現(xiàn)“龍頭”,，互聯(lián)網(wǎng)公司借助品牌能力和銷售網(wǎng)絡可以后來追上，何況互聯(lián)網(wǎng)公司財大氣粗可以靠資本力量讓技術一步到位。

　　根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院今年上半年發(fā)布的一份報告顯示,，2013年全國空氣凈化器市場整體零售量大約240萬臺,，同比增高達90.5%，銷量幾乎翻了一番,。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)公司進入之前,，空氣凈化器是一個利潤極高，產(chǎn)品品質非?；靵y的行業(yè),。”一位業(yè)內專家指出,。

　　同時,，當前市場上，一些空氣凈化器生產(chǎn),、銷售企業(yè)在宣傳中出現(xiàn)夸大功能,、虛假認證、混淆指標,、誤導消費者的現(xiàn)象,，導致消費者合法權益受到侵害，這也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入提供了機會,。

　　根據(jù)消協(xié)的通報,，空氣凈化器市場存在“認證亂、數(shù)據(jù)亂,、宣傳亂”的三亂現(xiàn)象,，北京市工商局已對25家企業(yè)進行立案調查。同時,，10月底，北京市的工商部門對全市空氣凈化器市場進行新一輪排查整治,。

　　國內正在擬定空氣凈化器的國家標準,。上個月，《空氣凈化器》（GB/T18801）國家標準已完成征求意見稿,，并向社會公開征求意見,，國家標準委將于2015年上半年完成標準的審定與發(fā)布，這意味著空氣凈化器市場終于有望得到規(guī)范,。

　　一位不愿具名的業(yè)內人士表示,，目前市面上品牌眾多，根據(jù)拆機的結果發(fā)現(xiàn),，便宜的機器主要在核心部件上較差,，無品無牌的元器件較多。

　　但互聯(lián)網(wǎng)公司推出的空間凈化器,，相對于山寨產(chǎn)品,，可靠性和質量有所保障,。

　　另從空氣凈化器行業(yè)目前的利潤情況看，由于還屬于新興起步階段,，競爭強度相對較小,，利潤率比其他家電要高得多。

　　一位不愿具名的行業(yè)專家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，目前空氣凈化器的銷售模式,，主要依靠線下的代理渠道，一個凈化器從廠家到用戶手中,，至少流轉三次,，每一層加價20%，到用戶手中就多了約60%,。除此之外,，空氣凈化器品牌眾多，質量參差不齊,。既有1萬元以上的高端空氣凈化器,，也有幾百塊的山寨貨，用戶對空氣凈化器的定價和好壞沒有概念,，消費者出于質量和安全的考慮,，往往選擇價格昂貴的外國品牌，但這些外國品牌獲得的溢價多數(shù)是不合理的,。

　　除了高額的利潤外,，高速的增長率也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所看重的。

　　相關數(shù)據(jù)顯示,，2013年國內空氣凈化器銷售額達85億元,，增速接近180%，預計今年全年空氣凈化器銷售額可達到145億元,，增速接近70%,。預計2014~2020年，空氣凈化器市場將保持48%的年均復合增長率,?？諝鈨艋魇袌稣瓉砜涨袄谩?/p>

　影響：對偽劣廠商形成沖擊

　　值得注意的是,，互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器領域還是走價格路線,，果殼、獵豹,、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品都鎖定在“千元機”,，可以說非常“接地氣”。

　　不過這樣的策略是否會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性沖擊,，就業(yè)內的觀點來看,，存在兩種不同的聲音。

　　“和動輒上萬元的空氣凈化器不同,，千元機屬于消費者易做沖動消費決策的檔位,，沒有理由認為不是主流，不過從長遠來看,，凈化器產(chǎn)品本身的凈化能力和長久維護成本,，以及服務本身才是產(chǎn)品能否占據(jù)市場主流的根本?！眲J告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，沖擊肯定是有的，不過沖擊的對象還是那些冒牌,、偽劣空氣凈化器廠商,，然后整個行業(yè)會面臨洗牌，不過總的來說,，利大于弊,。

　　“從技術、成本,、服務綜合考慮,，產(chǎn)品本身達到消費者能夠接受的程度后，會出現(xiàn)以空氣凈化器的凈化能力為根本,，以產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)為輔助的不同的價格體系,，在這種體系下，售價1萬元以上的不一定沒有市場,，便宜也不見得人人都會用,，最終會形成不同的用戶群體和市場?！鄙鲜鲂袠I(yè)專家表示,。

　　但也有觀點就指出，畢竟空氣凈化器不是手機,，也不是電視機,，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大,。甚至還有觀點認為,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器，從本質上說,，仍然是利用自身的影響力,，把一個“好也好不到哪里、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣出去。

　　首先,，空氣凈化器目前沒有形成標準化代工模式,，只靠品牌營銷較難行得通；技術進步很快,，且在不斷改進,，需要邊研發(fā)邊上線，成本控制不易,。

　　上述行業(yè)專家告訴記者,，盡管空氣凈化器外觀和式樣千差萬別，功能不盡相同,，但最核心的主要是三個部件,，風機、濾網(wǎng)和傳感器,。風機是凈化速度的關鍵,，直接決定了凈化效率，能凈化多大的空間,；濾網(wǎng)影響凈化效果或者說功能,，還有使用時間（此項指標也影響產(chǎn)品的性價比），而一些輔助的設計能夠幫助其更好的發(fā)揮效用,，例如如果要分解而不是簡單吸附甲醛還得要高品質的紫外燈管,；此外，傳感器決定了設備是否智能,，是否按需（除PM2.5,，還包括可揮發(fā)物，二氧化碳等）實現(xiàn)凈化,，既不浪費又有效,。其次就是外殼材質，是否好看,，是否有辨識度,，當然這些因人而異。其實,，還有一塊很重要的成本是結構設計,，它也會影響機器的出風量和效能，否則也不用動則提到空氣動力學,。

　　其次,，從家電這類實用型機器的本質來看，屬于“一分錢一分貨”,，而就空氣凈化器看,，不同的技術路線和不同材質,，甚至不同功率，都會造成產(chǎn)品效用的巨大差異,。

　　最后,，傳統(tǒng)電器企業(yè)的反擊力度也會在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一領域的發(fā)展狀況，前者一個大件免費送的營銷就可能使后者失去市場,，比如,，買空調送空氣凈化器。事實上,，凈水機市場目前的狀況就是如此,。

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　　個案觀察

　　小米推空氣凈化器：巴慕達指責“抄襲”

　　每經(jīng)記者馬偉民發(fā)自北京

　　小米再次殺向硬件新品，推空氣凈化器,。12月9日下午,，小米公司召開新品溝通會，正式發(fā)布小米空氣凈化器,。小米在溝通會上介紹,，小米空氣凈化器的研發(fā)總監(jiān)是大本雄也，此前擔任巴慕達的研發(fā)負責人,。雷軍在解釋為什么做空氣凈化器時表示,，“在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬云在跟我斗嘴,，他給我澆了盆冷水,，說空氣是不行的，水是不行的,，你雷軍手機做的再好,，有啥用？一下就把我噎住了,。所以,，我們投資了一家創(chuàng)業(yè)公司（智米科技），做了空氣凈化器,?！?/p>

　　沒有預想到的是，就是這樣一款“占地面積相當于1張A4紙大小”的空氣凈化器,，卻引起了軒然大波,。有用戶發(fā)現(xiàn)，小米空氣凈化器和巴慕達（Balmuda）從產(chǎn)品外觀到設計高度相似,，無論是內部構造,、外形結構、還是宣傳文案都和巴慕達年初發(fā)布的AirEngine空氣凈化器高度相似,。據(jù)了解,，巴慕達是一家以設計著稱的日本家電廠商，旗下的空氣凈化器在去年初正式進入中國,。

　　這件事很快引起了巴慕達方面的注意,。此后，巴慕達方面表示,，小米空氣凈化器的研發(fā)總監(jiān)大本雄也曾供職于巴慕達,，并于今年5月從公司離職。離職時,，大本雄也與巴慕達簽訂的離職協(xié)議中包含競業(yè)禁止條款,，專利使用申請條款以及保密條款。巴慕達將核實大本雄也參與的小米空氣凈化器開發(fā)過程中所提供的服務,，是否違反了前述條款的規(guī)定,，并據(jù)此確定是否采取進一步的法律措施。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系到巴慕達中國區(qū)市場總監(jiān),，希望能夠了解到更多的信息,，不過對方以目前不方便接受采訪為由婉拒了。

　　小米之后召開溝通會,，專門澄清抄襲事件,。小米在公告中表示，智米是一家剛成立不久的創(chuàng)業(yè)公司,，但從創(chuàng)辦之日起,，就非常尊重知識產(chǎn)權且注重知識產(chǎn)權的積累。目前,，公司已向國家專利局提交了31項專利申請,，其中最為重要的就是在風扇、風道,、和整機結構等產(chǎn)品的關鍵核心部件或設計環(huán)節(jié)的專利,。“我們的產(chǎn)品并沒有抄襲包括Balmuda在內任何企業(yè)的專利設計及技術,，我們在技術,、外觀等方面與Balmuda的AirEngine空氣凈化器的產(chǎn)品有著完全不同的設計。對于Balmuda公司的公開聲明和部分業(yè)內不負責任,、有失專業(yè)水準的言論,，我們深感遺憾?！?/p>

　　據(jù)了解,，智米科技成立于2014年6月，企業(yè)法人代表是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人劉德,。記者馬偉民