年底互聯(lián)網(wǎng)廠商硬件扎堆推出成了一景：路由器,、空氣凈化器等,。其中空氣凈化器成了大家情有獨(dú)鐘的領(lǐng)域,。究其原因,，最近兩年霧霾嚴(yán)重,，空氣凈化成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn),；與此同時(shí)，霧霾帶來(lái)的不僅是污染,，還有市場(chǎng)機(jī)遇,。互聯(lián)網(wǎng)公司便嗅出了其中的機(jī)會(huì),，開(kāi)做空氣凈化器也就順理成章。

　　不過(guò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器,，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)就指出,，畢竟空氣凈化器不是手機(jī)，也不是電視,，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大,。

　　但從消費(fèi)者角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廠商集體進(jìn)入,，最大限度發(fā)揮了“去中介化”的作用,，確實(shí)在替消費(fèi)者直接尋找和整合上下游的資源，讓消費(fèi)者從工廠拿貨,。所以消費(fèi)者買(mǎi)誰(shuí)家的不重要,，互聯(lián)網(wǎng)讓空氣凈化器以往神秘的信息壁壘、堅(jiān)固的價(jià)格壁壘降下來(lái)了,，這對(duì)消費(fèi)者才是好事,。

　　互聯(lián)網(wǎng)在改造傳統(tǒng)硬件的道路上，已越走越遠(yuǎn)，隨著手機(jī),、電視機(jī)甚至汽車(chē)都開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)智能化后,，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始盯上傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的模式將傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的“革命”,。如今在最新的被“革命”名單當(dāng)中,，空氣凈化器赫然上榜。

　　除持續(xù)不斷的霧霾天氣讓消費(fèi)者“談霾色變”,，加大了購(gòu)買(mǎi)“除霾產(chǎn)品”力度,，使“霧霾經(jīng)濟(jì)”初步成型原因外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入這一領(lǐng)域的商業(yè)邏輯還有哪些,？

　　此外,，一直以來(lái)，空氣凈化器作為對(duì)抗霧霾的硬件產(chǎn)品,，并不像空調(diào),、洗衣機(jī)等家電那樣具有普遍適用性，因此,，就全國(guó)范圍來(lái)看其總體市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)處于溫不火的境況,。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“革”空氣凈化器“命”的道路又能走多遠(yuǎn),？

　　現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局

　　10月30日,，移動(dòng)工具開(kāi)發(fā)商獵豹正式宣布推出“移動(dòng)豹米空氣凈化大師”，售價(jià)為998元,。據(jù)了解,，目前，豹米空氣凈化大師已經(jīng)進(jìn)入公測(cè)期,。這也是獵豹推出的第一款硬件產(chǎn)品,。

　　獵豹CEO傅盛事后寫(xiě)了一篇文章，闡述為什么要做空氣凈化器,。傅盛稱(chēng),，其是灰塵過(guò)敏性鼻炎患者，在選擇空氣凈化器時(shí),，遇到品牌過(guò)多,，于是便萌發(fā)做一款空氣凈化器的想法。

　　在總結(jié)為何推出空氣凈化器時(shí),，傅盛表示,，凈化器這件事情從頭至尾，就是一次不忘初心的精益創(chuàng)業(yè),，基本沒(méi)調(diào)動(dòng)公司太多資源,。不過(guò)是用一個(gè)極小的成本,，換取了一個(gè)巨大的可能性?！拔乙膊⒉粶?zhǔn)備在這個(gè)產(chǎn)品上掙多少錢(qián),。我就想認(rèn)認(rèn)真真做一款自己喜歡的產(chǎn)品。如果還能改變更多人的生活,，被更多人享受,，對(duì)我而言，就是最有意義的事情,?！?/p>

　　無(wú)獨(dú)有偶，小米在上周也推出了小米空氣凈化器,，作為一款智能凈化器,，小米空氣凈化器可以通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程遙控凈化器，同時(shí)具備室內(nèi)外空氣質(zhì)量檢測(cè),、智能建議提醒,、光線智能感應(yīng)、智能提醒換濾芯等功能,。售價(jià)僅899元,。

　　記者還了解到，除了大公司外,，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也頻頻出擊,，果殼網(wǎng)和知趣網(wǎng)聯(lián)合推出小蛋空氣凈化器；專(zhuān)注于兒童的空氣凈化器“三個(gè)爸爸”也宣布獲得投資人,、高榕資本合伙人張震的1000萬(wàn)美元A輪投資,，而朗空空氣凈化器也獲得數(shù)千萬(wàn)元投資。

　　原因：密集進(jìn)入是現(xiàn)實(shí)選擇

　　短時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司密集進(jìn)入空氣凈化器,，且資本還頻頻助力,，其背后的商業(yè)邏輯是什么？

　　簡(jiǎn)單地看是因?yàn)樽罱鼉赡觎F霾嚴(yán)重,，空氣凈化就成為社會(huì)輿論焦點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司本就喜歡循著焦點(diǎn)而上,，開(kāi)做空氣凈化器也就順理成章,。而事實(shí)上就公司層面來(lái)看，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，基于公司營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)需要,，必須通過(guò)擴(kuò)充品類(lèi)來(lái)完成，但遍尋家庭中的耐用消費(fèi)品,，選擇空氣凈化器也是現(xiàn)實(shí)之舉,。

　　郎空空氣凈化器創(chuàng)始人劉銳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也指出，每家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入這一領(lǐng)域的目的都不相同，有的是作為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的補(bǔ)充,，有的是為了完善其智能家居生態(tài)體系的布局,，有的則是為了尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　就目前空氣凈化器市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,，還沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。

　　在家電領(lǐng)域，冰箱,、洗衣機(jī),、空調(diào)等已在行業(yè)內(nèi)形成了“壟斷巨頭”，而且這些巨頭都有自己獨(dú)立的知名品牌,，且產(chǎn)品研發(fā),、制造能力極強(qiáng)，留給新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)已很小,。但是,，空氣凈化器在國(guó)內(nèi)剛剛被重視，整個(gè)行業(yè)目前還沒(méi)有出現(xiàn)“龍頭”,，互聯(lián)網(wǎng)公司借助品牌能力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)可以后來(lái)追上,，何況互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)大氣粗可以靠資本力量讓技術(shù)一步到位。

　　根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院今年上半年發(fā)布的一份報(bào)告顯示,，2013年全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)整體零售量大約240萬(wàn)臺(tái),，同比增高達(dá)90.5%，銷(xiāo)量幾乎翻了一番,。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入之前,，空氣凈化器是一個(gè)利潤(rùn)極高，產(chǎn)品品質(zhì)非?；靵y的行業(yè),。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,。

　　同時(shí),，當(dāng)前市場(chǎng)上，一些空氣凈化器生產(chǎn),、銷(xiāo)售企業(yè)在宣傳中出現(xiàn)夸大功能,、虛假認(rèn)證、混淆指標(biāo),、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象,，導(dǎo)致消費(fèi)者合法權(quán)益受到侵害，這也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入提供了機(jī)會(huì),。

　　根據(jù)消協(xié)的通報(bào),，空氣凈化器市場(chǎng)存在“認(rèn)證亂,、數(shù)據(jù)亂、宣傳亂”的三亂現(xiàn)象,，北京市工商局已對(duì)25家企業(yè)進(jìn)行立案調(diào)查,。同時(shí)，10月底,，北京市的工商部門(mén)對(duì)全市空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)行新一輪排查整治,。

　　國(guó)內(nèi)正在擬定空氣凈化器的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。上個(gè)月,，《空氣凈化器》（GB/T18801）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已完成征求意見(jiàn)稿,，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委將于2015年上半年完成標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布,，這意味著空氣凈化器市場(chǎng)終于有望得到規(guī)范,。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前市面上品牌眾多,，根據(jù)拆機(jī)的結(jié)果發(fā)現(xiàn),，便宜的機(jī)器主要在核心部件上較差，無(wú)品無(wú)牌的元器件較多,。

　　但互聯(lián)網(wǎng)公司推出的空間凈化器,，相對(duì)于山寨產(chǎn)品，可靠性和質(zhì)量有所保障,。

　　另從空氣凈化器行業(yè)目前的利潤(rùn)情況看,，由于還屬于新興起步階段，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度相對(duì)較小,，利潤(rùn)率比其他家電要高得多,。

　　一位不愿具名的行業(yè)專(zhuān)家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前空氣凈化器的銷(xiāo)售模式,，主要依靠線下的代理渠道,，一個(gè)凈化器從廠家到用戶手中，至少流轉(zhuǎn)三次,，每一層加價(jià)20%,，到用戶手中就多了約60%。除此之外,，空氣凈化器品牌眾多,，質(zhì)量參差不齊。既有1萬(wàn)元以上的高端空氣凈化器,，也有幾百塊的山寨貨，用戶對(duì)空氣凈化器的定價(jià)和好壞沒(méi)有概念,，消費(fèi)者出于質(zhì)量和安全的考慮,，往往選擇價(jià)格昂貴的外國(guó)品牌,，但這些外國(guó)品牌獲得的溢價(jià)多數(shù)是不合理的。

　　除了高額的利潤(rùn)外,，高速的增長(zhǎng)率也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所看重的,。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)售額達(dá)85億元,，增速接近180%,，預(yù)計(jì)今年全年空氣凈化器銷(xiāo)售額可達(dá)到145億元，增速接近70%,。預(yù)計(jì)2014~2020年,，空氣凈化器市場(chǎng)將保持48%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率?？諝鈨艋魇袌?chǎng)正迎來(lái)空前利好,。

　影響：對(duì)偽劣廠商形成沖擊

　　值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器領(lǐng)域還是走價(jià)格路線,，果殼,、獵豹、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品都鎖定在“千元機(jī)”,，可以說(shuō)非?！敖拥貧狻薄?/p>

　　不過(guò)這樣的策略是否會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性沖擊,，就業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)來(lái)看,，存在兩種不同的聲音。

　　“和動(dòng)輒上萬(wàn)元的空氣凈化器不同,，千元機(jī)屬于消費(fèi)者易做沖動(dòng)消費(fèi)決策的檔位,，沒(méi)有理由認(rèn)為不是主流，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，凈化器產(chǎn)品本身的凈化能力和長(zhǎng)久維護(hù)成本,，以及服務(wù)本身才是產(chǎn)品能否占據(jù)市場(chǎng)主流的根本?！眲J告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，沖擊肯定是有的，不過(guò)沖擊的對(duì)象還是那些冒牌,、偽劣空氣凈化器廠商,，然后整個(gè)行業(yè)會(huì)面臨洗牌，不過(guò)總的來(lái)說(shuō),，利大于弊,。

　　“從技術(shù)、成本,、服務(wù)綜合考慮,，產(chǎn)品本身達(dá)到消費(fèi)者能夠接受的程度后,，會(huì)出現(xiàn)以空氣凈化器的凈化能力為根本，以產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)為輔助的不同的價(jià)格體系,，在這種體系下,，售價(jià)1萬(wàn)元以上的不一定沒(méi)有市場(chǎng)，便宜也不見(jiàn)得人人都會(huì)用,，最終會(huì)形成不同的用戶群體和市場(chǎng),。”上述行業(yè)專(zhuān)家表示,。

　　但也有觀點(diǎn)就指出,，畢竟空氣凈化器不是手機(jī)，也不是電視機(jī),，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大,。甚至還有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器,，從本質(zhì)上說(shuō),，仍然是利用自身的影響力，把一個(gè)“好也好不到哪里,、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣(mài)出去,。

　　首先，空氣凈化器目前沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)化代工模式,，只靠品牌營(yíng)銷(xiāo)較難行得通,；技術(shù)進(jìn)步很快，且在不斷改進(jìn),，需要邊研發(fā)邊上線,，成本控制不易。

　　上述行業(yè)專(zhuān)家告訴記者,，盡管空氣凈化器外觀和式樣千差萬(wàn)別,，功能不盡相同，但最核心的主要是三個(gè)部件,，風(fēng)機(jī),、濾網(wǎng)和傳感器。風(fēng)機(jī)是凈化速度的關(guān)鍵,，直接決定了凈化效率,，能凈化多大的空間；濾網(wǎng)影響凈化效果或者說(shuō)功能,，還有使用時(shí)間（此項(xiàng)指標(biāo)也影響產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比）,，而一些輔助的設(shè)計(jì)能夠幫助其更好的發(fā)揮效用，例如如果要分解而不是簡(jiǎn)單吸附甲醛還得要高品質(zhì)的紫外燈管；此外,，傳感器決定了設(shè)備是否智能,，是否按需（除PM2.5，還包括可揮發(fā)物,，二氧化碳等）實(shí)現(xiàn)凈化，既不浪費(fèi)又有效,。其次就是外殼材質(zhì),，是否好看，是否有辨識(shí)度,，當(dāng)然這些因人而異,。其實(shí)，還有一塊很重要的成本是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),，它也會(huì)影響機(jī)器的出風(fēng)量和效能,，否則也不用動(dòng)則提到空氣動(dòng)力學(xué)。

　　其次,，從家電這類(lèi)實(shí)用型機(jī)器的本質(zhì)來(lái)看,，屬于“一分錢(qián)一分貨”，而就空氣凈化器看,，不同的技術(shù)路線和不同材質(zhì),，甚至不同功率，都會(huì)造成產(chǎn)品效用的巨大差異,。

　　最后,，傳統(tǒng)電器企業(yè)的反擊力度也會(huì)在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，前者一個(gè)大件免費(fèi)送的營(yíng)銷(xiāo)就可能使后者失去市場(chǎng),，比如,，買(mǎi)空調(diào)送空氣凈化器。事實(shí)上,，凈水機(jī)市場(chǎng)目前的狀況就是如此,。

　　《《《

　　個(gè)案觀察

　　小米推空氣凈化器：巴慕達(dá)指責(zé)“抄襲”

　　每經(jīng)記者馬偉民發(fā)自北京

　　小米再次殺向硬件新品，推空氣凈化器,。12月9日下午,，小米公司召開(kāi)新品溝通會(huì)，正式發(fā)布小米空氣凈化器,。小米在溝通會(huì)上介紹,，小米空氣凈化器的研發(fā)總監(jiān)是大本雄也，此前擔(dān)任巴慕達(dá)的研發(fā)負(fù)責(zé)人,。雷軍在解釋為什么做空氣凈化器時(shí)表示,，“在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云在跟我斗嘴,，他給我澆了盆冷水,，說(shuō)空氣是不行的,，水是不行的，你雷軍手機(jī)做的再好,，有啥用,？一下就把我噎住了。所以,，我們投資了一家創(chuàng)業(yè)公司（智米科技）,，做了空氣凈化器?！?/p>

　　沒(méi)有預(yù)想到的是,，就是這樣一款“占地面積相當(dāng)于1張A4紙大小”的空氣凈化器，卻引起了軒然大波,。有用戶發(fā)現(xiàn),，小米空氣凈化器和巴慕達(dá)（Balmuda）從產(chǎn)品外觀到設(shè)計(jì)高度相似，無(wú)論是內(nèi)部構(gòu)造,、外形結(jié)構(gòu),、還是宣傳文案都和巴慕達(dá)年初發(fā)布的AirEngine空氣凈化器高度相似。據(jù)了解,，巴慕達(dá)是一家以設(shè)計(jì)著稱(chēng)的日本家電廠商,，旗下的空氣凈化器在去年初正式進(jìn)入中國(guó)。

　　這件事很快引起了巴慕達(dá)方面的注意,。此后,，巴慕達(dá)方面表示，小米空氣凈化器的研發(fā)總監(jiān)大本雄也曾供職于巴慕達(dá),，并于今年5月從公司離職,。離職時(shí)，大本雄也與巴慕達(dá)簽訂的離職協(xié)議中包含競(jìng)業(yè)禁止條款,，專(zhuān)利使用申請(qǐng)條款以及保密條款,。巴慕達(dá)將核實(shí)大本雄也參與的小米空氣凈化器開(kāi)發(fā)過(guò)程中所提供的服務(wù)，是否違反了前述條款的規(guī)定,，并據(jù)此確定是否采取進(jìn)一步的法律措施,。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系到巴慕達(dá)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)，希望能夠了解到更多的信息,，不過(guò)對(duì)方以目前不方便接受采訪為由婉拒了,。

　　小米之后召開(kāi)溝通會(huì)，專(zhuān)門(mén)澄清抄襲事件,。小米在公告中表示,，智米是一家剛成立不久的創(chuàng)業(yè)公司，但從創(chuàng)辦之日起，就非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)且注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累,。目前,，公司已向國(guó)家專(zhuān)利局提交了31項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，其中最為重要的就是在風(fēng)扇,、風(fēng)道,、和整機(jī)結(jié)構(gòu)等產(chǎn)品的關(guān)鍵核心部件或設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的專(zhuān)利?！拔覀兊漠a(chǎn)品并沒(méi)有抄襲包括Balmuda在內(nèi)任何企業(yè)的專(zhuān)利設(shè)計(jì)及技術(shù),，我們?cè)诩夹g(shù)、外觀等方面與Balmuda的AirEngine空氣凈化器的產(chǎn)品有著完全不同的設(shè)計(jì),。對(duì)于Balmuda公司的公開(kāi)聲明和部分業(yè)內(nèi)不負(fù)責(zé)任、有失專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的言論,，我們深感遺憾,。”

　　據(jù)了解,，智米科技成立于2014年6月,，企業(yè)法人代表是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人劉德。記者馬偉民