? ? 在傳統(tǒng)意義上,，營(yíng)銷作為商業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié),，往往是跟隨商業(yè)大環(huán)境的變化而變化,，作為被動(dòng)的一環(huán)而被商業(yè)主導(dǎo),。但如今的事實(shí)卻是,，傳統(tǒng)商業(yè)已經(jīng)跟不上不斷日新月異的營(yíng)銷趨勢(shì)了，越來(lái)越新穎的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷理念正在不斷攻占舊的商業(yè)模式,，并為商業(yè)世界帶來(lái)一場(chǎng)又一場(chǎng)的變革,。商業(yè)逐漸被營(yíng)銷來(lái)主導(dǎo)，創(chuàng)新營(yíng)銷也在商業(yè)世界里有了舉足輕重的地位,，越來(lái)越多的商業(yè)人士不得不將目光放到創(chuàng)新營(yíng)銷上,，在創(chuàng)新營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)商業(yè)變革的魅力。

　　12月2日,，“2014中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)”在北京JW萬(wàn)豪酒店拉開帷幕,，可口可樂(lè)、中信銀行,、優(yōu)衣庫(kù),、萬(wàn)事達(dá)卡等知名品牌營(yíng)銷決策人，百度,、騰訊,、愛奇藝、鳳凰網(wǎng),、搜狐視頻,、微博平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)媒體精英以及來(lái)自DDB、實(shí)力媒體,、安索帕,、互動(dòng)通等廣告代理機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷專家以及媒體代表出席峰會(huì)，共同見證了2014年度的營(yíng)銷精彩,。

　　與會(huì)的營(yíng)銷界精英不僅分享了2014年的精彩營(yíng)銷案例,，并通過(guò)主題演講和圓桌對(duì)話,，對(duì)營(yíng)銷界最前沿的話題——大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、多屏生態(tài),、CMO轉(zhuǎn)型等——暢談各自的觀點(diǎn)、洞察,。這些前瞻思想碰撞出新的火花,，幫助眾多處在一線的營(yíng)銷人撥開這個(gè)紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷時(shí)代的迷霧，為未來(lái)的營(yíng)銷提供指引和方向,。

　　為期一天的峰會(huì),，是營(yíng)銷人的一場(chǎng)“思想盛宴”，精彩看點(diǎn)紛呈,。

　　看點(diǎn)一：七大案例分享,，看大品牌如何創(chuàng)新營(yíng)銷

　　峰會(huì)的一大亮點(diǎn)，是來(lái)自中信銀行,、聯(lián)想集團(tuán),、優(yōu)衣庫(kù)、萬(wàn)事達(dá)卡,、百威英博,、可口可樂(lè)以及利潔時(shí)集團(tuán)旗下杜蕾斯7大品牌的優(yōu)秀案例分享，講述這些知名的品牌如何在新的營(yíng)銷環(huán)境下,，以創(chuàng)新營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)商業(yè)變化的發(fā)生,。

　　中信銀行信用卡中信副總裁王寧橋在分享了中信銀行信用卡營(yíng)銷成功的同時(shí)，更多地是站在傳統(tǒng)銀行業(yè)的角度,，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的BAT,，傳統(tǒng)銀行如何應(yīng)對(duì)的一些思考與嘗試。

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁/MGB電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理雷霆在題為《互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的回歸,、跨界與伙拼》案例分享中提出,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的商業(yè)都要回歸到一個(gè)本質(zhì),，即產(chǎn)品本身,，他認(rèn)為，無(wú)論營(yíng)銷方式,、營(yíng)銷手段如何改變,，如果不會(huì)貴到產(chǎn)品本質(zhì)，將失去整個(gè)商業(yè)的環(huán)節(jié),。

　　優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在案例分享中,，通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的成功案例，講述在數(shù)字時(shí)代,，傳統(tǒng)的行業(yè)如何透過(guò)品牌的精神去帶動(dòng)大家在穿著這件事情上的新體驗(yàn),。在分享中,，她提到，優(yōu)衣庫(kù)最重要的資產(chǎn)不是衣服,，而是數(shù)百萬(wàn)的顧客,，如何把這數(shù)百萬(wàn)顧客的體驗(yàn)Connect在一起，是優(yōu)衣庫(kù)在考慮的問(wèn)題,。

　　萬(wàn)事達(dá)卡中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁劉恬頤以萬(wàn)事達(dá)卡“Priceless surprise”Campaign為例，介紹了一個(gè)成功的案例是如何從概念通過(guò)三個(gè)步驟最終落地的,。

　　作為可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)汽水飲料市場(chǎng)總監(jiān),，魯秀瓊認(rèn)為可口可樂(lè)是營(yíng)銷人的噩夢(mèng)：一百年不變的產(chǎn)品、經(jīng)典的包裝以及128年永恒的品牌理念,，是對(duì)營(yíng)銷人的終極挑戰(zhàn),。可口可樂(lè)“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的秘訣,，就是“此時(shí)此刻與本地消費(fèi)者情感共鳴”,。

　　利潔時(shí)家化(中國(guó))數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)唐寅分享了旗下杜蕾斯品牌如何利用數(shù)字營(yíng)銷的移動(dòng)化，結(jié)合熱點(diǎn)話題,，巧妙地借題發(fā)揮,。

　　來(lái)自不同行業(yè)的案例，在分享他們營(yíng)銷創(chuàng)新的同時(shí),，也提出了對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的思考和觀點(diǎn),，給營(yíng)銷圈帶來(lái)很多思考和啟發(fā)。

　　看點(diǎn)二：主題演講+圓桌對(duì)話,，前瞻思考,，思想激蕩

　　峰會(huì)的第二大亮點(diǎn)，是來(lái)自業(yè)界專家,、營(yíng)銷精英對(duì)營(yíng)銷界最前沿話題的思考和洞察,，為未來(lái)的營(yíng)銷如何創(chuàng)新提供指引。

　　安索帕中國(guó)區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉在主題為《鏈接成就價(jià)值》的主旨演講中,，提出品牌處在前所未有的挑戰(zhàn)中,，要通過(guò)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)鏈接產(chǎn)生價(jià)值，而與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)鏈接,，唯有回歸到“以人為本”的創(chuàng)新,。

　　百度副總裁曾良在題為《智造品牌新世界》的主題演講中，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的五大特征：時(shí)刻消費(fèi),、體驗(yàn)前置,、智能互動(dòng)、碎片關(guān)注和全景數(shù)據(jù),，并闡述了這五大特征給廣告主帶來(lái)的挑戰(zhàn),。

　　騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群介紹了移動(dòng)時(shí)代,，給提高營(yíng)銷效果帶來(lái)了哪些機(jī)會(huì)。

　　在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),，中興通訊,、DDB、星傳流線,、實(shí)力傳播,、微博、樂(lè)視網(wǎng),、互動(dòng)通,、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆,、鳳凰網(wǎng),、360、安沃傳媒,、分眾傳媒,、映盛中國(guó)、費(fèi)睿網(wǎng)絡(luò)等知名企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人圍繞CMO轉(zhuǎn)型,、大數(shù)據(jù),、互聯(lián)網(wǎng)思維、內(nèi)容營(yíng)銷,、多屏生態(tài),、程序化廣告等議題各抒己見，讓人腦洞大開的話題包括：到底是商業(yè)改變了營(yíng)銷規(guī)則,，還是創(chuàng)新營(yíng)銷重塑了商業(yè)格局;媒體,、內(nèi)容、品牌如何相互作用,，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷升級(jí);移動(dòng),、多屏、大數(shù)據(jù)到底什么才是營(yíng)銷未來(lái)等,。這些營(yíng)銷精英與專家的思想碰撞,，無(wú)異于營(yíng)銷人的一次頭腦風(fēng)暴，將重塑他們對(duì)未來(lái)營(yíng)銷的思維,。

　　看點(diǎn)三：年度獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉+案例手冊(cè)發(fā)布——引爆峰會(huì)

　　峰會(huì)的另一項(xiàng)重磅動(dòng)作,，是現(xiàn)場(chǎng)揭曉和頒發(fā)了“2014年度中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是在主辦方《成功營(yíng)銷》的主導(dǎo)下,，由業(yè)界知名企業(yè)廣告主,、廣告公司高管、媒體機(jī)構(gòu)代表以及營(yíng)銷專家組成專業(yè)百人評(píng)審團(tuán)評(píng)選出來(lái)的,，騰訊互娛,、可口可樂(lè)以及騰訊廣點(diǎn)通榮獲2014年度創(chuàng)新營(yíng)銷特別大獎(jiǎng),，飛利浦、洽洽食品,、樂(lè)視網(wǎng),、微博、分眾傳媒,、愛奇藝等6家榮獲2014年度創(chuàng)新營(yíng)銷整合傳播全場(chǎng)大獎(jiǎng),，奇虎360、蒙牛等9家榮獲2014年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷公司和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng),，還頒出了優(yōu)酷土豆,、搜狐視頻等13項(xiàng)2014年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái)和產(chǎn)品獎(jiǎng)，同時(shí)12個(gè)行業(yè)的2014年度最佳行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)也悉數(shù)頒出,。

　　此次大獎(jiǎng)不僅體現(xiàn)了未來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展大趨勢(shì)，更為其他企業(yè)營(yíng)銷作出了示范,。在如今營(yíng)銷主導(dǎo)地位日益凸顯的時(shí)代,，營(yíng)銷對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響非同小可，跟著創(chuàng)新營(yíng)銷走,，是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的保證,，也是此次峰會(huì)舉辦和大獎(jiǎng)表彰的一個(gè)重要意義所在。

　　此次峰會(huì)上還發(fā)布了《2014年度創(chuàng)新一百營(yíng)銷案例手冊(cè)》,，其中囊括了2014年以來(lái)各行各業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷案例的100個(gè)優(yōu)秀案例,，以及2014年度創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品、公司和平臺(tái)推薦榜,，涵蓋了食品飲料,、日化、消費(fèi)電子,、服裝,、汽車、金融,、地產(chǎn)旅游和電子商務(wù)等十多個(gè)行業(yè),，不同案例的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷價(jià)值都在其中得到體現(xiàn)。

　　在案例手冊(cè)的優(yōu)秀案例中有幾個(gè)關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)：多屏,、移動(dòng),、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨界,。在移動(dòng)終端發(fā)展迅猛的今天,，用戶的消費(fèi)方式更多的是向多屏化趨勢(shì)發(fā)展，營(yíng)銷手段也應(yīng)隨著用戶習(xí)慣的變化而變化,。如此逆向思維,，從用戶習(xí)慣和用戶消費(fèi)內(nèi)容著手,，反向考慮廣告的投放方案與營(yíng)銷，是內(nèi)容營(yíng)銷更加“走心”的表現(xiàn),。未來(lái)的營(yíng)銷理念相信也是如此,，從內(nèi)容入手，將技術(shù),、平臺(tái)與內(nèi)容結(jié)合起來(lái),，打破不同行業(yè)間的壁壘，使?fàn)I銷更加充滿新意,。該手冊(cè)是年度營(yíng)銷案例的精華所在,，也是營(yíng)銷界所公認(rèn)的營(yíng)銷“寶典”，可謂是“一冊(cè)在手,，天下我有”,。

　　看點(diǎn)四：微信現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)——線上線下互動(dòng)不停

　　峰會(huì)上不僅有重量級(jí)的營(yíng)銷界精英與觀眾進(jìn)行觀點(diǎn)交流，同時(shí)峰會(huì)還有與觀眾的線上互動(dòng)環(huán)節(jié),。峰會(huì)來(lái)賓可利用微信全程參加創(chuàng)新營(yíng)銷“線上峰會(huì)”,，不僅能夠?qū)⒎鍟?huì)基本介紹、全天議程,、嘉賓名單,、獎(jiǎng)項(xiàng)名單以及微博直播一覽無(wú)余，還能參與微信大屏幕的互動(dòng),，“線上峰會(huì)”與“線下峰會(huì)”結(jié)合起來(lái),，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)新的會(huì)議體驗(yàn)。

　　《成功營(yíng)銷》雜志也在此次峰會(huì)中不斷成長(zhǎng),，力求能在更多更好的營(yíng)銷案例中傳播更多的營(yíng)銷價(jià)值,，在與不同的營(yíng)銷平臺(tái)和公司交流中，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值,，影響營(yíng)銷決策,。

　　2014中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單(完整版)