? 許多的品牌抱著“做自己”的夢(mèng)想出發(fā)，實(shí)際中卻一直在“做別人”,，成為真正的別人的影子，甚至鬧出東施效顰的笑話(huà),。其實(shí),，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們做人很多的時(shí)候,，本來(lái)非常想做一個(gè)原創(chuàng),，卻活成了別人的盜版。

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　　首先,，對(duì)于絕大多數(shù)品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)不是因?yàn)樽约河行碌膭?chuàng)意或者新的產(chǎn)品,，而是因?yàn)閯e人有了新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品,，看看市場(chǎng)情況還不錯(cuò)，于是迅速地加入進(jìn)來(lái),，很大一部分品牌起點(diǎn)本身就是盜版,，完完全全地“做別人”。曾經(jīng)遇到過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)者一面無(wú)比鄙視別人的品牌,，另一面卻拿著別人的產(chǎn)品或者包裝要求“照他這個(gè)弄一個(gè)比他好的”,。這個(gè)現(xiàn)象在中國(guó)很多行業(yè)十分普遍,，看看個(gè)別行業(yè)的同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)程度，資源浪費(fèi)和消耗十分嚴(yán)重,。就最簡(jiǎn)單的品牌起名來(lái)說(shuō),，很多人給品牌起名，總是想占成功品牌的便宜,。有時(shí)候我們是真的想做自己,，但不懂得如果去做，所以最后在消費(fèi)者心中卻做成了別人,，與我們情愿與否無(wú)關(guān),。

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　　其次,，市場(chǎng)現(xiàn)象：

現(xiàn)象1,，很多新的創(chuàng)意或者產(chǎn)品在啟動(dòng)的時(shí)候并不懂得品牌規(guī)劃和管理，依靠產(chǎn)品或者模式快速成功了,，但是沒(méi)有品牌管理,，或者說(shuō)沒(méi)有品牌，只有產(chǎn)品,，結(jié)果卻被后來(lái)跟進(jìn)者超越取代干掉了,；

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現(xiàn)象2,，一個(gè)懂得品牌規(guī)劃和管理的后來(lái)者,，評(píng)估發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品有著巨大的機(jī)會(huì)后，果斷進(jìn)入并從一開(kāi)始就進(jìn)行品牌運(yùn)作,，形成自己獨(dú)立的品牌理念、文化,，最后真正超越了市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)者而成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,。

現(xiàn)象3，無(wú)數(shù)不懂得品牌規(guī)劃的后來(lái)者,，看到現(xiàn)象2中的成功者輕易成功了,，蜂擁投資進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，看領(lǐng)導(dǎo)者什么產(chǎn)品好銷(xiāo)什么包裝好看直接快速?gòu)?fù)制,，然后低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng),。這三個(gè)現(xiàn)象是市場(chǎng)的并存沖擊式現(xiàn)象，是很多產(chǎn)業(yè)的縮影,，也是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí),。這三個(gè)現(xiàn)象主要說(shuō)明什么呢？

第一,、如果你不懂得品牌經(jīng)營(yíng),，你的產(chǎn)品或者創(chuàng)意再好,，最后都可能在市場(chǎng)中煙消云散；

第二,，如果你懂得品牌經(jīng)營(yíng),，就算你自己不會(huì)原創(chuàng)產(chǎn)品或者模式，但你懂得從品牌的角度去分析市場(chǎng)去定位產(chǎn)品去推廣品牌,，表面上看你是一個(gè)“做別人”的跟進(jìn)者,，事實(shí)上卻是一個(gè)真正的“做自己”的領(lǐng)導(dǎo)者；

第三,，如果你不懂品牌經(jīng)營(yíng),，市場(chǎng)蛋糕再大，你如果認(rèn)為投機(jī)就可以分蛋糕,，那么等你分到手一吃卻發(fā)現(xiàn)金燦燦的其實(shí)是一堆屎,。

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