茅臺冰淇淋來了！

5月29日,，由茅臺與蒙牛聯(lián)名出品,，蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn)的三款茅臺冰淇淋即將于貴陽首先上市，同時上線i茅臺,。

據(jù)悉,，三款茅臺冰淇淋（預(yù)包裝食品）包括青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味的價格,，每份分別為59/66/66元,。

因茅臺的奢侈品屬性，這一定價在冰淇淋市場相對較高,，茅臺冰淇淋也曾被網(wǎng)友吐槽“比哈根達斯還貴”,。京東哈根達斯旗艦店顯示，100ml哈根達斯冰淇淋售價43元,。

i茅臺銷售頁面顯示,，茅臺冰淇淋除了線下銷售外，目前只在貴陽銷售,，白云區(qū),、觀山湖區(qū)、云巖區(qū),、南明區(qū),、烏當區(qū)3小時直達，每筆訂單需支付45元配送費,。

茅臺酒與冰淇淋的配比，是外界最為好奇的細節(jié)。據(jù)了解,，茅臺冰淇淋產(chǎn)品除了添加一定比例的生牛乳和動物淡奶油,，還添加了2%左右的53度飛天茅臺酒。這樣的配比,，是茅臺冰淇淋技術(shù)團隊經(jīng)過上百次的實驗和口味對比,，最終確定的最佳比例區(qū)間。

白酒巨頭愛跨界

業(yè)內(nèi)人士認為,，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺,、認知茅臺、愛上茅臺,，從中培養(yǎng),、挖掘茅臺酒的潛在客群，是茅臺推出冰淇淋的主要用意,。

近年來,，為了“討好”年輕消費群體，五糧液,、瀘州老窖,、洋河等白酒巨頭各出奇招。

早在2015年及之前,，五糧液就推出夜場酒系列,、低度酒、預(yù)調(diào)酒等產(chǎn)品迎合年輕人,。2018年,，五糧液聯(lián)名施華洛世奇打造的國際時尚白酒面世。

在2021年12·18共商共建共享大會上,，五糧液董事長曾從欽表示,，要充分發(fā)揮低度白酒的技術(shù)優(yōu)勢，培育低度消費市場,，形成低度不低價的市場認知和價值認可,，是2022年營銷工作的重點之一。

2018年,，瀘州老窖推出“瀘州老窖玩味香水”,，一度賣斷貨；在電視劇《三生三世十里桃花》熱播期間,，瀘州老窖推出了聯(lián)名IP產(chǎn)品“桃花醉”,，收獲了一波熱度。此外,，瀘州老窖還相繼與奶茶品牌“茶百道”,，冰淇淋品牌“鐘薛高”進行跨界聯(lián)名,。

瀘州老窖還于今年5月20日發(fā)布高端中式果釀酒“國仙”品牌。瀘州老窖表示,，系列產(chǎn)品瞄準女性消費群體,，以“一瓶裝盡風花雪月”的國潮新概念，契合女性消費美學,，打造屬于女性的品飲生活,。

另一白酒巨頭洋河曾推出洋河洋小二等“青春小酒”，討好年輕人的口味和審美習慣,。5月23日,，在2021年度業(yè)績說明會上，洋河股份副董事長,、總裁鐘雨表示,，公司圍繞產(chǎn)品個性化、年輕化,、時尚化的發(fā)展趨勢,，不斷推進跨界融合和產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)做了很多的技術(shù)儲備,。

（文章內(nèi)容綜合：中新網(wǎng),，每日經(jīng)濟新聞，界面新聞等）

關(guān)鍵詞：茅臺冰淇淋上線:含2%飛天茅臺,