近年來,，中國自主汽車品牌進步很大,，完全可以用異軍突起來形容,。不可否認的是,，隨著消費者購物愈發(fā)理性,，實力出眾的中國自主汽車品牌日益壯大,，對合資車造成了不同程度的沖擊。國產(chǎn)汽車的品牌美譽度和受認可度也越來越高,，品牌光環(huán)正在形成,，擁有了挑戰(zhàn)合資的底氣。其中,，說起中國自主汽車品牌的“領頭羊”,，還是非魏牌莫屬，旗下產(chǎn)品更是以硬核的實力將外資豪華汽車品牌甩在身后,，將中國智造的強勁實力展現(xiàn)得淋漓盡致,。

魏牌敢于挑戰(zhàn)合資，為用戶帶來更好的體驗

縱觀中國汽車市場的發(fā)展史,，可以劃為兩個時代,。一個是以海外品牌燃油車主導的“看LOGO時代”。一個是以中國自主品牌為主角的“不以LOGO論英雄”的電動化轉(zhuǎn)型時代,?？陀^講，中國私人汽車消費市場飛速發(fā)展的過程中,，海外品牌確實起到了市場培育作用,。但也造成了對品牌的盲目信任和面子效應：與其說是給自己買車，不如說是在買一臺外人嘴里的“好車,?！?/p>

確實，在“看LOGO時代”,，海外品牌在中國市場可謂是名利雙收,。“產(chǎn)品到底怎么樣,，并沒有那么重要,。反正，加價都有人買,?！彪m未明說，但這卻是很多海外品牌的內(nèi)心獨白,。然而，現(xiàn)在汽車市場“大變天”,，“看LOGO時代”已經(jīng)離我們遠去,，當前的消費趨勢已經(jīng)從賣家市場占主導，轉(zhuǎn)型為用戶場景體驗影響購車決策,。簡言之,，消費者們已經(jīng)“吃過見過了”,。認清了“套路”之后也更知道自己需要什么車：一臺真正能給自己帶來更棒體驗的車，而不是產(chǎn)品力與LOGO“德不配位”的車,?！皼]必要，真的沒必要,?！币呀?jīng)成為了很多消費者的口頭禪。對體驗的看重,，說明用戶對產(chǎn)品的深層次需求已經(jīng)改變,。這也是目前海外品牌的現(xiàn)實短板。

而要詳細說海外品牌的短板,，具體展現(xiàn)在以下維度：第一海外品牌嘴里的智能,，不太智能。當前是智能科技占主導的時代,，用戶買車顯然會先看重車輛的智能水準,。這一點上，海外品牌并沒有在產(chǎn)品端上與用戶的需求進行強對接,，盡管也會在產(chǎn)品宣傳時強調(diào)智能,，但對比自主品牌車型，明顯節(jié)奏偏慢,。第二,，是品牌LOGO“貶值了”。此前用戶買海外品牌,，是真的認為LOGO能帶來更好的品牌服務和面子感,。而實際上，用戶并沒有得到期待中的優(yōu)質(zhì)服務,，同時用車成本高企,。尊貴沒體驗多少，操心倒不少,。當下市場的整體情緒是倡導用戶理性消費,，用戶對于品牌LOGO的認知也隨之轉(zhuǎn)變。與其追求LOGO帶來的“虛無豪華感”,，不如更強調(diào)拿掉LOGO之后,，買到了什么體驗。

對于新時代消費者而言,，他們認為面子的豪華是給別人看的,，體驗的豪華才是自己的。作為對比，中國自主品牌則在電動化轉(zhuǎn)型的行業(yè)風潮里,，形成了整體性優(yōu)勢,。中國自主品牌的前瞻性很強，當海外品牌還在燃油車領域繼續(xù)布局時,，已經(jīng)搶先在電動化領域建立了全新賽道,。這不光是在新能源和智能化水平上的技術深耕，以及產(chǎn)品駕乘體驗的進階,，更重要的是在經(jīng)營重心上發(fā)生了重大調(diào)整,。中國自主品牌顯然更放得開。沒有海外品牌動輒百年歷史的“驕傲”,，而是時刻充滿了“得用戶者得天下”的務實精神,。

中國自主汽車品牌深諳用戶需求，進而從產(chǎn)品打造,、服務水準,、用戶社群運營等方面，全面進行To C式的經(jīng)營,。對于把品牌體驗看的比LOGO重要的理性用戶來說,，這才是品牌的真正吸引力。也構(gòu)成了中國自主品牌的核心優(yōu)勢,。市場不說瞎話,，自主品牌市占率的不斷提升，以及自主品牌新能源車型滲透率的增長,，就是對此最好的回應,。相應的，就是海外品牌的LOGO在新時代,，立不住了,。“不以LOGO論英雄”的時代也真正開始了,。這是中國自主品牌強勢崛起的時代,。在這個過程中，魏品牌有著重要且特殊的意義,。

早在2017年,，魏品牌作為中國汽車第一個高端品牌，便“高調(diào)”吹響了中國品牌向上的號角,。也成為了第一個敢于向合資挑戰(zhàn)的自主高端品牌,。同年，中國品牌日也正式設立,。六年來,，魏品牌與中國品牌日同頻向上發(fā)展,，也成為了成中國品牌、中國技術,、中國實力不斷向上的見證者與參與者。

魏品牌在誕生之初,，就用產(chǎn)品硬實力及智能化體驗打破了豪華合資品牌的價格壁壘,。在終結(jié)合資品牌的暴利時代后，魏品牌再次進階,，這就是魏品牌旗下剛剛?cè)胧械拈L續(xù)航PHEV車型--摩卡DHT-PHEV（參數(shù)丨圖片）,。隨著它的入市，中國自主品牌在高端新能源進發(fā)路徑上,，可以說又加入了“一位悍將”,。也可以說，從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在,，魏牌就壓根沒想讓海外品牌“好過”,。

為顛覆而來，魏牌用心解決用戶需求

與其說我們遠離了“不以LOGO論英雄”的時代,，不如說我們已經(jīng)邁入了一個“新LOGO時代”,。這里的LOGO，是以魏品牌為代表的中國自主品牌,。正如新消費對于傳統(tǒng)格局的改變與沖擊,，“新LOGO時代”的根基就是對用戶和消費趨勢的洞察，并做好體系化支撐,。這對于一直想靠“和時間做朋友”繼續(xù)名利雙收的海外品牌來說,，無疑具有顛覆性。主要包含三個關鍵維度：技術,、經(jīng)營,、定位。以魏牌摩卡DHT-PHEV車型為例,，首先有領先級的技術支撐：智能DHT和咖啡智能,。

就目前來看，智能DHT是全球首創(chuàng)的全速域效率最優(yōu),、駕駛感受最好,、智能化程度最高的新能源架構(gòu)。一方面是打破了多年來日系新能源品牌的技術壁壘,，一方面也以兩擋混聯(lián)拓撲結(jié)構(gòu),，區(qū)別于常見的串聯(lián)驅(qū)動技術。從體驗上看,，這套系統(tǒng)擁有更好的爬坡能力與節(jié)油效率,，同時在加速感受和超車性能上,，能更符合用戶對于新能源車的期待。以摩卡DHT-PHEV 0焦慮性能版為例,，4.8秒即可完成零百加速,。魏牌摩卡DHT-PHEV車型本次首發(fā)的長續(xù)航智能DHT PHEV架構(gòu)，也是魏牌布局高端新能源市場上極為重要的一步,。它所提倡的“全場景0焦慮出行體驗”理念,，是對新能源用戶最為切實的洞察。

消除用戶焦慮,，解決續(xù)航和補能這兩大新能源核心痛點,，一直是魏牌不懈努力的目標。在續(xù)航方面,，摩卡DHT-PHEV具有行業(yè)內(nèi)當前頂尖水準的204公里純電續(xù)航,，日常通勤中完全就是一臺純電車型。在WLTC工況下,，則有超過1000km的綜合續(xù)航能力,。一方面，要比一些熱門的增程式車型續(xù)航要高,。一方面,，能夠無壓力地覆蓋日常通勤的所有場景。

關于補能,，現(xiàn)實很骨感,。純電車總要面對“最后一公里”的補能焦慮：有沒有充電站？多少人排隊充電,？能不能充電,？換電站電池夠不夠？長續(xù)航PHEV車型就不需要有以上焦慮：有電用電,，饋電用油,。用電省油，加油不愁,。畢竟加油站與充電站的數(shù)量不是一個量級,。而且相比增程式，有更好的燃油經(jīng)濟性,、NVH和加速表現(xiàn),。從此和“充電一小時，排隊一整天”的苦情劇本絕緣,。

此外,，魏牌咖啡智能的表現(xiàn)也堪稱驚艷。智能水平是電動化時代最為顯著的特征,，也是真正與燃油車時代劃出區(qū)隔的領域,。目前全棧自研的咖啡智能已經(jīng)進入到2.0時代,。這主要涉及兩個方面：智能駕駛和智能座艙。智能駕駛方面,，魏牌摩卡DHT-PHEV目前打造具有的智慧領航輔助駕駛系統(tǒng)NOH,。在高速路與城市快速路能實現(xiàn)變道保護、安全避讓,、隧道通過,、出入高速匝道等6大出行場景的應用。未來,，魏牌摩卡DHT-PHEV還會搭載基于毫末智行打造的城市NOH。這套系統(tǒng)具備L3級別自動駕駛水準,。

具備城市中導航變道,、紅綠燈識別與控車、路口通行,、避讓橫穿行人等主要功能,，更可應對車輛近距離切入、車輛阻塞占道,、交叉路口,、環(huán)島、隧道,、立交橋等復雜場景,，實現(xiàn)高速路、城市快速路,、城市開放道路等通勤場景覆蓋,。實現(xiàn)“0焦慮”的智能安全出行。在魏牌摩卡DHT-PHEV打入的30萬級價格區(qū)間中,，這是對主流合資品牌以及業(yè)內(nèi)熱門特斯拉來說都具備領先身位的實力,。

從智能座艙維度來看，這臺車具有基于AI,、大數(shù)據(jù)和FOTA主動學習和自主迭代進化能力,。能夠不斷升級車輛智能網(wǎng)聯(lián)功能，帶給用戶不斷進階的體驗,。同時,，其配備的小魏同學IP交互形象，能夠帶來更具溫度感的交互感受,。實現(xiàn)“0焦慮”的智能車機交互,。技術之外，是全新經(jīng)營模式的支撐,。魏牌對車企與用戶之間的關系進行了重新定義,。

遙想之前“看LOGO時代”,，豪華品牌由于市場份額與關注度的優(yōu)勢，對于用戶訴求的傾聽并不令人滿意,。盡管都在強調(diào)中國市場的重要,，但腔調(diào)中總少不了一些高傲。而魏牌卻敢于做外資品牌不敢做的事,。在用戶運營端,，建立全面To C能力，用真誠和高效的反饋,，以用戶價值驅(qū)動品牌增長,，打造差異化優(yōu)越感。對此,，魏牌的決心也非常堅定,，正如魏牌CEO李瑞峰所說：“如果不能解決用戶問題，我們高管就應該下崗,?！钡讱馐恪?/p>

總結(jié)來看,，魏牌面向用戶做了這三點：1.實現(xiàn)品牌與用戶直連,，建立30分鐘快速響應機制。2.高管團隊直面用戶,，打造全棧式深度To C體系,。3.品牌與用戶共創(chuàng)，真誠對待用戶聲音,。這是全面To C的基礎,，也是高效落地的核心原則。此外,，魏品牌在內(nèi)部組織架構(gòu),、渠道模式等方面也同步全面To C。在自主品牌構(gòu)建的“新LOGO時代”,，體驗就是衡量品牌豪華與否的最優(yōu)標準,。

在定位方面，魏牌也亮點十足,。消費升級與理性消費是目前中國汽車市場的一個顯著特征,。在這個背景之下，魏牌在摩卡DHT-PHEV車型上,，采用了全新定位邏輯,。首先，是以“0焦慮”錨定了用戶對新能源車型真正的使用訴求,。其次,，是在傳統(tǒng)豪華品牌電動化轉(zhuǎn)型還未形成規(guī)?；瘯r，就以“自主高端新能源品牌”的定位搶先占位,。這就直接給中國自主品牌爭取到了“提前”發(fā)展的身位,。技術打底，運營支撐,，定位引導,。魏品牌通過摩卡DHT-PHEV車型也說明了一件事：顛覆是動詞，不是形容詞,。

新能源賽道上,，魏牌強勢領跑

當前，新能源是汽車市場的主要賽道,。在電動化領域,，特斯拉是繞不過的品牌。復盤特斯拉的崛起,，關鍵在于通過新賽道重塑完整的車企發(fā)展生態(tài)。并以技術,、經(jīng)營,、定位的三方面勢能，顛覆了傳統(tǒng)燃油時代的一眾老資格品牌,。以魏品牌為代表的中國自主品牌,，也正在電動化新賽道上以快節(jié)奏進行深耕。尤其在品牌向上與高端豪華進發(fā)上,，也帶給我們多重維度的啟示,。

第一重維度，魏品牌的發(fā)展,，是國人對汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自信,。建立具有領先身位的品牌，背后是研發(fā)體系的支持,。

第二重維度,，是對文化的自信。打造自主高端品牌,，來自于用戶消費觀念的變化,。“虛榮的豪華感”不再重要,，體驗才是真正的標準,。這是目前很多海外品牌依舊沒有做到的。從此,，海外品牌LOGO不再是掏錢的理由,，自主品牌LOGO背后的體驗與價值,，才是購買的動力。

第三重維度,，創(chuàng)新品類的建立,，背后是品牌愿意為消費者做出改變的初心。魏品牌以摩卡DHT-PHEV為起點開創(chuàng)的“0焦慮智能電動”創(chuàng)新品類,，就是以真誠執(zhí)著的姿態(tài),，洞察用戶的切實需求。也給其它正在向自主豪華品牌進發(fā)的車企,，提供了一個可參考的范本,。

如今，市場的話語權已經(jīng)掌握在了創(chuàng)新品牌的手上,。而不是節(jié)奏滯后,，還想著以“LOGO論英雄”的“老品牌”?！安灰訪OGO論英雄”,，其實是在自主品牌發(fā)力的“新LOGO時代”，以“LOGO”謀未來,。

不玩套路,，魏牌靠骨子里的創(chuàng)新精神“造藍海”

近年來,，中國自主品牌之所以“越來越能打”,，是因為中國汽車品牌具有敢于且勇于始終突破的力量。在銷量之外,，最需要的是產(chǎn)業(yè)活力,。最前置的條件，是車企在造車這件事上敢不敢用一己之力去支配市場,。這種創(chuàng)新與前進,，也是魏牌骨子里帶的。對于魏品牌來說,，不管是品牌誕生的六年來,，還是剛剛?cè)胧械哪―HT-PHEV車型，一個洞察市場的思路一直在貫徹：與其“找藍?！?，不如從品類和品牌入手，“造藍?！?。這表現(xiàn)在，通過給消費者更多的話語權，決定產(chǎn)品的走向,，讓用戶為自己的“爽”而買單,。也讓以“產(chǎn)品支配用戶的”海外品牌，直接破防,。

一個新的現(xiàn)實也由此展現(xiàn)：以摩卡DHT-PHEV車型入局,，魏牌發(fā)力高端新能源市場為代表，中國自主品牌具有激發(fā)行業(yè)內(nèi)發(fā)展活力的強大勢能,。這種顛覆性,，也是中國自主品牌骨子里改不了的特質(zhì)。所以,，世界不是一成不變,，而2022年絕對是一個改變的機會點。以前,，海外品牌引以為傲的是品牌文化與傳統(tǒng)技術積累,。用戶會在加價、等車,、選配,、維修保養(yǎng)、區(qū)域價差等方面,，額外買單,。

如今以魏品牌為代表的中國自主品牌，就專治來自海外品牌的“套路”,。這種與傳統(tǒng)豪華品牌之間的競爭，最大的利好就是加速了國內(nèi)汽車市場的新陳代謝程度,?！斑m者生存”無論何時都是不變的準則。而“不以LOGO論英雄”,，目的是創(chuàng)造新的英雄,。

不難看出，魏牌確實找到了競爭的本質(zhì),，那就是最大的競爭對手永遠是自己,，它用自己對技術、運營,、定位這三要素的時代級理解,，持續(xù)引領中國汽車品牌向上發(fā)展。而伴隨著魏牌摩卡DHT-PHEV的到來,，也為大家?guī)砹艘粋€全新的出行體驗,，讓人們暢享科技帶來的美好出行生活。相信未來，持續(xù)進階的魏牌定會帶給我們越來越多的驚喜,。

來源:?觀車聊車 網(wǎng)易