你知道嗎？有這樣一群人,，他們雖然是單身，卻每年花費(fèi)上萬“養(yǎng)娃”,。他們還自稱娃爹,、娃媽，費(fèi)盡心思養(yǎng)的也不是熊孩子,，而是一種造型精美的樹脂娃娃,，長這樣：

而且，“娃圈”的花費(fèi)遠(yuǎn)超大家的想象：新人入娃圈3個(gè)月花銷就能超過1萬,，高端玩家氪金幾十萬都是常事,，高端的娃娃甚至可以買到22萬一個(gè)；更有人在娃圈前后投入上百萬,，還是個(gè)00后……

為了養(yǎng)娃,，不少玩家省吃儉用，自己吃泡面,、擠地鐵,，也要給娃買價(jià)值幾千元的衣服，找最好的化妝師畫最美的妝,，甚至一擲千金給娃買“別墅”,。講真，娃圈真的是一個(gè)不了解的人很難想象的世界……

一,、“娃圈”到底有多能燒錢,？

娃圈的燒錢，并不純是因?yàn)橘I娃娃（當(dāng)然買娃也很貴）,，買后給娃娃定期換妝,、買昂貴衣服、準(zhǔn)備“娃屋”甚至別墅,，任何一項(xiàng)隨便都要成百上千……

1.品類繁多,，價(jià)格不菲

首先，我們來簡單看下娃圈的里娃娃的種類,。

比較常見的娃娃主要有BJD,、OB11、Blythe（小布）三種,，材質(zhì),、大小、類型都有所不同,，大致有以下的區(qū)別：如果用圖片直觀地呈現(xiàn)一下,，差不多是這樣：

像我們比較熟悉的SD娃娃就是BJD娃娃的一個(gè)分支,，小時(shí)候經(jīng)常玩的芭比娃娃也是一種人偶。其實(shí)細(xì)分下來,，娃娃的種類還有很多,，像是帶動(dòng)物耳朵的特體、和小布一樣的大頭娃娃Pullip等等,。

不過,，光了解娃娃的種類只是基礎(chǔ)。娃圈還有一套完整的圈內(nèi)“黑話”,，讓我這種不明所以的局外人看得一頭霧水,。

比如，交易人偶不能用“買賣”這個(gè)詞,，而要用“接娃”,，制作娃娃的店鋪叫做“娃社”、“娘家”……我下面整理的這些“黑話”只是入門版的,，可以說是九牛一毛：

由于娃娃的種類,、花樣繁多，很多玩家不會(huì)滿足只擁有1個(gè)娃娃,，忍不住越買越多,，可謂“一入娃坑深似海”,。

在娃圈,，老玩家們經(jīng)常all in幾種類型的娃娃，或者同時(shí)擁有多個(gè)尺寸不等的BJD娃娃,。而每個(gè)裸娃的價(jià)格差不多都要2K~3K,，3個(gè)娃娃起步價(jià)就要1萬，令圈外人望而卻步,。

2.維護(hù)成本超乎想象

掌握了這些娃圈常識之后,，我又特意去采訪了一位娃圈玩家小梨,，她告訴我,，養(yǎng)娃的氪金是方方面面的。在娃圈,，蹲到裸娃之后,，玩家的氪金之旅其實(shí)才剛剛開始：娃娃的新眼球、化妝,、頭發(fā)都要額外花錢,，一對自然逼真的眼球可以要價(jià)到4000元甚至上萬?；瘖y的費(fèi)用則經(jīng)常1000元起步,，再加上各種風(fēng)格的衣物和配飾,，組合起來簡直是天文數(shù)字。

小梨還告訴我,，她身邊有很多人寧可吃泡面,、擠地鐵，也要給娃娃買最貴的衣服妝容,，簡直像小時(shí)候縮衣節(jié)食給大家上輔導(dǎo)班的爸媽一樣,，甚至“自己穿的衣服還沒有娃娃的貴”。

3.娃圈“鄙視鏈”興盛

和Lo圈,、JK圈一樣,，娃圈也是“物以稀為貴”：越是稀有、昂貴的娃娃,，在圈子里就越受追捧,。這種感受在線下的“茶話會(huì)”（就是娃圈的聚會(huì)）會(huì)格外明顯。很多小白在參加茶話會(huì)之前,，都以為這是友好的“分享會(huì)”,，結(jié)果最后卻是一場“炫富大會(huì)”：

有錢玩家，也就是黑話稱的“娃圈太太們”,，挨個(gè)展示自己各種限量版娃娃,、昂貴的妝容和配飾；而手里只有一般娃的玩家會(huì)被人冷落,，也沒什么說話的機(jī)會(huì),。

因此，不少人在圈子呆得越久,，就會(huì)越追求那些稀有,、定制版的娃娃。而一個(gè)限量定制版的娃娃,，整套下來往往需要大幾千甚至近萬元,。這種價(jià)格，難怪有人能氪百萬了：

二,、為什么“娃圈”這么燒錢,？

了解了入坑“娃圈”后的花銷后，有姐妹靈魂發(fā)問：所以,，為什么這種在很多人眼里只是“芭比娃娃”的玩偶,，能賣出幾千上萬的高價(jià)呢？

1.買娃只是第一步,，“養(yǎng)”娃更燒錢

對于娃圈玩家來說,，買娃很貴，不說限量版，普通娃娃很多也是千元起步,；養(yǎng)娃更貴,，化妝、發(fā)型,、不同顏色的眼球,，個(gè)個(gè)都要花錢。

①定價(jià)高

一開始,，有錢,、有閑養(yǎng)娃的人大多是家里有礦的年輕人，圈子極小,，人數(shù)也不多,。不過，隨著很多玩家精心打扮自家的娃娃,，帶到各種場地拍攝精修的“私養(yǎng)圖”,，并po到網(wǎng)絡(luò)上，不少人被吸引,，入坑的玩家越來越多,。

雖然入娃圈的人越來越多，但娃娃的生產(chǎn)規(guī)模卻很難擴(kuò)大,。很多娃娃的“孕期”通常要三個(gè)月到五個(gè)月,，有的甚至要一年：一方面，娃娃生產(chǎn)的工序多,、報(bào)廢率高,、很多道工程都只能純手工打磨。人形師需要一遍又一遍設(shè)計(jì)娃娃的身型尺寸,、面貌特征,，經(jīng)歷多次模型打樣、皮膚打磨,，過程中還會(huì)多次報(bào)廢不合格的作品,。另一方面，很多品牌都會(huì)采取限時(shí),、限量販?zhǔn)鄣姆绞?，只有一小段的販?zhǔn)燮凇Ｈ绻e(cuò)過了就要等下次再販,，甚至有的娃娃只販一次,、成為絕版,。還有很多限定,、聯(lián)名娃娃，由于其稀有性更是格外昂貴。

因此,，娃娃的價(jià)格一直居高不下,，以小布為例，一個(gè)巴掌大小的普通的小布售價(jià)通常都要超過2000元,。

②“養(yǎng)”娃燒錢

然而,，入坑買娃花的錢還只是小數(shù)目，養(yǎng)娃燒錢的關(guān)鍵在于“養(yǎng)”,。首先,，娃娃的妝容需要經(jīng)常更新。娃買來后,，需要定期換妝容和保養(yǎng),，否則時(shí)間久了，妝容的顏料會(huì)在娃娃的皮膚上留下難以去除地痕跡,，那這個(gè)娃就算“養(yǎng)死了”,。

而且，很多買來的娃娃都是裸妝,，或是沒有妝容,，這種情況就需要給它化妝，也就是“送妝”,；另外,，如果對現(xiàn)有的妝容不滿意，也可以送去“妝娘”（專業(yè)化妝師）手里進(jìn)行改妝,。

改成了買不起的樣子

玩家找熱門妝娘排隊(duì)都要等上大半年,，化妝的價(jià)格也并不便宜，單次一般最少也要幾百塊,。

碰到特殊要求,，比如“把娃娃的眼睛弄大點(diǎn)”、“嘴巴弄翹點(diǎn)”,，需要妝娘動(dòng)刀進(jìn)行改裝,，就跟普通人整容差不多了，價(jià)格至少得幾千,，上萬也不奇怪,。一個(gè)圈內(nèi)知名妝娘改的娃，甚至能賣出22萬的高價(jià)……在這樣旺盛的化妝需求下,，娃圈不少妝娘都實(shí)現(xiàn)了月入過萬,，轉(zhuǎn)而做起了職業(yè)妝娘。

化妝價(jià)格居高不下,，一方面是因?yàn)楣に噺?fù)雜,，工期很久；另一方面，改妝材料本身有毒,，而且受天氣影響比較大,，陰雨天沒辦法給娃娃化妝，妝娘一個(gè)月接單的次數(shù)也很有限,。其次,，除了化妝以外，更換眼球和衣物,、頭發(fā)也是一筆不小的開銷,。

由于娃娃的關(guān)節(jié)和頭發(fā)眼球等部位都是可換可動(dòng)的，非常方便換裝,，因此愛娃心切的玩家還會(huì)給娃娃買包等道具,，配置小床、沙發(fā)等家具,，大手筆的更會(huì)為娃娃直接買“房子”甚至是“城堡”,。

這些七七八八的費(fèi)用算起來，絕對不低于一個(gè)普通人的生活開銷,。

2.拒絕“D娃”,，憎恨盜版

看了上面這些高額的消費(fèi)，估計(jì)很多心動(dòng)的人都被勸退了,。有人可能會(huì)問,，我要是覺得這些娃娃太貴了，想買個(gè)便宜的盜版娃娃來玩,，可以嗎,？

答案是：雖然樣子差別不大，但堅(jiān)決不可以,！

相比JK圈,、Lo圈的“山（盜版）正（正版）之爭”，娃圈對盜版的打擊力度更加嚴(yán)格,，盜版被堅(jiān)決抵制,，完全沒有立足之地。

在娃圈,，玩家將正版娃娃稱為“Z娃”,，盜版娃娃稱為“D娃”。買“D娃”會(huì)被釘上“小偷”,、“贓物”的恥辱柱,。

一旦有人接了“D娃”，在娃圈就會(huì)寸步難行,。

娃圈和JK圈,、Lo圈一樣,，有"BJD警察"在網(wǎng)上巡邏，既不允許買“D娃”的玩家加入任何交流群和論壇,，也隨時(shí)會(huì)舉報(bào)“D娃”的討論帖，賣“D娃”的公司甚至?xí)粐姷降归],。

最重要的是,，妝娘、自制師,、娃物作者壓根不會(huì)接“D娃”的單,，如果被玩家舉報(bào)，他們也會(huì)在娃圈留下黑歷史,，遭到集體排斥和驅(qū)逐,。

像JK和Lo圈都有99元的白菜入門裙，只用來穿問題不大,。但是“D娃”既不能曬圖,，也不能化妝，還沒辦法流通買賣,，在圈內(nèi)有各種限制,。

這樣一來，小白也就斷絕了圖便宜買“D娃”的念頭,，娃圈維持住了較高的入門門檻,。

一旦入了娃坑，花銷都是3K~5K起步,。

3.黃牛倒賣,，品牌炒作

如果玩家不想等待漫長的“孕期”，還可以加價(jià)從黃牛手中收現(xiàn)貨,。最近兩三年,，黃牛看到娃圈有很大的溢價(jià)空間,，有利可圖,，也加入了搶娃大戰(zhàn)。每當(dāng)新款發(fā)售,，黃牛便會(huì)通過外掛,，瘋狂搶奪娃娃的預(yù)定名額，把各種娃娃囤積在手里,。

甚至等到娃娃絕版,、不再販?zhǔn)哿耍S牛才拿出來高價(jià)倒賣,。還有無良商家甚至?xí)?lián)合黃牛,，搞饑餓營銷,，哄抬價(jià)格。

比如,，一款價(jià)值2000的熱門娃衣,，黃牛動(dòng)不動(dòng)會(huì)翻倍以4000賣出。國產(chǎn)品牌自然不會(huì)錯(cuò)過賺錢的好機(jī)會(huì),，也紛紛加入了娃圈“割韭菜”的大軍,。就拿泡泡瑪特來說，這兩年推出了Molly和小布的多種聯(lián)名套裝,，吸引了不少盲盒玩家入坑娃圈,。

只要各大品牌推出“限定”“限量”“聯(lián)名”“特體”的娃娃，玩家就會(huì)無腦瘋狂開搶,，搶到再說,，反正到時(shí)候還能升值。

三,、講真,，其實(shí)現(xiàn)在外界對娃圈的接受度沒那么高。很多人對娃圈有偏見,，覺得這種和人很像的玩偶“恐怖”,，甚至覺得娃圈玩家都“不對勁”。

甚至,，資深的娃爹娃媽們已經(jīng)習(xí)慣了這些誤解,，逐漸形成了“圈內(nèi)互粉、圈外低調(diào)”的氛圍,。其實(shí),，在玩家看來，娃娃經(jīng)過自己的“二次創(chuàng)作”,，和盲盒,、手辦有很大的區(qū)別。他們還創(chuàng)建了微信和QQ群,，交流養(yǎng)娃經(jīng)驗(yàn),。

對他們來說，娃娃們不僅僅只是“普通”的玩偶,，更是寵物,、是朋友、是一種感情的寄托,。

來源：運(yùn)營研究社