你知道嗎,？有這樣一群人,，他們雖然是單身，卻每年花費上萬“養(yǎng)娃”,。他們還自稱娃爹,、娃媽，費盡心思養(yǎng)的也不是熊孩子，而是一種造型精美的樹脂娃娃,，長這樣：

而且,，“娃圈”的花費遠(yuǎn)超大家的想象：新人入娃圈3個月花銷就能超過1萬，高端玩家氪金幾十萬都是常事,，高端的娃娃甚至可以買到22萬一個,；更有人在娃圈前后投入上百萬，還是個00后……

為了養(yǎng)娃,，不少玩家省吃儉用,，自己吃泡面、擠地鐵,，也要給娃買價值幾千元的衣服,，找最好的化妝師畫最美的妝，甚至一擲千金給娃買“別墅”,。講真,，娃圈真的是一個不了解的人很難想象的世界……

一、“娃圈”到底有多能燒錢,？

娃圈的燒錢,，并不純是因為買娃娃（當(dāng)然買娃也很貴），買后給娃娃定期換妝,、買昂貴衣服、準(zhǔn)備“娃屋”甚至別墅,，任何一項隨便都要成百上千……

1.品類繁多,，價格不菲

首先，我們來簡單看下娃圈的里娃娃的種類,。

比較常見的娃娃主要有BJD,、OB11、Blythe（小布）三種,，材質(zhì),、大小、類型都有所不同,，大致有以下的區(qū)別：如果用圖片直觀地呈現(xiàn)一下,，差不多是這樣：

像我們比較熟悉的SD娃娃就是BJD娃娃的一個分支，小時候經(jīng)常玩的芭比娃娃也是一種人偶,。其實細(xì)分下來,，娃娃的種類還有很多，像是帶動物耳朵的特體,、和小布一樣的大頭娃娃Pullip等等,。

不過，光了解娃娃的種類只是基礎(chǔ)。娃圈還有一套完整的圈內(nèi)“黑話”,，讓我這種不明所以的局外人看得一頭霧水,。

比如，交易人偶不能用“買賣”這個詞,，而要用“接娃”,，制作娃娃的店鋪叫做“娃社”、“娘家”……我下面整理的這些“黑話”只是入門版的,，可以說是九牛一毛：

由于娃娃的種類,、花樣繁多，很多玩家不會滿足只擁有1個娃娃,，忍不住越買越多,，可謂“一入娃坑深似海”,。

在娃圈,，老玩家們經(jīng)常all in幾種類型的娃娃，或者同時擁有多個尺寸不等的BJD娃娃,。而每個裸娃的價格差不多都要2K~3K,，3個娃娃起步價就要1萬，令圈外人望而卻步,。

2.維護(hù)成本超乎想象

掌握了這些娃圈常識之后,，我又特意去采訪了一位娃圈玩家小梨，她告訴我,，養(yǎng)娃的氪金是方方面面的,。在娃圈，蹲到裸娃之后,，玩家的氪金之旅其實才剛剛開始：娃娃的新眼球,、化妝、頭發(fā)都要額外花錢,，一對自然逼真的眼球可以要價到4000元甚至上萬,。化妝的費用則經(jīng)常1000元起步,，再加上各種風(fēng)格的衣物和配飾,，組合起來簡直是天文數(shù)字。

小梨還告訴我,，她身邊有很多人寧可吃泡面,、擠地鐵，也要給娃娃買最貴的衣服妝容,，簡直像小時候縮衣節(jié)食給大家上輔導(dǎo)班的爸媽一樣,，甚至“自己穿的衣服還沒有娃娃的貴”,。

3.娃圈“鄙視鏈”興盛

和Lo圈、JK圈一樣,，娃圈也是“物以稀為貴”：越是稀有,、昂貴的娃娃，在圈子里就越受追捧,。這種感受在線下的“茶話會”（就是娃圈的聚會）會格外明顯,。很多小白在參加茶話會之前，都以為這是友好的“分享會”,，結(jié)果最后卻是一場“炫富大會”：

有錢玩家,，也就是黑話稱的“娃圈太太們”，挨個展示自己各種限量版娃娃,、昂貴的妝容和配飾,；而手里只有一般娃的玩家會被人冷落，也沒什么說話的機(jī)會,。

因此,，不少人在圈子呆得越久，就會越追求那些稀有,、定制版的娃娃,。而一個限量定制版的娃娃，整套下來往往需要大幾千甚至近萬元,。這種價格,，難怪有人能氪百萬了：

二、為什么“娃圈”這么燒錢,？

了解了入坑“娃圈”后的花銷后,，有姐妹靈魂發(fā)問：所以，為什么這種在很多人眼里只是“芭比娃娃”的玩偶,，能賣出幾千上萬的高價呢？

1.買娃只是第一步,，“養(yǎng)”娃更燒錢

對于娃圈玩家來說,，買娃很貴，不說限量版,，普通娃娃很多也是千元起步,；養(yǎng)娃更貴，化妝,、發(fā)型,、不同顏色的眼球，個個都要花錢,。

①定價高

一開始,，有錢,、有閑養(yǎng)娃的人大多是家里有礦的年輕人，圈子極小,，人數(shù)也不多,。不過，隨著很多玩家精心打扮自家的娃娃,，帶到各種場地拍攝精修的“私養(yǎng)圖”,，并po到網(wǎng)絡(luò)上，不少人被吸引,，入坑的玩家越來越多,。

雖然入娃圈的人越來越多，但娃娃的生產(chǎn)規(guī)模卻很難擴(kuò)大,。很多娃娃的“孕期”通常要三個月到五個月,，有的甚至要一年：一方面，娃娃生產(chǎn)的工序多,、報廢率高,、很多道工程都只能純手工打磨。人形師需要一遍又一遍設(shè)計娃娃的身型尺寸,、面貌特征,，經(jīng)歷多次模型打樣、皮膚打磨,，過程中還會多次報廢不合格的作品,。另一方面，很多品牌都會采取限時,、限量販?zhǔn)鄣姆绞?，只有一小段的販?zhǔn)燮凇Ｈ绻e過了就要等下次再販,，甚至有的娃娃只販一次,、成為絕版。還有很多限定,、聯(lián)名娃娃,，由于其稀有性更是格外昂貴。

因此,，娃娃的價格一直居高不下,，以小布為例,，一個巴掌大小的普通的小布售價通常都要超過2000元,。

②“養(yǎng)”娃燒錢

然而,，入坑買娃花的錢還只是小數(shù)目,，養(yǎng)娃燒錢的關(guān)鍵在于“養(yǎng)”,。首先,，娃娃的妝容需要經(jīng)常更新,。娃買來后,，需要定期換妝容和保養(yǎng)，否則時間久了,，妝容的顏料會在娃娃的皮膚上留下難以去除地痕跡,，那這個娃就算“養(yǎng)死了”。

而且,，很多買來的娃娃都是裸妝,，或是沒有妝容，這種情況就需要給它化妝,，也就是“送妝”,；另外，如果對現(xiàn)有的妝容不滿意,，也可以送去“妝娘”（專業(yè)化妝師）手里進(jìn)行改妝,。

改成了買不起的樣子

玩家找熱門妝娘排隊都要等上大半年，化妝的價格也并不便宜,，單次一般最少也要幾百塊,。

碰到特殊要求，比如“把娃娃的眼睛弄大點”,、“嘴巴弄翹點”,，需要妝娘動刀進(jìn)行改裝，就跟普通人整容差不多了,，價格至少得幾千,，上萬也不奇怪。一個圈內(nèi)知名妝娘改的娃,，甚至能賣出22萬的高價……在這樣旺盛的化妝需求下,，娃圈不少妝娘都實現(xiàn)了月入過萬，轉(zhuǎn)而做起了職業(yè)妝娘,。

化妝價格居高不下,，一方面是因為工藝復(fù)雜，工期很久,；另一方面,，改妝材料本身有毒，而且受天氣影響比較大,，陰雨天沒辦法給娃娃化妝,，妝娘一個月接單的次數(shù)也很有限,。其次,，除了化妝以外，更換眼球和衣物,、頭發(fā)也是一筆不小的開銷,。

由于娃娃的關(guān)節(jié)和頭發(fā)眼球等部位都是可換可動的,，非常方便換裝，因此愛娃心切的玩家還會給娃娃買包等道具,，配置小床,、沙發(fā)等家具，大手筆的更會為娃娃直接買“房子”甚至是“城堡”,。

這些七七八八的費用算起來,，絕對不低于一個普通人的生活開銷。

2.拒絕“D娃”,，憎恨盜版

看了上面這些高額的消費,，估計很多心動的人都被勸退了。有人可能會問,，我要是覺得這些娃娃太貴了,，想買個便宜的盜版娃娃來玩，可以嗎,？

答案是：雖然樣子差別不大,，但堅決不可以！

相比JK圈,、Lo圈的“山（盜版）正（正版）之爭”,，娃圈對盜版的打擊力度更加嚴(yán)格，盜版被堅決抵制,，完全沒有立足之地,。

在娃圈，玩家將正版娃娃稱為“Z娃”,，盜版娃娃稱為“D娃”,。買“D娃”會被釘上“小偷”、“贓物”的恥辱柱,。

一旦有人接了“D娃”,，在娃圈就會寸步難行。

娃圈和JK圈,、Lo圈一樣,，有"BJD警察"在網(wǎng)上巡邏，既不允許買“D娃”的玩家加入任何交流群和論壇,，也隨時會舉報“D娃”的討論帖,，賣“D娃”的公司甚至?xí)粐姷降归]。

最重要的是,，妝娘,、自制師、娃物作者壓根不會接“D娃”的單,，如果被玩家舉報,，他們也會在娃圈留下黑歷史,，遭到集體排斥和驅(qū)逐。

像JK和Lo圈都有99元的白菜入門裙,，只用來穿問題不大,。但是“D娃”既不能曬圖，也不能化妝,，還沒辦法流通買賣,，在圈內(nèi)有各種限制。

這樣一來,，小白也就斷絕了圖便宜買“D娃”的念頭,，娃圈維持住了較高的入門門檻。

一旦入了娃坑,，花銷都是3K~5K起步,。

3.黃牛倒賣，品牌炒作

如果玩家不想等待漫長的“孕期”,，還可以加價從黃牛手中收現(xiàn)貨,。最近兩三年，黃?？吹酵奕τ泻艽蟮囊鐑r空間,，有利可圖，也加入了搶娃大戰(zhàn),。每當(dāng)新款發(fā)售,，黃牛便會通過外掛，瘋狂搶奪娃娃的預(yù)定名額,，把各種娃娃囤積在手里,。

甚至等到娃娃絕版、不再販?zhǔn)哿?，黃牛才拿出來高價倒賣,。還有無良商家甚至?xí)?lián)合黃牛，搞饑餓營銷,，哄抬價格,。

比如，一款價值2000的熱門娃衣,，黃牛動不動會翻倍以4000賣出,。國產(chǎn)品牌自然不會錯過賺錢的好機(jī)會，也紛紛加入了娃圈“割韭菜”的大軍,。就拿泡泡瑪特來說,，這兩年推出了Molly和小布的多種聯(lián)名套裝，吸引了不少盲盒玩家入坑娃圈。

只要各大品牌推出“限定”“限量”“聯(lián)名”“特體”的娃娃,，玩家就會無腦瘋狂開搶，搶到再說,，反正到時候還能升值,。

三、講真,，其實現(xiàn)在外界對娃圈的接受度沒那么高,。很多人對娃圈有偏見，覺得這種和人很像的玩偶“恐怖”,，甚至覺得娃圈玩家都“不對勁”,。

甚至，資深的娃爹娃媽們已經(jīng)習(xí)慣了這些誤解,，逐漸形成了“圈內(nèi)互粉,、圈外低調(diào)”的氛圍。其實,，在玩家看來,，娃娃經(jīng)過自己的“二次創(chuàng)作”，和盲盒,、手辦有很大的區(qū)別,。他們還創(chuàng)建了微信和QQ群，交流養(yǎng)娃經(jīng)驗,。

對他們來說,，娃娃們不僅僅只是“普通”的玩偶，更是寵物,、是朋友,、是一種感情的寄托。

來源：運營研究社