2020 年 8 月 1 日，2020 全球電競大會（Global Esports Conference 2020 ）致競未來 （To the Future of Esports）在魔都上海拉開帷幕，上海市人民政府副市長宗明現場宣布，“2020 英雄聯盟全球總決賽冠亞軍賽將于 10 月 31 日在上海浦東足球場舉行。”光明乳業(yè)作為 2020 英雄聯盟全球總決賽中國區(qū)官方合作伙伴，不斷發(fā)掘年輕化市場，將健康美味的乳制品跨界帶入電競世界，見證此次電競盛典。

光明乳業(yè)董事長濮韶華表示：“疫情影響讓‘宅經濟’火了，現在也催生出‘宅體育’，電競作為‘宅體育’運動消費新業(yè)態(tài)的一種，與光明精神高度吻合，光明乳業(yè)在國家大健康戰(zhàn)略指引下一直積極參與體育發(fā)展。我們也希望在品牌傳播上更貼近消費者，尤其是年輕人，用消費者容易接受的方式進行溝通。”

深耕年輕化市場，攜手“英雄聯盟”打破產品次元壁

2020 年英雄聯盟 S10 總決賽是英雄聯盟電競賽事體系當中最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度的年度比賽之一。作為中國常溫酸奶開創(chuàng)品牌——光明莫斯利安也借此機會，在品牌年輕化升級的道路上不斷挑戰(zhàn)、實現自我的突破。從 2019 年攜手新晉代言人劉昊然開始，莫斯利安就在產品煥新上、在年輕市場拿下了不少優(yōu)秀的成績。2020 年，莫斯利安將繼續(xù)作為光明乳業(yè)年輕化戰(zhàn)略的核心品牌走向市場。

作為 2020 英雄聯盟職業(yè)聯賽戰(zhàn)略合作伙伴，莫斯利安將打破傳統品牌和超級 IP 的次元壁，在 2020 英雄聯盟夏季賽期間推出限定產品“美味次元系列”果粒酸奶。致力打造全新次元世界，將異度空間的美味食材融入表情包盲盒，讓更多玩家粉絲感受一口美味、狀態(tài)到位的驚喜體驗。產品遵循口味-人設化的概念定位，三只來自次元世界的小精靈——淘氣勇敢的“霸氣莓”、天真可愛的“萌氣桃”、聰穎睿智的“腹黑柚”，分別對應了游戲世界里的符文天賦系統，在包裝口味有顏有料的同時，更賦予了產品活靈活現的“天賦性格”。原本熟悉的莫斯利安甄選果粒酸奶搖身一變，成為了游戲次元里的百變能量來源。不僅讓莫斯利安和電競賽事緊密相連，更讓產品擁有了立體的形象和獨特的價值，讓消費者能夠迅速產生聯想和記憶。

賽事植入方面，莫斯利安洞察到酸奶的美味感能夠讓玩家和觀賽者擁有更好的心情和狀態(tài)，打出了“一口美味，狀態(tài)到位”的官宣主題，進一步擴大泛年輕受眾圈層、實現消費者情感共振。值得一提的是，此次莫斯利安新品首發(fā)首次選擇了斗魚、虎牙等電競直播平臺，僅在 7 月 21 日~7 月 31 日間，直播 11 場次，累計在線觀看人數突破 2000 萬。

此外，莫斯利安還在互動玩法上下足功夫，在微信小程序平臺打造了一個電競之都——上海形象的“副本”，用小程序 AR 掃一掃功能對準包裝，不同表情即可在手機端活靈活現地舞動起來，躍然眼前。更有賽事競猜館等游戲環(huán)節(jié)，累計積分即可兌換抽取限定版周邊產品。光明莫斯利安在即將到來的英雄聯盟 S10 總決賽期間，也計劃推出更多樣的創(chuàng)新玩法、限定產品和主題活動。為致敬 S10 十周年，從舉辦地上海出發(fā)，將打造“折疊城市”的概念，把英雄聯盟核心元素融合其中，用豐富的線上線下整合活動與玩家共同感受一口美味，巔峰滋味的極致體驗。

不斷挖掘品牌活力，光明品牌創(chuàng)新升級之路

隨著時代的變化，年輕人已成為市場的主力軍。消費群體的年輕化趨勢和消費環(huán)境的改變，從潮流追隨者到潮流創(chuàng)造者，光明乳業(yè)真真正正站在年輕人角度去思考年輕群體的消費需求，身處消費場景，為更精確的目標人群提供更好的體驗。這個時代下，年輕人個性化非常明顯，對所有新鮮事物充滿好奇心和探索精神，單一的健康乳飲品已經無法滿足年輕消費群體的需求，他們需要更自由，更多元化的消費選擇。所以，莫斯利安品牌年輕化之路不再是一味迎合，而是成為與年輕群體一起探索新事物的伙伴。

近年來，隨著全產業(yè)鏈的升級與完善，光明乳業(yè)發(fā)揮“品牌融合、產業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯合”的強勁動力，不斷開發(fā)新品。2019 年，光明乳業(yè)推出了莫斯利安冰淇淋、牽手青年演員劉昊然，莫斯利安迎來新的品牌升級，并相繼推出了莫斯利安“TT 星廚甜品系列”，2020 年，大白兔冰激凌的橫空出世，打響了后疫情時代網紅跨界單品的一槍，深受廣大年輕消費群體的喜愛。在新形勢下，光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新升級，為廣大年輕消費人群帶來美味體驗。

2020 年，莫斯利安“美味次元系列”果粒酸奶突破次元壁來到英雄聯盟職業(yè)聯賽，來到英雄聯盟的召喚師峽谷。此次莫斯利安也將繼續(xù)攜新品、新玩法降臨英雄聯盟 S10 全球總決賽賽場，讓玩家們感受到不一樣的酸奶風味和美味創(chuàng)意風暴。

在后疫情時代，帶著上海印記又耕耘全國的光明乳業(yè)，攜手英雄聯盟賽事一起拉近與年輕消費群體的距離。年輕人對于電子競技的理想信念、奮發(fā)拼搏、渴望合力共贏的體育競技精神和光明乳業(yè)“堅信光明力量”的企業(yè)信念不謀而合，讓我們期待金秋之時，莫斯利安與競技者們用熱情活力燃爆申城。

關于光明乳業(yè)

光明乳業(yè)業(yè)務淵源始于1911年，擁有100多年的歷史，逐步確立以牧業(yè)、乳制品的開發(fā)、生產和銷售為主營業(yè)務，是中國領先的高端乳品引領者。

公司擁有世界一流的乳品研究院、乳品加工設備以及先進的乳品加工工藝。

主營產品包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲品、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、嬰兒奶粉、奶酪、黃油、冰淇淋、烘焙等多個品類。

文章來源： 食品飲料創(chuàng)新研究