2020 年 8 月 1 日,，2020 全球電競(jìng)大會(huì)（Global Esports Conference 2020 ）致競(jìng)未來(lái) （To the Future of Esports）在魔都上海拉開(kāi)帷幕，上海市人民政府副市長(zhǎng)宗明現(xiàn)場(chǎng)宣布,，“2020 英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍賽將于 10 月 31 日在上海浦東足球場(chǎng)舉行,?！惫饷魅闃I(yè)作為 2020 英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，不斷發(fā)掘年輕化市場(chǎng),，將健康美味的乳制品跨界帶入電競(jìng)世界,，見(jiàn)證此次電競(jìng)盛典。

光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華表示：“疫情影響讓‘宅經(jīng)濟(jì)’火了,，現(xiàn)在也催生出‘宅體育’,，電競(jìng)作為‘宅體育’運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的一種，與光明精神高度吻合,，光明乳業(yè)在國(guó)家大健康戰(zhàn)略指引下一直積極參與體育發(fā)展,。我們也希望在品牌傳播上更貼近消費(fèi)者，尤其是年輕人,，用消費(fèi)者容易接受的方式進(jìn)行溝通,。”

深耕年輕化市場(chǎng),，攜手“英雄聯(lián)盟”打破產(chǎn)品次元壁

2020 年英雄聯(lián)盟 S10 總決賽是英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事體系當(dāng)中最高榮譽(yù),、最高含金量、最高競(jìng)技水平,、最高知名度的年度比賽之一,。作為中國(guó)常溫酸奶開(kāi)創(chuàng)品牌——光明莫斯利安也借此機(jī)會(huì)，在品牌年輕化升級(jí)的道路上不斷挑戰(zhàn),、實(shí)現(xiàn)自我的突破,。從 2019 年攜手新晉代言人劉昊然開(kāi)始，莫斯利安就在產(chǎn)品煥新上,、在年輕市場(chǎng)拿下了不少優(yōu)秀的成績(jī),。2020 年，莫斯利安將繼續(xù)作為光明乳業(yè)年輕化戰(zhàn)略的核心品牌走向市場(chǎng),。

作為 2020 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴,，莫斯利安將打破傳統(tǒng)品牌和超級(jí) IP 的次元壁，在 2020 英雄聯(lián)盟夏季賽期間推出限定產(chǎn)品“美味次元系列”果粒酸奶,。致力打造全新次元世界,，將異度空間的美味食材融入表情包盲盒，讓更多玩家粉絲感受一口美味,、狀態(tài)到位的驚喜體驗(yàn),。產(chǎn)品遵循口味-人設(shè)化的概念定位，三只來(lái)自次元世界的小精靈——淘氣勇敢的“霸氣莓”,、天真可愛(ài)的“萌氣桃”,、聰穎睿智的“腹黑柚”，分別對(duì)應(yīng)了游戲世界里的符文天賦系統(tǒng)，在包裝口味有顏有料的同時(shí),，更賦予了產(chǎn)品活靈活現(xiàn)的“天賦性格”,。原本熟悉的莫斯利安甄選果粒酸奶搖身一變，成為了游戲次元里的百變能量來(lái)源,。不僅讓莫斯利安和電競(jìng)賽事緊密相連，更讓產(chǎn)品擁有了立體的形象和獨(dú)特的價(jià)值,，讓消費(fèi)者能夠迅速產(chǎn)生聯(lián)想和記憶,。

賽事植入方面，莫斯利安洞察到酸奶的美味感能夠讓玩家和觀賽者擁有更好的心情和狀態(tài),，打出了“一口美味,，狀態(tài)到位”的官宣主題，進(jìn)一步擴(kuò)大泛年輕受眾圈層,、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者情感共振,。值得一提的是，此次莫斯利安新品首發(fā)首次選擇了斗魚,、虎牙等電競(jìng)直播平臺(tái)，僅在 7 月 21 日~7 月 31 日間,，直播 11 場(chǎng)次,，累計(jì)在線觀看人數(shù)突破 2000 萬(wàn),。

此外,，莫斯利安還在互動(dòng)玩法上下足功夫，在微信小程序平臺(tái)打造了一個(gè)電競(jìng)之都——上海形象的“副本”,，用小程序 AR 掃一掃功能對(duì)準(zhǔn)包裝，不同表情即可在手機(jī)端活靈活現(xiàn)地舞動(dòng)起來(lái)，躍然眼前,。更有賽事競(jìng)猜館等游戲環(huán)節(jié),，累計(jì)積分即可兌換抽取限定版周邊產(chǎn)品。光明莫斯利安在即將到來(lái)的英雄聯(lián)盟 S10 總決賽期間,，也計(jì)劃推出更多樣的創(chuàng)新玩法,、限定產(chǎn)品和主題活動(dòng)。為致敬 S10 十周年,，從舉辦地上海出發(fā),，將打造“折疊城市”的概念，把英雄聯(lián)盟核心元素融合其中,，用豐富的線上線下整合活動(dòng)與玩家共同感受一口美味,，巔峰滋味的極致體驗(yàn)。

不斷挖掘品牌活力,，光明品牌創(chuàng)新升級(jí)之路

隨著時(shí)代的變化,，年輕人已成為市場(chǎng)的主力軍。消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的改變,，從潮流追隨者到潮流創(chuàng)造者,，光明乳業(yè)真真正正站在年輕人角度去思考年輕群體的消費(fèi)需求，身處消費(fèi)場(chǎng)景,，為更精確的目標(biāo)人群提供更好的體驗(yàn),。這個(gè)時(shí)代下，年輕人個(gè)性化非常明顯,，對(duì)所有新鮮事物充滿好奇心和探索精神,，單一的健康乳飲品已經(jīng)無(wú)法滿足年輕消費(fèi)群體的需求，他們需要更自由,，更多元化的消費(fèi)選擇,。所以，莫斯利安品牌年輕化之路不再是一味迎合,，而是成為與年輕群體一起探索新事物的伙伴,。

近年來(lái)，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與完善,，光明乳業(yè)發(fā)揮“品牌融合,、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢(shì)聯(lián)合”的強(qiáng)勁動(dòng)力,，不斷開(kāi)發(fā)新品,。2019 年，光明乳業(yè)推出了莫斯利安冰淇淋,、牽手青年演員劉昊然,，莫斯利安迎來(lái)新的品牌升級(jí),，并相繼推出了莫斯利安“TT 星廚甜品系列”，2020 年,，大白兔冰激凌的橫空出世,，打響了后疫情時(shí)代網(wǎng)紅跨界單品的一槍，深受廣大年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài),。在新形勢(shì)下,，光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新升級(jí)，為廣大年輕消費(fèi)人群帶來(lái)美味體驗(yàn),。

2020 年,，莫斯利安“美味次元系列”果粒酸奶突破次元壁來(lái)到英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，來(lái)到英雄聯(lián)盟的召喚師峽谷,。此次莫斯利安也將繼續(xù)攜新品、新玩法降臨英雄聯(lián)盟 S10 全球總決賽賽場(chǎng),，讓玩家們感受到不一樣的酸奶風(fēng)味和美味創(chuàng)意風(fēng)暴,。

在后疫情時(shí)代，帶著上海印記又耕耘全國(guó)的光明乳業(yè),，攜手英雄聯(lián)盟賽事一起拉近與年輕消費(fèi)群體的距離,。年輕人對(duì)于電子競(jìng)技的理想信念、奮發(fā)拼搏,、渴望合力共贏的體育競(jìng)技精神和光明乳業(yè)“堅(jiān)信光明力量”的企業(yè)信念不謀而合,，讓我們期待金秋之時(shí)，莫斯利安與競(jìng)技者們用熱情活力燃爆申城,。

關(guān)于光明乳業(yè)

光明乳業(yè)業(yè)務(wù)淵源始于1911年,，擁有100多年的歷史，逐步確立以牧業(yè),、乳制品的開(kāi)發(fā),、生產(chǎn)和銷售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，是中國(guó)領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者,。

公司擁有世界一流的乳品研究院,、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝。

主營(yíng)產(chǎn)品包括新鮮牛奶,、新鮮酸奶,、乳酸菌飲品、常溫牛奶,、常溫酸奶,、奶粉、嬰兒奶粉,、奶酪,、黃油,、冰淇淋、烘焙等多個(gè)品類,。

文章來(lái)源： 食品飲料創(chuàng)新研究