?

??? 湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》在2013年無疑是綜藝大熱門,。帶火了五對明星父子，引發(fā)全年齡收視熱潮,。接棒之作《花兒與少年》火速上檔,，延續(xù)《爸爸去哪兒》的全民收視狂歡。中國功能茶飲領(lǐng)導品牌碧生源憑借其精準獨到的戰(zhàn)略眼光,，強勢冠名《花兒與少年》,，引發(fā)行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

????占領(lǐng)衛(wèi)視傳播第一平臺

近年來,，無論是電影,、電視亦或網(wǎng)絡視頻，娛樂綜藝類的題材似乎成了國人的最愛,。如果說《中國好聲音》是引發(fā)全民娛樂的開山之作,，那么《爸爸去哪兒》的熱播則是標志著全民娛樂巔峰時代的來臨。優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目不僅牢牢的抓住了觀眾們的眼球,，更是吸引了很多優(yōu)秀企業(yè)的目光,。加多寶、999感冒靈……每一個熱播節(jié)目背后都有一個眼觀精準的冠名商,。2014年,，中國娛樂第一媒體湖南衛(wèi)視推出《花兒與少年》，無疑為各優(yōu)秀企業(yè)搭建了娛樂營銷的第一平臺,。碧生源強勢出擊,，火速拿下節(jié)目的冠名權(quán)，占領(lǐng)2014傳播新高地,。

碧生源《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視推出的首檔明星自助遠行真人秀節(jié)目,，由張翰、華晨宇兩位人氣“少年”搭檔鄭佩佩,、張凱麗,、許晴、劉濤,、李菲兒五朵風格迥異的“花兒”女星開始了一場接一場說走就走的旅行,。據(jù)CSM全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示,，節(jié)目于4月25日首播便斬獲1.14的收視率和6.61的收視份額，成為周五同時段收視冠軍,。在各大衛(wèi)視眾多強勢節(jié)目的圍堵下,，碧生源《花兒與少年》在首播日便收視奪冠，足以顯示此節(jié)目從制作到傳播的突出優(yōu)勢,。

????植入細節(jié)考驗創(chuàng)意

2010年，植入廣告大放異彩,。在多年被硬廣告洗腦式的覆蓋下,，消費者們很快接受了這種巧妙的軟廣告。但隨著植入廣告的過度使用,，各類影視,、電視作品中品牌植入泛濫，反而容易令消費者對植入品牌產(chǎn)生反感,。成功的品牌植入,，需要做到產(chǎn)品、品牌的內(nèi)涵與節(jié)目整體調(diào)性深度契合,。碧生源倡導綠色,、健康、積極的生活理念,，與《花兒與少年》清新,、自由、正能量的節(jié)目風格非常貼合,。

碧生源控股有限公司董事長趙一弘先生在一次采訪中表示,，冠名《花兒與少年》主要基于三個考量：“第一，《花兒與少年》是海外旅行真人秀,，碧生源的產(chǎn)品是居家,、生活、旅行的健康伴侶,，兩者非常契合,；第二，碧生源有走向海外的情結(jié),，對草本,、天然、健康的產(chǎn)品,，中外消費者都有強烈需求,；第三，碧生源過去的消費人群定位比較窄,。隨著80后,、90后的茁壯成長,，消費人群拓展上也需要走年輕化的路線。對于碧生源來說,，減肥茶是“花兒”——其消費人群95%以上都是女性,；腸潤茶是“少年”，男女老幼均可飲用,?！彪m然碧生源的品牌沒有在節(jié)目中有過于頻繁的廣告植入，幾位“花兒”與“少年”健康的生活態(tài)度和積極的心態(tài),，已經(jīng)為碧生源做了最好的廣告,。

????微營銷花樣頻出

自節(jié)目4月25日開播以來，微博熱門話題中都能看到碧生源《花兒與少年》身影,。首播時1999407條的話題量到節(jié)目結(jié)束時陡增到2079336條的熱議,；而百度貼吧中碧生源《花兒與少年》的實時討論貼亦達到462656條。碧生源《花兒與少年》以及張翰,、劉濤,、許晴、華晨宇迅速成為熱點話題,。由此看來,，碧生源《花兒與少年》有追趕《爸爸去哪兒》雄風，再造全國追捧的“現(xiàn)象級”節(jié)目的趨勢和熱度,。

碧生源近年來不斷在新媒體營銷領(lǐng)域做嘗試,，在碧生源《花兒與少年》播出期間更是花樣頻出。例如,，五四青年節(jié)當天,，由碧生源《花兒與少年》官方微博發(fā)起的“五四宣言接龍游戲”，引發(fā)了網(wǎng)友們新一輪的接力熱潮,；母親節(jié)時,，以節(jié)目主創(chuàng)明星為切入點，請到許晴,、凱麗,、華晨宇、張翰,、李菲兒和趙一弘先生一同錄制了母親節(jié)祝福,；同時，碧生源也在積極開展全國范圍的“碧生源歐洲親情游”活動,，號召觀眾帶上永遠的“花兒”(老媽)和曾經(jīng)的“少年”(老爸)一起出游,，給親情一個再次得到釋放的機會，“及時行孝,，盡畢生之緣”,。

????線上線下熱情呼應

隨著線上傳播的亮點不斷,，碧生源《花兒與少年》在線下活動方面也驚喜多多。鑒于網(wǎng)友對節(jié)目的高度熱情和關(guān)注,，碧生源決定在全國12個城市投票選出1個城市舉行碧生源《花兒與少年》主創(chuàng)粉絲見面會,。微博投票一經(jīng)發(fā)出，便得數(shù)萬網(wǎng)友的積極響應,，截止5月10日投票結(jié)束,，參與投票轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友超過11萬，對舉行主創(chuàng)粉絲見面會的討論數(shù)也已超過1.5萬,。線上線下營銷的相互呼應,，形成傳播網(wǎng)放大傳播效果。賺足人氣的同時提升了產(chǎn)品銷量,，更是將碧生源的品牌植入到消費者心中。

隨著碧生源《花兒與少年》的持續(xù)升溫,，碧生源已成為最大的贏家,，必將在娛樂營銷的歷史上留下濃重的一筆。這代表了以碧生源為首的,，多年關(guān)注并致力于大健康領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè),，在如今的大電視時代，順應全民娛樂的形態(tài)進行傳播上的突破,，在脫離了以往行業(yè)媒體的全新平臺上,，宣傳其一貫倡導的全民健康的理念。2014年的碧生源動作頻頻,，除冠名《花兒與少年》外,，還于第43屆世界廣告大會期間啟用其兩款旗艦產(chǎn)品碧生源牌減肥茶、常潤茶全新包裝,，并發(fā)布全新定位“東方茶術(shù)·功能好茶”,。伴我們相信，通過對其產(chǎn)品,、戰(zhàn)略,、傳播等全方位的革新和整合，碧生源已經(jīng)站在全新起點蓄勢待發(fā),，向中國,、向世界展示屬于自己的品牌理想。