功夫武俠巨制《葉問(wèn)3》自3月4日上映以來(lái)票房一路狂飆沖高，首周既取得近5億的佳績(jī)。正值屢破紀(jì)錄之際，突然爆出電影票房作假的事件，傳播者言之鑿鑿，有圖有真相，一時(shí)間關(guān)于葉問(wèn)3的看點(diǎn)變成了大眾口誅筆伐之泄憤出口，正在觀眾津津樂(lè)道又抓住了一個(gè)票房黑幕典型之時(shí)，一條微信公眾號(hào)的新聞將此事來(lái)了個(gè)驚天逆轉(zhuǎn)。此事件到底是電影背了黑鍋？還是片方宣傳炒作？短短半日內(nèi)眾說(shuō)紛紜，各種論據(jù)紛至沓來(lái)。
　　
　　為了提高業(yè)績(jī)甩鍋《葉問(wèn)3》，誠(chéng)摯道歉揭曉事件真相？
　　
　　3月6日，微信電影票公眾賬號(hào)發(fā)布了消息《微影時(shí)代關(guān)于支持電影局專項(xiàng)治理的公告》：堅(jiān)決支持電影局規(guī)范電影市場(chǎng)的治理行動(dòng)，公平競(jìng)爭(zhēng)。共同維護(hù)電影行業(yè)的榮譽(yù)。這樣正式嚴(yán)肅又證明立場(chǎng)的消息實(shí)在罕見，點(diǎn)擊一看內(nèi)容恰好是關(guān)于電影《葉問(wèn)3》作假票房事件的，原來(lái)暗箱操作“作假事件”的人頂不住各方和良心的壓力，公開澄清事情真相乃其個(gè)人違規(guī)所為。微信電影票公眾賬號(hào)不僅貼出了致歉者的聲明，而且直言夸贊電影《葉問(wèn)3》是一部凝聚中國(guó)電影人心血的優(yōu)秀作品。

　　多方面多角度引導(dǎo)話題圍繞電影，片方宣傳劍走偏鋒？
　　
　　電影《葉問(wèn)3》作假票房事件瞬間爆發(fā)，很多人也認(rèn)為其背后一定有推手，懷疑是片方炒作。眾所周知，在新媒體時(shí)代，有話題就是熱度，而熱度是可以直接轉(zhuǎn)化為票房的。電影《葉問(wèn)3》從上映到現(xiàn)在，宣傳急需有個(gè)重大突破口，而此次的作假票房?jī)H僅只有個(gè)別幾個(gè)影城的樣本，完全不具備整體代表性，加上新媒體從點(diǎn)到面有規(guī)律的傳播覆蓋，很大程度可以猜測(cè)是片方故意安排策劃的。有爭(zhēng)論才會(huì)吸引更多關(guān)注，當(dāng)《葉問(wèn)3》口碑爆棚的時(shí)候，有些負(fù)面言論反而刺激觀眾買票進(jìn)場(chǎng)。目前大部分稿件毫無(wú)例外寫到《葉問(wèn)3》在內(nèi)地上映之前，香港、東南亞和北美票房大爆，這樣相當(dāng)于洗白了內(nèi)地作假事件。不得不說(shuō)，如果真的是片方從另一個(gè)角度側(cè)面宣傳電影，這招實(shí)在是另辟蹊徑。

　　目前，電影《葉問(wèn)3》繼續(xù)在火熱上映中。對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，電影《葉問(wèn)3》是否買票房這件事的吸引力不大。觀眾更享受電影帶來(lái)的觀影感受。其他的事，就當(dāng)看一場(chǎng)好戲吧。