? 國外移動直播先烈meerkat已經(jīng)下架,，國內(nèi)1/10直播平臺死亡,，直播行業(yè)也迎來了政策寒冬。雖然斗魚,、花椒,、映客、一直播等直播平臺推動整個直播行業(yè)的火熱,，但許多直播平臺卻面臨著尷尬的窘境,。
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????娛樂C端直播風口即將過去?
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? ? 在人氣主播簽約與分成的成本高企之外，帶寬成本也讓不少中小直播平臺不堪重負,，截至今年上半年,，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)超過3億，但所支付的帶寬成本也越來越高,，有人算了一筆賬,，在線人數(shù)每達到百萬人,，直播平臺每月僅帶寬費用就超過了3000萬元,。與此同時，資本也開始變心,，對不靠譜的直播平臺項目開始收緊錢袋。
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? ? 另一方面,，隨機的打開一個直播產(chǎn)品,，都會看到磨皮過的精致妝容與大同小異的網(wǎng)紅臉，靠顏值賣萌,，講故事,，要錢，或者唱歌吃飯等直播已讓部分用戶審美疲勞或者反感,。說到底這也是C端直播的內(nèi)容蒼白與空虛的場景氛圍使得其無法持續(xù)吸引用戶,，但C端直播的這類需求當然會持續(xù)存在，但未來可能只容得下少數(shù)平臺,。
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? ? 而另一方面,，C端直播的盈利模式單一，主要依賴打賞以及增值服務(wù)與廣告等,，少數(shù)想做產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的會連帶上藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù),，但這尚不足以支撐C端直播平臺未來的持續(xù)火爆。盡管大家都是奔著平臺頭部內(nèi)容而來,，但C端直播盈利模式艱難已經(jīng)是常態(tài),。
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? ? 在資本與巨頭的推動下，用戶與主播資源也開始向少數(shù)直播平臺聚集,，很多平臺資金鏈吃緊,，洗牌在即，C 端直播的風口即將過去,。
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? ? C端的路不好走,，B端企業(yè)直播的門恰恰打開了
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? ? C端直播的路如果不好走，B端直播的門則恰恰打開了,。C端直播火爆,，但也為B端的興起打好了用戶基礎(chǔ)，部分泛娛樂直播平臺可能也會考慮將巨大的流量向B端變現(xiàn),。
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? ? 未來的一大直播方向是面向企業(yè)商務(wù)需求,，而B端直播可以對接各種企業(yè)的商務(wù)發(fā)布會、沙龍,、座談,、講座、渠道大會,、教育培訓直播等,，這類直播需求量則非常大。
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? ? 這類而專門為中小企業(yè)提供商務(wù)活動直播的平臺,，優(yōu)勢是可讓更多的相關(guān)領(lǐng)域的興趣用戶或行業(yè)人士足不出戶就可以親臨現(xiàn)場,，獲取垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)化的直播內(nèi)容,，它不需要直播平臺基于網(wǎng)紅與明星爭奪戰(zhàn)的巨額沉沒成本的支出，又能平衡好用戶,、平臺,、企業(yè)主的三方利益，匹配了內(nèi)容供給側(cè)與用戶端的需求,。
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? ? 目前不少B端直播平臺已經(jīng)在逐漸起量,，企業(yè)直播的勢頭也在上升，某種程度上說,，企業(yè)直播的風口來臨了,。
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????企業(yè)直播有著巨大需求，移動直播服務(wù)商迎來了新機會
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? ? 有業(yè)內(nèi)人士稱,，中國企業(yè)一年有1000萬場線下營銷推廣活動,，以往這些活動只能覆蓋現(xiàn)場人群，而如果采用在線直播的方式,，覆蓋到目標觀眾和潛在的客戶群將極大擴展而且成本非常低,，目前許多不同行業(yè)和直播都有緊密的結(jié)合點，而這個時候給企業(yè)做直播解決方案的公司,，有望成為直播行業(yè)第一批淘金的,。
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? ? ?因為給企業(yè)做直播解決方案的公司，向企業(yè)收費的盈利模式很清晰——與直播云服務(wù)和CDN平臺收取直播平臺的錢不同,，它們的客戶就是一切有商務(wù)活動直播需求的企業(yè),。
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? ? 這個群體前面已經(jīng)說到，非常龐大,。除了收取直播技術(shù)服務(wù)費之外,，還可通過提供各種效果營銷以及數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
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? ? 前面說到,，直播平臺每月僅帶寬費用就超過了3000萬,，但目前直播卡頓、延遲卻成為用戶觀看直播時普遍反映的較多的一大體驗短板,。而基于創(chuàng)新技術(shù)上投入來改善直播體驗往往成為企業(yè)直播的一大剛性需求,。
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? ? 這里值得一提的是樂直播，樂直播（www.lzb.com.cn）的主業(yè)務(wù)則是專注于企業(yè)直播的一套直播系統(tǒng),，能夠為企業(yè)提供專業(yè),、高清、不卡頓,、可移動的直播服務(wù),。而樂直播的盈利模式不僅于此，它可以賣企業(yè)直播間,，比如說一套直播間市場價10萬一年,，而基于未來企業(yè)直播的需求,，企業(yè)直播間的潛在需求是比較龐大的。
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? ? 其次是賣直播服務(wù)以及各種產(chǎn)品的直播銷售以及直播培訓等,，跨行業(yè)跨地域的幫助企業(yè)賺錢,，比如企業(yè)用直播招商成本低，同時可影響的人從幾百人變成了幾萬人,，直播招商滾雪球式增長?？梢钥闯?，樂直播的模式是在聚集一定用戶之后，通過雙贏戰(zhàn)略幫助企業(yè)實現(xiàn)交叉營銷,，獲取潛在觀眾,。
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????但為何B端直播少有人做？對技術(shù)要求高
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? ? 回到B端直播的話題,，前面說到,，盡管B端直播是未來的大風口，而且盈利模式相對C端更清晰,，但為什么大家都在秀場直播,，而去做企業(yè)直播的卻比較少呢？
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? ? 說到底,，這一方面源于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，資本追捧熱衷于追捧新興的商業(yè)模式與新概念，但由此驅(qū)使大量缺乏特色的創(chuàng)業(yè)者跟風扎入其中,。
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? ? 比如在2013年團購型網(wǎng)站平臺火的時候,，團購平臺超1000家， 2015年O2O火的時候,，O2O平臺超過1000家,，而目前直播超過2000家，其中又是以C端娛樂直播為主,。另一方面是技術(shù)難度太大,，而企業(yè)直播的核心的就是：不卡頓，可移動,。
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? ? 企業(yè)商務(wù)需求對于直播的體驗與新媒體營銷的要求高,，對技術(shù)水平要求也很高，包括編解碼的優(yōu)化,，通過CDN資源調(diào)配自動判別和切換來避免卡頓等問題,，一場承載上千人的現(xiàn)場直播，如果出現(xiàn)卡頓和突然崩潰,，造成的影響和泛娛樂平臺的網(wǎng)紅直播是完全不再一個層級,。
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? ? 因此企業(yè)搭建視頻直播平臺必須具有專業(yè)的技術(shù)能力,，才能保證平臺能夠真正承載高并發(fā)用戶的觀看，并能夠有良好的互動效果,。
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? ? 目前,，許多直播服務(wù)商開始通過開放平臺的云技術(shù)，采用SDK或API的方式,，幫助企業(yè)做直播營銷服務(wù),，通過CDN承載優(yōu)化直播卡頓問題。提供此類服務(wù)的平臺有樂視云,、樂直播等,。樂直播的模式是通過現(xiàn)場拍攝，解碼壓縮上傳到云服務(wù)器,，通過多終端分發(fā)去鎖定有效客戶,。
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? ? 確保企業(yè)直播不卡頓，樂直播（合作微信：11708580）通過6項專利發(fā)明的“多鏈路傳輸技術(shù)”解決了這個問題,。即通過將圖片碎片化后多鏈路上傳,，然后在云端將碎化圖片合成后進行直播，實現(xiàn)在微信上做直播也不卡頓的效果,。
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? ? 例如一般1000人的大會現(xiàn)場,，移動信號通道被擠的幾乎打不通電話，而樂直播的直播盒無需網(wǎng)線即可連接攝像機與導播臺,，并通過獨有的推流算法確保戶外直播不會卡頓,，突破直播場地與空間限制，這也為企業(yè)直播帶來了新的想象空間,。
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????為何說直播是企業(yè)的新機會,？樂直播帶來了新玩法
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? ? 之所以說直播是企業(yè)的新機會，一方面是視頻直播的互動更及時,，品牌與用戶可以進行“面對面”交流,。另一方面，視頻直播還能夠打破社交平臺之間的鴻溝,，傳播范圍更廣而且受眾更精準,。
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? ? 所以，直播不僅僅是"狹義"的泛娛樂直播,，它的應(yīng)用的場景包羅萬象,，甚至還可以在各種垂直類APP與微信公眾號中內(nèi)嵌的直播功能，當這類企業(yè)因技術(shù)瓶頸無法實現(xiàn)直播功能時,，也可以通過直播服務(wù)商快速擁有直播功能,。
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??? 從直播服務(wù)商樂直播（咨詢熱線：4009005560）給企業(yè)帶來的新玩法我們看到，它包括企業(yè)直播間、活動直播服務(wù)與行業(yè)應(yīng)用定制等多種服務(wù),，在硬件上提供5分鐘可完成搭建的直播設(shè)備給企業(yè)用戶搭建營銷型直播間,，并且內(nèi)嵌商城可以一鍵支付，其應(yīng)用場景從經(jīng)銷商大會,、新品發(fā)布會到促銷活動等多種消費場景的擴展,，企業(yè)營銷也因此有了更多的玩法與想象空間。
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??? 事實上,，不同行業(yè)和直播都有緊密的結(jié)合點,，通過以直播的形式展示與傳播，能夠更有效地傳達品牌要表達的內(nèi)涵和情緒,?！?br/>?
????樂直播降低了企業(yè)營銷成本 衍生更多直播服務(wù)盈利模式
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??? 對于企業(yè)來說，很多企業(yè)舉辦的活動雖然精彩,，但是線下活動觀眾固定，需要花大量人力,、物力,、財力，但推廣內(nèi)容與形式受限,，活躍度低,，沒有解決活動結(jié)束之后的二次傳播與用戶轉(zhuǎn)化的問題。如果企業(yè)獨立搭建直播系統(tǒng),，成本會在幾十萬上下,，這是中小企業(yè)或者創(chuàng)新型公司所承受不起的。
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??? 而借助第三方直播則能解決這個問題,。目前樂直播已在汽車,、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)有一些成功案例,，比如它與帕薩特,、眾泰等汽車廠商合作直播發(fā)布會，而這些單個視頻直播合作項目的費用僅為一兩萬起,，而直播內(nèi)容嵌入到更多產(chǎn)品,、網(wǎng)站、APP中,，用戶轉(zhuǎn)化率更高,，相較于自己企業(yè)搭建視頻直播平臺無疑成本更低，也頗具性價比,。
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??? 而樂直播針對企業(yè)直播服務(wù)則是貫穿了硬件+軟件+后臺+云服務(wù)+培訓等整套一體化流程化的服務(wù)模式,，其系統(tǒng)包括5個方面：1、核心硬件,、2,、營銷型直播間,、3、營銷管理后臺,、4,、樂視云支持、5,、直播營銷培訓,。
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? ? 而企業(yè)也可以借助這一整套流程化服務(wù)，玩轉(zhuǎn)直播+,，從技術(shù),、營銷、服務(wù),、內(nèi)容,，進而可以衍生出更多的直播服務(wù)盈利模式。
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? ? 某種程度上說,，打造這樣一套直播營銷平臺之后,，它不僅能持續(xù)回放，而且能自動持續(xù)售賣產(chǎn)品,，可跟蹤進行大數(shù)據(jù)營銷并配置方案,，從本質(zhì)來看，這不僅僅是一套可移動高清不卡頓的直播系統(tǒng),，更是一套可以真正幫企業(yè)做直播營銷賺錢的系統(tǒng),。
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????擺脫第三方直播平臺? 黏住用戶，沉淀流量,，提升轉(zhuǎn)化
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? ? 另外,，目前很多企業(yè)直播都是通過第三方平臺直播。直播完以后,，流量都跑到了第三方平臺,，企業(yè)很難把直播帶來的大量用戶和流量沉淀到自己平臺，提升流量的轉(zhuǎn)化率,。
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? ? 而樂直播的玩法是幫助企業(yè)把流量沉淀下來,，同時提高流量的轉(zhuǎn)化率。為此,，目前定位商務(wù)直播領(lǐng)域的服務(wù)商樂直播（www.lzb.com.cn）已開發(fā)了微信視頻直播功能,，基于SaaS、PaaS系統(tǒng)平臺為支撐,，打造基于微信生態(tài)的直播系統(tǒng),，將直播融入到微信公眾號、網(wǎng)頁或APP中，用戶可以在微信中觀看直播,，無需下載APP或其他插件,。
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? ? 這相當于擺脫第三方平臺，建立自己的專屬微信直播間,，并可實現(xiàn)多微信公眾賬號同步直播,，直播效果也得以迅速放大擴散。企業(yè)直播也不用為第三方直播平臺做嫁衣,。
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? ? 從這里看出,，商務(wù)直播隨著技術(shù)的逐步迭代和基因進化，將逐步具備媒體屬性并能提供商業(yè)化配備方案,。
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? ? 從未來的趨勢來看,，未來將會涌現(xiàn)出許多深度定制的“直播+”應(yīng)用產(chǎn)品，而視頻直播功能將成為許多行業(yè)的標配并嵌入到更多產(chǎn)品,、網(wǎng)站,、微信公眾號與APP之中。借助直播產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商,，根據(jù)場景,、觀眾的需要，實現(xiàn)直播的商業(yè)化,、娛樂化、互動化運轉(zhuǎn),，為企業(yè)帶來更大的營銷效果與轉(zhuǎn)化率,。
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當企業(yè)直播風口來臨，采用何種方式抓住風口,，則可能成為企業(yè)抓住這一波直播機會的關(guān)鍵,。