? ? 隨著iPhone 6發(fā)布日期的臨近，各種或真或假的信息不斷流出,，而蘋果將再次同時推出兩款尺寸不同的手機幾乎成眾口一詞的猜測。源于蒂姆·庫克借產(chǎn)品組合的方式開拓更大市場空間的想法,，上一代同時推出的iPhone 5S,、iPhone 5C卻沒能得到蘋果用戶支持的尷尬，此次蘋果若再玩“雙機戰(zhàn)略”,，是否能達預(yù)期令人懷疑,。

　　蘋果雙機戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn)

　　出于搶奪安卓手機的部分市場份額的需求，也受智能機市場變化的影響,，蘋果的霸氣收斂了很多,，不再底氣十足地憑借 “一機打天下”。

　　喬布斯時代的蘋果,，無論是智能手機還是平板電腦,，一年推出一款新品已是慣例。2012年10月,，蘋果推出iPad mini和iPad 4,，首次在一場發(fā)布會上推出兩款平板電腦，這是庫克為蘋果帶來的改變,，喬布斯留下的“規(guī)矩”自此被打破,。

　　iPad mini成為最熱賣的平板，但也帶來利潤的缺憾,。有第三方分析機構(gòu)認(rèn)為,，利潤更低的iPad mini明顯沖擊了高利潤的iPad 4銷量，蘋果財報顯示,，2013年第二季度,，蘋果iPad銷量比上年同期下降了14%，利潤同比下降22%,。這兩個數(shù)據(jù)表明在iPad 4和iPad mini的雙產(chǎn)品組合策略下,，iPad單品的利潤率在下降。庫克在一次采訪中也承認(rèn),，iPad mini利潤低于蘋果產(chǎn)品的平均水平,。

　　做為蘋果雙機型戰(zhàn)略的問路石，iPhone 5C是蘋果嘗試多元化的決心,，重新整合產(chǎn)品線或產(chǎn)品體系對蘋果來說已是必然,，但蘋果的iPhone組合拳卻效果不佳，在首次同步推出兩款新手機后,，有關(guān)iPhone 5C銷量不佳的聲音就不絕于耳,。因為市場策略和產(chǎn)品定位的問題,，iPhone 5C并未給蘋果帶來明顯的市場份額拉升，庫克本人也曾一度坦言iPhone 5C銷量表現(xiàn)不佳,。

　　蘋果的雙產(chǎn)品設(shè)計沒有給iPhone 5C足夠的產(chǎn)品競爭力，同時,，對iPhone 5C的定價也不足以真正打動對價格敏感的中低端手機用戶,。

　　目前不知道蘋果會如何設(shè)計改良新一代機器,，大多數(shù)傳聞顯示,，4.7英寸iPhone將率先上市,，5.5英寸機型由于遭遇生產(chǎn)瓶頸,，將延遲至今年年底或明年年初上市,。

　　三星雙機戰(zhàn)略節(jié)節(jié)取勝

　　事實上,，蘋果的“雙機戰(zhàn)略”與三星的“雙旗艦（GALAXY S系列和GALAXY Note系列）戰(zhàn)略”類似,，但蘋果沒能讓雙機戰(zhàn)略發(fā)揮最大的效用，從這點上看,，蘋果與三星相比差距甚大，三星的note與s系列,，兩款機型,，兩種定位，在盡可能不損失用戶體驗的情況下滿足了不同人群的需求,。

　　自蘋果平板電腦iPad面世4年后,，蘋果的產(chǎn)品線幾乎沒有發(fā)生改變，而競爭格局卻發(fā)生了天翻地覆的改變,。

　　雖然三星在單款機型銷量上仍在蘋果之后,，但三星雙高端機型策略滿足了人們多方面的需求,，不僅總銷量占優(yōu)勢,，其品牌認(rèn)知度和用戶忠誠度也在節(jié)節(jié)攀升，對蘋果產(chǎn)生了不小的威脅,。

　　僅僅3年多的時間,，三星之所以能稱霸全球，硬件基礎(chǔ)是三星能夠后來居上的重要保障,，在電子產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)三星都有涉及,。

　　尤其是，相對于“死也要拒絕安卓”的諾基亞來說,，三星是一個善于擁抱變化并能快速決策的公司,。在智能機市場初期風(fēng)生水起之時，HTC曾經(jīng)風(fēng)光無限，但2010年初，整合自己硬件基礎(chǔ)優(yōu)勢的GALAXY S推出后,，其無與倫比的配置和性能頓時俘獲了無數(shù)消費者,，也幾乎給HTC帶來了滅頂之災(zāi)，當(dāng)GALAXY S2推出后,，包括HTC在內(nèi)的大部分非蘋果智能手機都再無還手之力,，三星這樣的優(yōu)勢現(xiàn)在依然在延續(xù),。

　　憑借自身的硬件基礎(chǔ)結(jié)合安卓系統(tǒng)贏得市場后,，三星開始利用蘋果的保守向全球智能手機老大的寶座發(fā)起沖擊,，其長期奉行保守的單款明星產(chǎn)品攻占市場的策略被三星巧妙利用,。

　　相比之下,，三星不一味堅持高大上的高端手機戰(zhàn)略,，而是以豐富的品類和分布均勻的價格戰(zhàn)略填補了幾乎所有市場空白,，滿足了不同層次,、不同需求的市場。

　　這一戰(zhàn)略效果顯著,，早在2012年第一季度,，三星智能手機出貨量就達到4220萬部，超過蘋果成為全球最大的智能手機廠商,，2013年第三季度,，三星的凈利潤超過蘋果，首次實現(xiàn)對蘋果營收、凈利潤的雙重趕超,。

　　多年來,，三星靠著豐富的產(chǎn)品品類，分布均勻的價格和強大的營銷攻勢贏得市場,，在迅速發(fā)展的過程中,，以其獨特的價值形成強大的品牌粘著力,，使用戶對三星的情感依賴越來越濃,。

　　據(jù)EnfoDesk易觀智庫的《中國手機市場季度監(jiān)測報告2014年第2季度》顯示,，今年第2季度，三星以15.4%的份額占據(jù)中國智能手機市場份第一位,。